サニー・チャ
2018年1月11日
不正防止は、現代のモバイルマーケターにとって最優先事項であるべきです。.
これは、非効率な広告費支出に対する最初の防衛線であり、したがって、広告戦略を策定する際には真っ先に検討すべき事項です。 コンテキスト、ビューアビリティ、パフォーマンスといった下流の最適化は、広告が実際のオーディエンスに閲覧されていない時点で、意味をなさなくなります。それにもかかわらず、ほとんどのマーケターは、不正に対抗するために必要な基礎知識さえ備えておらず、ましてや不正を未然に防ぐことなど到底できません。.
不正行為にはさまざまな種類があります 形や大きさ, 、その多くは抽象的で理解しにくいものです。幸いなことに、不正防止の基本を学ぶのに、多大な時間や労力は必要ありません。一度の学習で習得でき、マーケティング予算を数千単位で節約できる可能性もあります。 このテーマについて網羅的に解説している資料は数多くありますが、私たちは基本をいくつかの実践的な知見に凝縮しました。これらを活用すれば、今すぐブランドと収益を不正の脅威から守ることができます。.
出版社を選ぶ
広告詐欺の大部分は、プログラマティック広告環境の隙を突いて入り込む、小規模なロングテールパブリッシャーに起因しています。こうした不正なパブリッシャーは、疑いを持たないマーケターに対して低品質なトラフィックを配信することで利益を得ています。ダイレクト契約や独占的なマーケットプレイスを通じて掲載先を厳選することで、偽のトラフィックにリソースを浪費するリスクを大幅に低減できます。 これにより、プログラマティック環境が提供するスケーラビリティという明らかなメリットを犠牲にすることになりますが、マーケターは、主に自動化されたマーケットプレイスに参入することに伴う固有のリスクと、その代償を慎重に比較検討する必要があります。防御的な姿勢を保ちましょう。より脆弱になりがちな環境へ取り組みを拡大する前に、1対1の選択肢を徹底的に活用してください。.
アクション単価型キャンペーンを優先する
インプレッションやクリックを指標とするキャンペーンは、偽装されやすく、不正行為が最も多く発生しやすいものです。また、ファネルの最下層以降に到達したユーザー数によって成功を定義するキャンペーンに比べ、実際のROIとの関連付けも困難です。成果重視のメディア購入戦略を積極的に採用すれば、初期費用は高くなりますが、ROIは向上するでしょう。 インストール単価（CPI）型キャンペーンは良い出発点ですが、アプリ内にチェックポイントを設定し、それをコンバージョンの定義として活用できるアクション単価（CPA）型キャンペーンの導入も検討してみてください。このような独自の契約条件を設けることで、エンゲージメントを偽装する高度な不正行為からマーケターを守ることができます。.
兆候を知っておこう
直接取引の枠を超えて、より拡張性の高い選択肢を模索することにした場合は、万全の準備を整えておくことが重要です。ブランドを不正行為から守るための第一歩は、その手口を知ることです。レポートの分析方法、不審な活動の特定方法、包括的なブラックリストの管理方法を習得するには時間と労力が必要ですが、誰でも注意を払うべき明確な兆候がいくつかあります：
- セッション時間の短さ – 有料チャネルであれオーガニックチャネルであれ、アプリをダウンロードするユーザーは、少なくともその製品に何らかの関心を持っていると推測するのが妥当です。セッション時間が10秒以下という、定着率の低いユーザーを大量に生み出しているトラフィックソースは、不正アクセスを受けている可能性が高いです。.
- 見慣れない出版社 – キャンペーンレポートを確認する際は、個人的に聞いたことのない高トラフィックのパブリッシャーに注目してください。これは必ずしも不正の決定的な証拠ではありませんが、高トラフィックのパブリッシャーに一度も接触したことがないという統計的な可能性は低いと言えます。.
- 高いクリック率 – CTRは0.05%から0.3%まで、大きく変動する可能性があります。高度なターゲティング機能を活用すれば、さらに高いパフォーマンスが期待できますが、1%を超える数値は不審とみなすべきです。.
キャンペーンにおいて、上記のうち1つ以上が見られる場合は、対策を講じるべき時期かもしれません。.
主体的に行動しよう
懸念事項については、広告パートナーに直接伝えることを躊躇しないでください。信頼に足るプラットフォームであれば、サポートリクエストへの対応や不正行為の疑いがある活動の調査を担当する専任の担当者が配置されているはずです。残念ながら、プログラマティック環境に内在する偏りにより、パートナー側が自発的にトラフィックの健全性を維持しようとする動機付けがすぐには働きません。多くの場合、パートナー側を後押しする必要があります。. ラトコ・ヴィダコヴィク 『Ad Profs』誌は、「アドテック企業や広告代理店でさえ、不正インプレッションから得る収益は正当なインプレッションから得る収益と同程度である。その結果、不正対策に急ぐ必要性が生じない。広告主やマーケターが対策を要求し始めて初めて、ベンダーは動き出すのだ」と指摘している。“
アトリビューション・プロバイダーと提携する
アトリビューションパートナー（Tenjinなど）を利用することで、マーケターはユーザーによるアプリ内でのエンゲージメントや生み出された収益を、そのユーザーを獲得した元のソースと照合することができます。ご想像の通り、これは不正行為を検知する上で、マーケターに多大なメリットをもたらします。 当社の包括的な成長データインフラストラクチャには、ユーザー獲得（UA）活動を最適化し、不正行為が発生したその場で阻止するために必要なすべてが備わっており、その結果、広告費のROI向上と製品の成功につながります。.
おめでとうございます！これで、デジタル広告業界における悪意ある行為者からブランドを守るために必要な知識をすべて身につけました。 高度な不正防止は奥が深く、洗練された分野ですが、これらのいくつかの戦略を実践するだけで、すぐに結果が出始めるはずです。広告不正という複雑な世界についてさらに深く掘り下げるにしても、今回学んだことを実践し続けるにしても、常に防御的な姿勢を忘れないでください。そうすれば、あなたのブランドは他よりも安全に守られるでしょう。.
