Roman Garbar
O que é o AdAttributionKit?
O AdAttributionKit é uma nova estrutura de atribuição apresentada pela Apple em WWDC 2024. Trata-se, essencialmente, de uma versão mais avançada da SKAdNetwork já existente, que oferece várias melhorias e funcionalidades adicionais.
Vamos analisar mais detalhadamente o que o AdAttributionKit tem para oferecer:
Retoma do compromisso com o iOS
Eis o que a Apple disse sobre SKAdNetwork 5 na WWDC 2023:
“O SKAdNetwork 5 permitirá medir o reengajamento. Para além de medir as conversões após um utilizador descarregar a sua aplicação, também poderá medir as conversões após um utilizador abrir a sua aplicação ao tocar num anúncio.” (fonte)
Embora não venhamos a ver o SKAdNetwork 5, a Apple cumpriu a sua promessa de reengajamento com o AdAttributionKit. Além disso, com o AdAttributionKit, a Apple também surpreende agradavelmente os anunciantes com o suporte a Links universais, que são, essencialmente, o equivalente em iOS a ligações diretas. As ligações universais direcionam os utilizadores para um local específico dentro da aplicação quando clicam num anúncio, proporcionando uma experiência de utilizador mais fluida e personalizada.
Compatibilidade com várias lojas de aplicações
Uma das possíveis razões pelas quais agora temos o AdAttributionKit em vez do SKAdNetwork 5 é a introdução de múltiplos Lojas de aplicações (ou mercados) na UE no iOS. A SKAdNetwork era compatível apenas com a App Store nativa da Apple. O AdAttributionKit inclui suporte para lojas de aplicações de terceiros.
Verificação mais rigorosa dos anúncios
O AdAttributionKit introduz também requisitos de verificação de anúncios mais rigorosos para as aplicações dos editores que irão exibir os anúncios:
- Todas as impressões devem ser assinadas com JSON Web Signature (JWS) para garantir a segurança da transação de dados
- As impressões de anúncios só são contabilizadas quando o anúncio é visualizado durante mais de dois segundos
- Só pode ser exibida uma impressão de anúncio de cada vez
Estas medidas têm como objetivo garantir a integridade dos dados de atribuição, proporcionar informações mais precisas aos anunciantes e reduzir a eventual ocorrência de atividades fraudulentas.
Testes mais fáceis através do Modo de Desenvolvedor
Outro aspeto positivo do AdAttributionKit é o novo “Modo de Desenvolvedor”. Este novo modo de teste deverá facilitar o teste da integração com o AdAttributionKit. O Modo de Desenvolvedor incluirá o seguinte:
– Não há aleatorização temporal para os postbacks
– Períodos de conversão mais curtos
– Transmissão rápida de postback
Quando é que o AdAttributionKit entra em funcionamento?
As funcionalidades principais do AdAttributionKit já estão disponíveis na versão 17.4 do iOS. No entanto, teremos de esperar até à versão 18 do iOS, que será lançada em setembro de 2024, para ter acesso ao suporte ao reengajamento e ao modo de programador.
Embora a introdução do AdAttributionKit seja uma boa notícia para os anunciantes, a má notícia é que vai demorar algum tempo até que redes de publicidade para o adotar. Já assistimos a um cenário semelhante com o SKAdNetwork 4.
Tem mais perguntas sobre o AdAttributionKit?
Para saber mais sobre o AdAttributionKit, não deixe de consultar o documentação oficial da Apple bem como o vídeo de apresentação ou envie-nos um e-mail para support@tenjin.com.
Pode contar com a Tenjin para integrar o AdAttributionKit e fornecer-lhe ferramentas poderosas e fáceis de utilizar.
