Tabarak Paracha
Nesta publicação do blogue, analisamos os principais pontos de discussão apresentados no vídeo acima. Roman Garbar, da Tenjin, levanta questões relativamente às campanhas ROAS da Mintegral, e Hector Almeida, Diretor Geral EMEA da Mintegral, fornece respostas esclarecedoras.
Leia a publicação completa no blogue para ficar a saber mais:
- O que é a licitação ROAS
- Que tipo de campanhas os anunciantes podem efetuar no Mintegral
- Quais são as vantagens de realizar campanhas ROAS na Mintegral
...e muito mais.
Se pretende estabelecer campanhas ROAS Mintegral com a Tenjin, consulte o nosso guia detalhado sobre como configurá-las aqui. Além disso, a Tenjin facilita aos utilizadores o envio dos seus dados de receitas de anúncios para as seguintes redes de anúncios:
- fonte de ferro
- Unidade
- Meta
- Descolagem
- TikTok
- Aura de Unity
- Adjoe
- Smadex
- Anúncios Moloco
- Adkomo
Que tipo de campanhas podem os anunciantes realizar no Mintegral?
"A Mintegral tem diferentes opções de licitação disponíveis para os anunciantes nas nossas plataformas de autosserviço. Uma das mais utilizadas é o modelo CPI. CPI é uma abordagem de licitação que é manual. Os editores pagam por instalação, e podemos otimizar com base em cada uma das diferentes fontes de anúncios. Podemos alterar o lance manualmente e aumentar o número de utilizadores que instalam as aplicações dos nossos anunciantes.
Também temos o modelo CPM, em que os anunciantes podem comprar 1000 impressões. Aqui também a abordagem é manual.
Depois temos a nova estratégia de licitação, que é a estratégia de licitação ROAS. O ROAS bidding é uma opção de licitação muito interessante. É muito nova para nós. ROAS é a métrica usada para rastrear a receita bruta gerada por cada dólar gasto em publicidade. Mede a eficácia da campanha publicitária. Compara cada dólar investido e a receita gerada. É o nosso mais recente mecanismo de licitação. Uma das principais vantagens deste mecanismo é o facto de ser orientado pela aprendizagem automática."
Quais são as vantagens de executar o ROAS bidding com o Mintegral?
"É muito bom para os anunciantes porque o ROAS bidding analisa e prevê os utilizadores LTV em tempo real. Isto é útil porque o algoritmo é capaz de ajustar as licitações de acordo com os objectivos de ROAS pretendidos. Também é bom para nós, porque reduz o trabalho manual do anunciante. Tudo aqui é feito automaticamente através da aprendizagem automática. Também abre a possibilidade de atrair diferentes utilizadores de alta qualidade que poderiam ser perdidos ao visar apenas canais ou subfontes específicos. Por exemplo, algumas das aplicações de jogos podem estar a visar a concorrência. Mas com o ROAS bidding, podemos encontrar o mesmo utilizador ou um utilizador rentável numa categoria diferente - por exemplo, uma aplicação utilitária, etc. No final do dia. Os lances de ROAS dão-nos a flexibilidade de fazer lances mais elevados para utilizadores específicos que o algoritmo prevê que serão mais rentáveis para os anunciantes. Isto acaba por ter um maior alcance para os nossos anunciantes."
"Para alguns dos nossos anunciantes, verificámos que o ROAS bidding não só aumentou o retorno do ROAS de cada campanha publicitária, como podemos ver (na imagem acima) com HOMA. Quando comparamos a campanha CPI com a campanha ROAS, vemos, em primeiro lugar, que temos um ROAS mais elevado e um gasto muito mais elevado dos jogos HOMA na aquisição de novos utilizadores. Esta é apenas uma prova de como o ROAS pode realmente aumentar a escala das campanhas dos nossos anunciantes."
As campanhas ROAS também estão disponíveis para programadores independentes?
"Sim, as campanhas ROAS estão disponíveis para todos os anunciantes que pretendam comprar tráfego através da plataforma de autosserviço da Mintegral. No entanto, em geral, obtivemos melhores resultados com anunciantes de orçamento médio a elevado. Mas está disponível para todos."
"Também gostaria de mencionar o orçamento mínimo que temos para as licitações de campanhas ROAS. Na verdade, recomendamos que se comece com um mínimo de $500 por dia e por país."
As campanhas de ROAS da Mintegral funcionam bem para todos os métodos de monetização (IAP, IAA, Híbrido, Baseado em assinatura) ou apenas para um em particular?
"Em geral, as campanhas ROAS funcionam com todos os métodos de monetização. São adequadas para qualquer aplicação que tenha uma relação clara entre os gastos com anúncios e uma forma clara de medir a receita proveniente de uma campanha de anúncios específica. É adequado para IAA, IAP e subscrições."
Se estou a fazer receitas de anúncios, é crucial para mim fazer uma licitação no Dia 0. Então, posso licitar no Dia 0 aqui e quais são as outras opções?
"Como funciona é que temos os dados de postback. Primeiro, precisamos de 2 semanas de postbacks de todos os canais. Assim que tivermos essas 2 semanas de postbacks, definimos a meta de ROAS. E essa meta de ROAS deve ser baseada no valor da vida útil (LTV) do usuário."
"Se o anunciante estiver a executar campanhas ROAS com outras redes de publicidade, podemos definir o mesmo objetivo ou um objetivo semelhante e ver o desempenho após algumas semanas. Uma vez definido, recomendamos começar com um lance semelhante ao CPI multiplicado por 1,2 ou 1,5 e, após as primeiras 2 semanas, começaríamos a ter uma visão clara do desempenho. Assim que tivermos isso, adaptamo-nos de acordo com os resultados e fazemos recomendações. Recomendamos a utilização de diferentes criativos de anúncios. Normalmente, recomendamos aos anunciantes que carreguem pelo menos 4 conjuntos de criativos e pelo menos 1 anúncio jogável. E, ao mesmo tempo, quando os nossos anunciantes estiverem a executar campanhas ROAS, também recomendamos vivamente que executem campanhas CPI ao mesmo tempo. Isto permitir-nos-ia expandir o alcance. As campanhas de ROAS visariam os utilizadores que o algoritmo pode prever como sendo de elevado valor, mas as campanhas de CPI também poderiam alcançar manualmente diferentes fontes de anúncios. E também poderíamos otimizar manualmente e alimentar o algoritmo com os utilizadores que quiséssemos segmentar."
Existem outras formas de enviar receitas de publicidade ou dados de MMP para a Mintegral para além de um MMP?
"Sim, podemos obter os postbacks de 3 formas diferentes. Através do MMPdiretamente através da plataforma de mediação de anúncios se os seus dados IAA, bem como diretamente através do SDK da Mintegral".
Com que frequência recomenda aos anunciantes que actualizem os anúncios criativos nas campanhas ROAS?
"Recomendamos a atualização dos anúncios a cada 2-3 semanas. Também verificámos que os anúncios reproduzíveis são muito importantes, pelo que esta é uma forte recomendação para os nossos anunciantes."
As campanhas CPI e ROAS estão de alguma forma relacionadas?
"Não estão ligadas. Mas recomendamos aos nossos anunciantes que executem ambas as campanhas ao mesmo tempo. Porque com as campanhas de CPI podemos escolher quais as aplicações específicas a segmentar, e podemos pensar em segmentar, por exemplo, aplicações de concorrentes onde acreditamos que teríamos tipos de utilizadores semelhantes. E o ROAS é totalmente automatizado. O algoritmo encontra utilizadores que são valiosos em diferentes aplicações e categorias. Esta é uma das principais caraterísticas das campanhas de ROAS - podemos expandir a segmentação e o alcance com o objetivo de atingir sempre o objetivo de ROAS pretendido. E assim que atingirmos o objetivo, podemos aumentar os gastos."
O que é que os anunciantes devem esperar quando acabam de iniciar campanhas ROAS?
"Trata-se de definir as expectativas. É muito importante falar diretamente com o seu gestor de conta Mintegral e definir boas expectativas, definir um bom objetivo de ROAS. No final do dia, esta será a chave para encontrar um bom equilíbrio entre atingir o objetivo e ter um alcance muito maior de utilizadores."
"Nas fases iniciais das campanhas de ROAS, como mencionado, concentramo-nos na recolha de dados e na otimização das licitações com a nossa aprendizagem automática. Em seguida, os anunciantes analisarão constantemente o objetivo do ROAS.
E mitigar a meio da campanha significa que também é possível que, a dada altura, a campanha ROAS possa não estar a ter o desempenho esperado. E quando isso acontece, nós avaliamos principalmente o desempenho do aplicativo nos diferentes canais. Também verificaríamos as campanhas de CPI e usaríamos esses dados para otimizar."
Quando diz "nós", está a referir-se aos gestores de conta?
"A Mintegral é uma empresa bastante grande, temos milhares de anunciantes. Por isso, não podemos nomear um gestor de conta específico para todas as nossas contas. Por isso, temos dois métodos de trabalho, consoante o orçamento e a dimensão dos nossos anunciantes. Podemos dar-lhes um gestor de conta designado ou temos um e-mail de apoio geral onde todos os nossos gestores de conta ajudam a responder a perguntas. Assim, a Mintegral está acessível a todos os nossos anunciantes."
O que é que vem a seguir com a Mintegral?
"Portanto, neste momento, o ROAS do dia 0 está totalmente pronto. E já estamos a trabalhar com as ROAS de dia 3 com alguns anunciantes da IAA. Isto é algo que está a ser testado atualmente. Por outro lado, estamos também a testar as soluções ROAS IAA+IAP. Assim, o principal objetivo é expandir as nossas capacidades de ROAS. Portanto, se algum anunciante quiser testar nossas soluções IAA e IAP, ele deve entrar em contato conosco."
Qual é a melhor forma de entrar em contacto convosco?
"Pode sempre ir ao nosso sítio Web e contactar-nos, pode também inscrever-se gratuitamente com uma nova conta e contactar-nos através do formulário do sítio Web ou contactar diretamente comigo em hector@mintegral.com"
