2023年のiOS広告主にとっての 2 つの大きな変更点: SKAdNetwork 5とプライバシーマニフェスト

AppleはWWDC 2023中にいくつかの重要な発表を行いました。本当のことを言うと、今日私たちが議論しようとしている内容は、新しいApple Vision Proほど驚くべきものではありません。しかし、近いうちに iOSでの広告キャンペーンに直接的な影響を与えることは間違いありません。

SKAdNetwork 5

Apple は、WWDC 2023 で SKAdNetwork 新バージョンを発表しました。現時点では、公式ドキュメントは公開されていません。SKAdNetwork 5 については、2023年中にリリースされ、リエンゲージメントがサポートされるということ以外は、あまりわかっていません。

SKAdNetwork 5のリリース日

以前のSKAdnetworkリリースは必ずしも新しい iOS リリースと一致しなかったので、広告主はそれがiOS 17にバンドルされることを期待する必要はありません。ただし、iOS 17の次のバージョンと一緒にリリースされる可能性があります。

SKAdNetwork 4は、2022年10月27日にiOS 16.1とともにリリースされました。もしかしたら、AppleがSKAdNetwork 5でも同様のアプローチを取るかもしれません。

SKAdNetwork 5とリエンゲージメント

Apple は、このバージョンは再エンゲージメントがすべてであると強調しました。
SKAdNetwork 5はリエンゲージメントの測定をサポートします。ユーザーがアプリをダウンロードした後のコンバージョンを測定するだけでなく、ユーザーが広告をタップしてアプリを開いた後のコンバージョンも測定できるようになります。

彼らの言葉からは、すでにアプリをインストールしているユーザーのコンバージョンの測定について話しているように見えます。

プライバシーマニフェストとニュートリションラベル

私たちのほとんどがすでにSKAdNetworkに精通している場合、プライバシーマニフェストは新しいものです。

元の ソースを見てみましょう。新しいプライバシーマニフェストに関する Appleの説明は次のとおりです。

「プライバシーマニフェストは、iOS アプリ内のサードパーティコードのプライバシー慣行を単一の標準形式で概説するためのファイルです。開発者がアプリを配布する準備をするとき、Xcode は開発者が使用しているすべてのサードパーティSDKにわたるプライバシーマニフェストを 1 つの使いやすいレポートに結合します。アプリ内にあるすべてのサードパーティSDKを要約した 1 つの包括的なレポートにより、開発者はより正確なプライバシーニュートリションラベル作成することがさらに簡単になります。」

App Storeのすべてのページの下部にある、アプリが収集するデータの種類を示すボックスをご存知ですか? はい、それがプライバシーニュートリションラベルです。

プライバシーニュートリションラベルについて詳しくは、こちらをご覧ください。 こちら.

これまで、開発者はその情報を自己報告していましたが、今後プライバシーマニフェストを使用して自動的に行われる予定です。

プライバシーマニフェストとトラッキング

さて、Appleの発表に戻りましょう。

ユーザーに追加のプライバシー保護を提供するために、App Storeで禁止されているフィンガープリンティングに使用される可能性のあるAPI を参照するアプリは、プライバシーマニフェスト内にAPIの使用が許可される理由を選択し記載する必要があります。このプロセスの一環として、アプリはこれらの API の使用法を正確に説明する必要があり、プライバシー マニフェストに記載されている理由でのみ API を使用できます。

詳細については、 Appleの公式ドキュメントをご覧ください。

これがモバイルパブリッシャーにどのような影響を与えるかについては、さらにいくつかの詳細が不明です。幸いなことに、それらは今年後半に明らかにされるはずです。リストは次のとおりです。

• プライバシーに影響を与える SDK (ユーザーのプライバシーに特に大きな影響を与えるサードパーティ SDK) のリスト
• 許可される理由を宣言する必要がある「必須の理由」API のリスト
• 対象となるAPI を呼び出す新しい理由を提案する開発者フィードバックフォーム
• 署名、プライバシー マニフェストの利点と詳細、およびそれらがいつ必要になるかについての追加ドキュメント

SKAdNetwork 5とプライバシーマニフェストについて具体的な結論を出すにはまだ時期尚早です。 Apple からの更なるアップデートを待つ必要があります。良いニュースは、どちらについても2023年に詳細な情報が得られるため、あまり長く待つ必要はないということです。

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