iOS14.5について誰も教えてくれない5つのこと

‘Your App May Soon Be Blocked, and five other things not tell you about iOS 14.5.’これが、先週私が行ったプレゼンテーションの名前だ。 WNウィンター. .iOS 14.5が数週間以内にリリースされそうなので、今日はこの6つの理由をみんなと共有したいと思う：

概要

1) ユーザーに『トラッキングを許可する』よう説得するのは、多くの人が考えているよりずっと難しいだろう

2) アップルの新プライバシー・データポリシー違反でリジェクトされるアプリが増える

3) あなたのBIでは、外部でも内部でも、多くのことが壊れるだろう。

4) SKAdNetworkのイベントであるConversionValuesは、UAの未来への鍵です。

5)  アップルがアトリビューションを担当

6) 広告レポートは2つのダッシュボードに分けられる。

スライドも用意されている こちら.

1) 「トラッキングを許可する」ようユーザーを説得するのは、多くの人が考えているよりずっと難しい。

ATT前ポップアップを表示することはできますが、表示/発言できる内容は非常に限られています。以下に、ATT前のポップアップの使い方が間違っていたためにリジェクトされたアプリの例を示します。.

ソース

2) アップルの新しいプライバシー・ポリシーとデータ・ポリシーへの違反により、より多くのアプリがリジェクトされる。

ありがたいことに、今や誰もが、ユーザーがトラッキングをオプトインしていない場合、フィンガープリンティングは許可されないと理解しています。しかし、フィンガープリンティングが異なるラベルで表示される場合があり、パブリッシャーはそれを行っていることさえ知らないかもしれません。フィンガープリンティングと同じ手法でいわゆる「広告ネットワークID」を生成する新しいトレンドがある。アップルは春先に、上記の両方の事例を使用しているアプリとSDKを拒否するでしょう。.

3) BIでは、外部でも内部でも、いろいろなものが壊れる。

iOS14.5は、iOS向けのレポートが壊れることを意味し、依存していた多くのメトリクスが利用できなくなります。詳細は以下をご覧ください。 こちら. .IDFVは、ユーザー／インプレッション・レベルの広告収入など、多くのユースケースにとって正当な代替品ではあるが、データ・チームはこの春、BIの再構築にかなりの時間を費やす必要がありそうだ。.

データおよびBIチームには、今後の変更について注意を促し、それに応じて計画を立てられるようにしておきましょう。.

その背景には、FullStackと呼ばれるプロジェクトがあり、様々なデータセットから散在するデータをつなげることを目的としている。FullStackは現在Internal Launchであり、これらの課題のいくつかに取り組んでいます。 Developer/Enterpriseプランをご利用の天神のお客様は、このようなケースのサポートを受けたり、FullStackの詳細を知るために、アカウントマネージャーに連絡を取ることができます。.

4) SKAdNetworkのイベントであるConversionValuesは、UAの未来への鍵です。

SKAdNetworkが最も議論されているトピックの1つであるにも関わらず、“どのイベントをConversionValueとして送信すべきか？”という主な疑問は解決されていません。 正解は一つではありませんが、間違った答えはたくさんあります。天神のお客様であれば、おそらくサクセスマネージャーと一緒にiOS 14のトレーニング資料をご覧になったことでしょう。天神をご利用でないお客様には、弊社の 諸注意

5) アップルは現在、アトリビューションを担当している

SKAdNetworkのデータを収集するのにMMPは必要ないし、追加料金を払う必要もない。そもそもあなたのデータなのだから。広告ネットワークがSKAdNetworkフレームワークをサポートしていれば、その効果を測定することができます。さらに、MMPやSANがキャンペーンにクレジットしたインストール数に対してお金を払うこともありません。SKAdNetworkは一つの真実のソースとなります。集計されたConversionValueは、天神をご利用の全てのお客様に、以下の方法で無料で提供されます。 レポート指標API.

アップルの中央集権的アプローチには、プライバシー以外でも、もっとポジティブな瞬間がある。それについてはまた次回。.

6) 広告レポートは2つのダッシュボードに分けられる

最初のダッシュボードにはSKAdNetworkのデータが含まれ、コホートのLTVとROIは含まれない（SKAdNetworkの制限のため）。.

2つ目のダッシュボードには、IDFA経由の「古い」アトリビューションが含まれ、過去のものと比べて（ATTのオプトイン率が低いため）広告ユーザーが80-90%少なくなります。.

私は、両方のダッシュボードのデータを調整して意思決定をするUAマネジャーの立場にはなりたくない。.

そこで天神では、モバイル広告のパフォーマンスを測定する新しい方法に取り組んでいる。  アトリビューション・モデリング. .このベータ版を利用することで、天神の顧客は、App Storeに準拠した方法でコホートROIとLTV指標を保持する1つのダッシュボードを持つことができます。ベータ版には限られた顧客しか登録されていませんが、すぐに多くのスポットが提供される見込みです。.

天神のお客様でない方は、support@tenjin.com までお問い合わせください。.