Roman Garbar
Decidimos disponibilizar a todos um dos nossos primeiros materiais de formação sobre a medição pós-iOS 14, formação que anteriormente só estava disponível para os clientes da Tenjin. A partir do lançamento da versão iOS 14, em setembro, e daí em diante, a aquisição de utilizadores em dispositivos móveis irá tornar-se algo muito diferente. É por isso que é fundamental começar já a preparar-se para essas mudanças.
A formação ‘iOS 14: Repensar a medição para o Google e o Facebook’ destaca as diferenças entre métricas e dimensões na atribuição tradicional do MMP e na nova Atribuição SKAdNetwork. Decidimos centrar-nos primeiro neste tema pelas seguintes razões:
- Tal como mencionado na publicação anterior, pensamos que as SANs, tal como o Google e o Facebook, serão as primeiras a adotar um novo quadro de atribuição da Apple, o SKAdNetwork.
- A maior parte dos orçamentos publicitários das editoras é gasta em SANs.
Com o SKAdNetwork, os gestores de aquisição de utilizadores terão de tomar as suas decisões com base em conjuntos de dados muito mais reduzidos. Nunca foi tão importante para os profissionais de marketing compreenderem quais os dados que terão à sua disposição. A melhor forma de se preparar para setembro é simular os seus relatórios utilizando as métricas e dimensões do SKAdNetwork e refletir sobre o que pode ajudá-lo a tomar as decisões certas com base nesses dados.
Segue-se um dos slides que irá encontrar na formação. Está disponível uma versão com maior resolução no ficheiro da formação 
Análise aprofundada – Os teus dados do Facebook ao nível do utilizador vão desaparecer.
O que é que isto significa? Com a iOS 14, todas as MMPs, como a Appsflyer e a Adjust, bem como a Tenjin, os clientes estão a perder o acesso aos dados do Facebook ao nível do utilizador. Isto inclui, tal como sugere o slide de exemplo da formação, os dados de LTV para as dimensões «canal», «campanha», «criativo» e «site_id». Descubra na formação quais os outros dados que vão deixar de estar disponíveis e contacte o seu gestor de conta da Tenjin para saber como se deve preparar para a iOS14.
Sim, isto vai ser um desafio, mas também significa novas oportunidades para os pequenos programadores de aplicações. Quem conseguir dominar as funcionalidades de relatórios mais recentes no menor tempo possível terá uma vantagem sobre os outros.
Quer sejas um pequeno ou um grande desenvolvedor, é melhor estares preparado para as mudanças que se avizinham. O trabalho dos gestores de UA e as ferramentas que utilizam estão a sofrer alterações significativas. Ainda há muito mais por descobrir e continuamos à espera de mais informações dos nossos parceiros; este tempo pode ser aproveitado para nos prepararmos para o que está por vir.
