Ebony Nicole Simone
20 de abril de 2020
Estamos muito entusiasmados por partilhar a nossa mais recente conversa com a MoPub sobre os dados ao nível da impressão (ILRD) e casos de utilização inéditos do ILRD da MoPub com o DataVault da Tenjin.
A Tenjin criou o modelo básico de LTV de receitas publicitárias em 2017, tendo o modelo avançado de receitas publicitárias sido lançado em 2018. Em 2019, a Tenjin lançou o nosso modelo de receitas publicitárias «Pro», utilizando o ILRD da MoPub com dados granulares ao nível da impressão. Estabelecemos uma parceria com os nossos colegas da MoPub para debater a evolução dos relatórios de dados sobre receitas publicitárias e o papel que os dados ao nível da impressão desempenham na tomada de decisões importantes em matéria de estratégia de monetização. Discutimos alguns casos de utilização e a Tenjin ofereceu formação sobre o ILRD no webinar. O evento foi apresentado pelo Gestor de Produto Sénior da MoPub, David Gregson, e pelo Diretor da Plataforma da Tenjin, Matthaus Krzykowski.
Então, afinal, o que raio é o ILRD? Basicamente, permite aos editores ver uma estimativa do dinheiro que ganharam com cada impressão exibida. Os dados de receitas ao nível da impressão, tal como descritos pela MoPub, permitem que os editores que utilizam a plataforma na íntegra tirem partido desses dados para compreender melhor os seus utilizadores, seguindo três princípios: acesso, clareza e flexibilidade.
O que importa são dados precisos e detalhados, e estamos constantemente a descobrir o que estes dados podem oferecer aos editores com os novos casos de utilização. O ILRD da MoPub, combinado com o DataVault da Tenjin, é uma verdadeira revolução.
Abordamos um caso de utilização, demonstrando o número ideal de anúncios com o Tenjin Data Exporter (Formação #211, Tenjin). Esta formação é um dos três casos de utilização abordados no webinar e foi apresentada pela cientista de dados da Tenjin, Mei-Han Weng, na PGC London 2020. Matthaus e David discutem a taxa de retenção e a sua importância para as impressões de jogos na aplicação.
Outras formações da Tenjin destacadas no webinar são:
- #701 Cálculo do LTV do Tenjin MoPub ILRD
- Análise da curva de decaimento do eCPM do #705
- #711 Testes A/B de receitas publicitárias
Pode solicitar aqui a formação acima referida.
Por último, abordamos quatro previsões sobre o futuro do acompanhamento das receitas publicitárias. Concordamos com a maioria, com todas ou com nenhuma? Além disso, em que pontos concorda ou discorda? Diga-nos em Twitter!
