Роман Гарбар
За последние несколько лет популярность гиперказуальных игр резко возросла. Узнайте, как извлечь выгоду из этого прибыльного мобильного тренда, воспользовавшись нашим полным руководством для разработчиков по гиперказуальным играм.
Хотя игры в стиле hyper-casual не совсем новы, они определенно переживают свой момент в мобильном пространстве. Пользователи принимают простоту и минимализм, которыми славится эта категория, даже несмотря на то, что hyper-casual не является официальным жанром в App Store или Google Play. Разработчики, желающие заявить о себе в мобильном игровом пространстве, должны обратить внимание на движение hyper-casual, и это руководство поможет им.
В этом руководстве мы рассмотрим:
- Основы игр в стиле гиперказуал
- Лучшие ресурсы для изучения развития гиперказуального стиля
- Почему гиперказуальным играм не нужно становиться знаменитостями, чтобы добиться успеха
- Уроки, которые всем игровым разработчикам стоит извлечь из успеха гиперказуалов
- Монетизация рекламы для гиперказуальных игр
Что такое гиперказуальные игры?
Чтобы разрабатывать гиперказуальные игры, нужно сначала понять их привлекательность. Hyper-casual - это легкие, минимально проработанные мобильные игры, которые можно быстро создать и при этом обеспечить высокий уровень вовлеченности и реиграбельности. Каждая игра в этом жанре использует минималистичные интерфейсы и проверенные принципы дизайна, чтобы привлечь как можно больше игроков.
Интересно, что гиперказуальные игры часто монетизируются исключительно за счет размещения рекламы, в отличие от покупок в приложении. Как правило, бизнес-стратегия издателей hyper-casual заключается в быстром запуске игры, привлечении как можно большего числа пользователей и получении дохода за счет рекламы в течение короткого промежутка времени. Поскольку пожизненная ценность гиперказуальных игр невелика, такой быстрый оборот позволяет издателям получить максимальный доход, прежде чем переключиться на новые тенденции.
Возможно, вы уже знакомы с некоторыми из крупнейших гиперказуальных игр. По состоянию на 2019 год, гиперказуальные издания - это доминируют следующие компании:
Вуду: Этот парижский издатель является действующим чемпионом в области гиперказуальных продуктов, на его долю приходится 24,7% всех бесплатных загрузок в App Store. Оно также быстро растет благодаря недавним инвестициям Goldman Sachs в размере $200 миллионов. Издательство известно такими популярными играми, как Hole.io, Взрыв шаров, и Змея против Блока.
Ketchapp: Первый пионер гиперказуальной кухни, но, конечно, не последний. Ketchapp, принадлежащий французскому игровому издателю Ubisoft, может похвастаться почти 50 миллионами загрузок в месяц и примерно $78 миллионами годового дохода. Она также отвечала за популярные приложения-фиджет-спиннеры во время их расцвета. Среди примечательных игр Color Ballz, и Раш.
Tastypill: Небольшое издательство, которое не уступает себе в весе, Tastypill с 2015 года имеет хотя бы одну игру в Топ-100 загрузок App Store. То, чего ей не хватает в объемах запуска, она компенсирует стабильным качеством и доходами. Самые популярные игры компании включают Дрейф на стропах и Невозможное переворачивание бутылки.
Lion Studios: Lion - последнее пополнение в рядах гиперказуальных издателей, основанное в 2018 году, но уже успевшее похвастаться несколькими приложениями #1 за один год. Если его быстрый рост продолжится, то в один прекрасный день он сможет составить конкуренцию Voodoo и Ketchapp. Посмотрите Цветная трубка для ознакомления с образцами его работ.
Playgendary: Эта команда из Мюнхена уникальна тем, что перешла к гиперказуалу после выпуска игр в других жанрах. Такая перспектива придает уникальную чувствительность приложениям, в первую очередь хитовому исследователю лабиринтов подземелий, Гробница Маски.
Kwalee: Основанная Дэвидом Дарлингом, иконой игровой индустрии, стоящей за Codemasters, компания Kwalee является мобильным издателем с несколькими хитовыми играми в своем портфолио. В последнее время компания занимается разработкой популярных приложений для гиперкафе, включая Looper, Разбивание обруча, и Машина Скидди.
В отличие от некоторых других жанров, гиперказуальные игры работают в глобальном масштабе благодаря своей простоте. Без сложных руководств или большого количества текста, который нужно переводить, разработчики могут легко открыть эти приложения для новых рынков, создавая универсальный опыт, которым могут наслаждаться мобильные геймеры по всему миру.
Для получения дополнительной информации читайте полный текст статьи - Что такое гиперказуальные игры?
Пять лучших ресурсов, позволяющих научиться создавать гиперказуальные игры
Теперь, когда у вас есть базовое представление о том, как работает рынок hyper-casual, вы наверняка ищете дополнительные ресурсы, чтобы приступить к работе. Мы собрали лучшие из них здесь.
RisingHigh - Серьезные закуски
Академия RisingHigh - это сообщество для тех, кто хочет узнать о мире разработки игр в стиле "гиперказуал" от тех, у кого есть опыт. Кевин и Джилли, которые на данный момент скачали более 18 миллионов игр, делятся своим опытом в этом семичасовом курсе. В "Seriously Snackable" разбираются составные части успешных гиперказуальных игр и преподаются основы издательских стратегий, основанных на метриках, которые обеспечили им успех.
Все в гиперказуальных играх происходит быстро, в том числе и циклы разработки. Build Box - это легкая, основанная на логике среда разработки, которая дает возможность людям, не являющимся кодерами, в рекордно короткие сроки довести гиперказуальные игры от прототипа до опубликованного SKU. Она используется для разработки таких проверенных временем хитов магазинов приложений, как Переключатель цвета и Линия ДзенBuild Box - это все, что нужно разработчикам для создания высококачественных гиперказуальных игр менее чем за неделю.
Сокрушительные игры в стиле Hyper-Casual
Эта полезная электронная книга под названием "Сокрушительные гиперказуальные игры" от компании Build Box содержит более 100 страниц лучших практик проектирования и разработки. В ней генеральный директор Build Box Трей Смит разбирает феномен гиперказуальных игр, рассказывает об основах их успеха и объясняет, как новые разработчики могут сделать то же самое. По цене всего $5.99 это легкий выбор для всех, кто заинтересован в лучшем понимании этого быстро развивающегося жанра.
Основанный Михаилом Катковым, продюсером и стратегом, работавшим в Supercell, Zynga и Rovio, Deconstructor of Fun проводит одни из самых глубоких дискуссий о дизайне игр в сети. Все участники сайта являются как геймерами, так и разработчиками игр, предлагая множество точек зрения на то, что делает мобильную игру приятной. Основанный в 2012 году, сайт служит золотой жилой бесценного идейного лидерства и стратегического контента для любого разработчика, желающего добиться успеха на мобильных устройствах.
Гиперказуальные игры - это возможность использовать все возможности дизайна, которые сделали традиционные мобильные игры такими успешными, до их абсолютного предела. Прежде чем разработчики смогут это сделать, им понадобится экспертное понимание разумного дизайна free-to-play, и вам будет трудно найти лучший учебник, чем "Инструментарий F2P" Николаса Ловелла. Опытный консультант и обозреватель игровой индустрии, Ловелл сделал себе имя, публикуя основанный на данных, практический контент, который позволил разработчикам всех размеров добиться успеха в магазинах приложений.
С помощью этих ресурсов вы сможете опубликовать свою собственную игру в стиле гипер-кэжуал, так что читайте!
Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с полной версией статьи - Как сделать гиперказуальные игры
Чему всем разработчикам стоит поучиться у успеха Hyper-Casual
На платформе, где исторически доминируют головоломки, социальные казино и игры в жанре "построй и сражайся", гиперказуальные игры меняют статус-кво. Им удается сочетать простоту, доступность и творческий подход к бизнесу для создания уникального, прибыльного игрового опыта, который приводит их к доминированию в чартах магазинов приложений.
Благодаря такому успеху, другим разработчикам явно есть чему поучиться на примере развития гиперказуала. Мы выделили три главных урока, которые каждый разработчик игр может извлечь из успеха жанра hyper-casual.
Культивируйте удержание, а не приобретение: По мере того как цифровая недвижимость становится все более труднодоступной, а пользователи стремятся установить на свои устройства менее двух десятков приложений, все признаки указывают на будущее, в котором издателям придется уделять не меньше, а то и больше усилий удержанию существующих пользователей за счет постоянного выпуска увлекательного контента, чем управлению воронками роста для привлечения новых пользователей. К счастью, жанр hyper-casual уникально приспособлен для адаптации к этой тенденции.
Благодаря силе кросс-промоушена гиперказуальные издатели могут воспользоваться естественной тенденцией к оттоку пользователей и направить трафик от одного приложения в своем портфолио к другому, создавая при этом большую и разнообразную пользовательскую базу. В сочетании с регулярным циклом релизов издатели, работающие по принципу hyper-casual, могут сделать ключевым показателем удержание портфеля, а не ограничивать себя показателями какого-то одного приложения.
Короче - значит лучше: Появляется все больше доказательств того, что предложение более коротких игровых сессий может быть выгодно для достижения коммерческого успеха, независимо от платформы. Прошли те времена, когда разработчики могли угодить только тем игрокам, у которых времени больше, чем денег. Сегодня геймерами становятся все, включая взрослых людей с карьерой и семьями. У разработчиков появилась возможность предложить современным игрокам полноценный игровой опыт, который достаточно мал, чтобы уложиться в то небольшое количество свободного времени, которое у них есть.
Одна из причин, по которой гиперказуальные игры стали так популярны, заключается в том, что они именно так и поступают: ценят время своих пользователей и делают так, чтобы в них было легко играть. Такие разработчики, как King.com В последнее время издатели гиперказуальных игр довели дело до крайности, выпустив легкие приложения, позволяющие игрокам наслаждаться полноценным игровым процессом менее чем за пять секунд.
Многопользовательская игра способствует вовлеченности: Успех гиперказуальных игр .io, в которых небольшие группы игроков участвуют в случайных соревновательных игровых сессиях, указывает на ценность приоритета многопользовательской функциональности. Их позиции в чартах не только свидетельствуют о высоком количестве загрузок и вовлеченности, но и возможность взаимодействовать и соревноваться с другими игроками, пусть даже номинально, также служит мощным драйвером монетизации.
В условиях, когда большинство современных издателей полагаются на рекламу с вознаграждением и косметические обновления, создание возможности для игроков сопоставить свои достижения с достижениями других игроков может сильно повлиять на конверсию. Конечно, реализация многопользовательских функций в таких небольших и простых игровых процессах может оказаться непростой задачей даже для опытных разработчиков. К счастью, существует множество готовых решений, доступных на таких платформах, как Unity Asset Store которые за символическую плату возьмут на себя всю тяжелую работу. При небольшом творческом переосмыслении и модификации эти шаблоны можно использовать как основу для создания .io-игр наравне с самыми успешными играми в магазине приложений.
Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашей полной статьей - 3 урока, которые разработчики игр должны извлечь из успеха жанра Hyper Casual
Монетизация рекламы для гиперказуальных игр
Гиперказуальные игры представляют собой резкий отход на мобильном рынке от китообразных, IAP-ориентированных, шапочных экономик, традиционно встречающихся в жанрах социального казино и build & battle. Этот новый издательский подход, который позволил таким новаторам, как Вуду привлечь внимание инвесторов на сумму около $200 миллионов.Это результат дисциплинированного, основанного на данных подхода к росту.
Объединив традиционно разрозненные методы привлечения пользователей и монетизации мобильной рекламы, специалисты по изучению данных создают эффективные двигатели роста для одних из самых прибыльных портфелей приложений в мобильной индустрии. Используя эти данные, издатели мобильных приложений могут оптимизировать весь цикл роста, чтобы создать положительный цикл обратной связи.
Команда Tenjin, занимающаяся анализом данных как услуги, смогла выявить ряд лучших рекламных практик, из которых может извлечь пользу любой издатель, стремящийся к созданию портфеля гиперказуальных продуктов. Вот некоторые из них, которые следует иметь в виду:
Формат объявлений имеет значение. Баннеры и игровые рекламные форматы обычно дают более низкие показатели вовлеченности из-за более короткого времени сессии, и их следует избегать. Вознаграждаемая видеореклама легко интегрируется в игровой процесс в качестве механики получения дополнительных жизней или валюты и способна приносить хороший CPM. Невознаграждаемые межпрограммные объявления лучше всего использовать для тех пользователей, которые не захотели участвовать в вознаграждаемых объявлениях после того, как им была предоставлена такая возможность.
Узнайте о возможностях посредничества. Обязательно проверьте eCPM и коэффициент заполнения на ключевых рынках и сделайте выбор между "черным ящиком" и полноконтрольным посредничеством. Убедитесь, что доступны варианты кросс-промоушена; доступ к данным на уровне пользователей - обязательное условие. Собственные посреднические предложения представляют собой очевидный компромисс между накладными расходами и контролем/доступом к данным, который может оказаться нецелесообразным для небольших издательств. Отказ от посредничества в пользу эксклюзива может иметь свои преимущества, но, опять же, полный доступ к данным является ключевым фактором для того, чтобы это сработало.
Обратите внимание на показатели эффективности. Классические показатели эффективности рекламы, такие как eCPM, ARPDAU, удержание и ROAS, все еще должны занимать важное место в сознании современных маркетологов роста. Не забудьте также сделать осознанный выбор между относительным и абсолютным отслеживанием удержания, особенно учитывая, что большинство гиперслучайных пользователей остаются на сайте всего три-семь дней. Не забывайте также использовать все преимущества пользовательских событий для оптимизации рекламы в Facebook и отслеживать влияние перекрестного продвижения на ценность пользователей.
За дополнительной информацией обращайтесь к Монетизация рекламы для гиперказуальных игр: Руководство по работе с данными.
Гиперказуальные игры могут процветать и без участия в них
В условиях, когда в App Store и Google Play доступны миллионы приложений, новым играм сложно выделиться. Долгие годы считалось, что нужно потратить сотни тысяч на маркетинг, чтобы вас заметили. Как сказал консультант по мобильному дизайну Адам Телфер, "не ждите, что вас заметят, если вы не вложите серьезные средства в свое открытие". Единственным способом для разработчиков получить значимую отдачу от своих усилий, не вкладывая целое состояние в платные приобретения, была надежда на то, что Apple и/или Google сочтут их продукт достаточно инновационным, чтобы включить его в список.
Однако последние тенденции говорят о том, что ситуация может измениться, в том числе благодаря появлению гиперказуальных игр. Вместо того чтобы дорабатывать одну идею в ходе длительного мягкого запуска, гиперказуальные издатели ежемесячно выпускают несколько игр с минимальной рекламной поддержкой или вообще без нее, отправляя их в горнило открытого рынка. Поддержка функций, которая для многих была непременным условием успеха мобильных игр, в этой модели занимает мало места.
Нельзя сказать, что это не принесет пользы издателю в плане подтверждения и/или роста перспективных гиперказуальных изданий, но это точно не обязательное условие. Для этой категории есть гораздо более важные элементы, такие как мощное хранилище данных и талантливая команда маркетологов.
Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с полной версией статьи - Почему гиперказуальным играм не нужно становиться популярными, чтобы добиться успеха
Гиперказуальные игры привлекают широкую аудиторию, что является редким достижением на сегодняшнем переполненном рынке приложений, когда продолжительность внимания короче, чем когда-либо. Благодаря этим ресурсам вы должны иметь полное представление о том, что делает эти минималистичные игры эффективными, и быть готовыми начать создавать или продвигать свои собственные.
Для получения дополнительной помощи и информации обо всем, что связано с гипер-кэжуал, ТендзинКоманда поддержки клиентов готова помочь. Просто напишите нам по адресу info@tenjin.com, чтобы узнать больше.
