ローマン・ガーバー
2020年10月29日
2021年以降、iOSを利用する広告主は、ほとんどの広告キャンペーンにおいて、ROIやLTVといった主要なコホート指標を算出できなくなります。これにより、モバイルパブリッシャーとベンダーの双方が成功を収めるためには、革新的な取り組みが必要となる新たなパラダイムが生まれます。 Tenjinでは、マーケティングキャンペーンへのインストール帰属を行うための新しい手法、すなわち「アトリビューション・モデリング」の構築に注力しています。.
ここ数ヶ月、私たちは、新たな状況下において、広告主が的確な判断を下せるよう支援する、まったく新しいユーザーアトリビューションモデルをマーケティング向けに開発してきました。.
IDFAに基づくROI測定は、トラフィックの20%しか対象としないため、開発者はその測定方法を見直す必要があります。.
～のため 今後のIDFAに関する制限, iOSでは、決定論的アトリビューションは廃止されることになります。.
なぜiOSの広告主は、以前のようにトラフィックを最適化できなくなるのでしょうか？
主に2つの理由があります：
1) コホートROIおよびLTVの算出は、（IDFAに基づく）決定論的アトリビューションによって、特定のクリックやインプレッションに100%のクレジットを割り当てることで初めて可能となります。しかし、2021年には決定論的アトリビューションは オプトインしたユーザーが利用可能. 我々は推定した 7月のSAN向け20%におけるこの数値. 一部のSANではIDFAをまったく収集していない可能性があるため、実際の数値はこれより低いかもしれません―― Facebookの例.
2) SKAdNetworkは、その設計上、ユーザーの長期的なアクティビティを測定するものではありません。詳細については、以下をご覧ください。 このガイド.
簡単に言えば、20%を超えるユーザーベースについてキャンペーンのROIを測定したいのであれば、広告データの分析方法を見直す必要があります。.
2021年末までに、最先端のパブリッシャーは、デターミニスティックな手法から別の手法へと移行すると予想されます。.
アトリビューション・モデリングは、マーケティングデータを分析する新たなアプローチです
では、アトリビューション・モデリングと決定論的アトリビューションの違いは何でしょうか？
- 決定論的アトリビューション – 獲得したユーザーは、最後に受信したシグナルに基づいて、1つの広告ソースにアトリビュートされます。;
- アトリビューション・モデリング – 獲得したユーザーに対し、さまざまな入力信号に基づいて、各マーケティングチャネルからの流入であるという独立した確率が割り当てられる。.
アトリビューション・モデリングは一見すると新しい概念のように思えますが、確率を割り当てるという手法は、この業界では決して目新しいものではありません。例えば、ラストクリック・アトリビューションが挙げられます。 このインストールをもたらした他のシグナル（インプレッションやその他のクリック）にかかわらず、インストールに対する全功績（100%の確率）を最後のクリックに帰属させることは、業界全体の標準となっています。.
2021年、モバイルパブリッシャーは、ラストクリックの決定論的アトリビューションにIDFAが必要となるため、決定性の低いシグナルをどのように活用するかを模索する必要に迫られるでしょう。直感に反して、マーケターの役割はデータ分析を「減らす」のではなく、「増やす」ことになるでしょう。 モバイルパブリッシャー各社は、不確定なシグナルに基づいてユーザーの流入元を把握する際、予測モデルの精度の高さを競い合うことになるでしょう。.
Tenjinのアトリビューション・モデリングは、既存のワークフローに統合され、既存製品の機能強化を図ります。.
当社のチームは現在、SKAdNetworkのデータや、Appleのプライバシー要件に準拠したその他のデータソースを用いて、お客様がアトリビューションをモデル化できる最初のMVPモデルの開発に取り組んでいます。.
Tenjinにおけるアトリビューション・モデリングについて話す際に、まず明確にしておきたいことが1つあります：
Tenjinのアトリビューション・モデリングは、フィンガープリンティングを単に外観だけ変えたものではありません。まったく新しい製品です。.
「確率的アトリビューション」という用語は現在、誤用されるケースが非常に多いと感じています。多くのベンダーが、実際には単なるフィンガープリント型アトリビューションであるものを、この用語を使ってごまかそうとしているのです。 明確にしておきますが、当社のアトリビューション・モデリングではそのようなことは行っていません。だからこそ、私たちは「確率的アトリビューション」ではなく、「アトリビューション・モデリング」という用語を採用することにしたのです。.
私たちは、IDFA時代の決定論的アトリビューションと同様に、アトリビューション・モデリングがSKAdNetwork時代の広告主にとって新たな標準となることを強く確信しています。.
アトリビューション・モデリングをいち早く導入したい方は、以下のメールアドレスまでご連絡ください。 info@tenjin.com.
