タバラク・パラチャ
この新しいビデオは、リワード広告キャンペーンを立ち上げ、拡大するための実証済みのベストプラクティスに焦点を当てています。
TenjinとAdJoeのビデオセッションをご覧ください：
1. 自動操縦でリワード広告を運用する方法
2. リワード広告キャンペーンのパフォーマンスが低下した場合の対処法
3. 入札額を調整するタイミング
リワード広告を理解する
リワード広告は、モバイルゲーム開発者にとって強力なマネタイズ戦略として登場し、ユーザーにゲーム内の報酬と引き換えに広告を利用するインセンティブを提供しています。このフォーマットはモバイルゲーム業界で大きな支持を得ており、ユーザーとデベロッパーの双方にWin-Winのシナリオを提供しています。
リワード広告の核心は、ユーザーが短い動画を見たり、簡単なタスクを完了したりすることで、仮想通貨やアイテムなどの特典を獲得できるというものです。これは、目に見える報酬を提供することでユーザー体験を向上させ、同時にゲームパブリッシャーにも収益をもたらします。従来の広告フォーマットと比較すると、リワード広告は押し付けがましくなく、ユーザーの受けが良いことが多いため、エンゲージメント率とリテンション率の向上につながります。
リワード広告の利点
リワード広告には、モバイルゲーム開発者にとっていくつかの重要な利点があります：
- より深いユーザーエンゲージメント： リワード広告にエンゲージした後、プレイヤーがアプリ内購入を行う可能性は4～9倍高いという研究結果が出ています。このような深いレベルのエンゲージメントは、収益化とリテンションの向上につながります。
- ユーザーエクスペリエンスの向上： リワード広告は押し付けがましくない広告フォーマットであり、ユーザーが積極的に関与することを選択するため、満足度の向上とリテンション率の向上につながります。
- より早い投資収益率： 開発者は、従来の広告チャネルよりも大幅に早い、最短7～14日で広告費のリターンを確認できることがよくあります。
- iOSの変化への適応性： 進化するiOS市場は、マーケティング担当者に新しいソリューションの探求を促しており、リワード広告はプラットフォームの変更に直面した際の貴重な選択肢であることが証明されています。
リワード広告キャンペーンの種類
リワード広告キャンペーンを実施する場合、主に2つのタイプを検討する必要があります：
時間ベースキャンペーン
時間ベースのリワード広告キャンペーンは、ユーザーがゲームをプレイした時間に応じて報酬が支払われます。広告プラットフォームのアルゴリズムがリワードロジックを管理するため、リワードのみに焦点を当てることなく、ユーザーを飽きさせない十分なリワードを受け取ることができます。
このキャンペーンタイプは、広告プラットフォームがリワードロジックを処理するため、リソースが限られている開発者に適しています。また、アプリ内イベントのトラッキングが困難なゲームにも適しています。
イベントベースキャンペーン
イベントベースのリワード広告キャンペーンは、特定のゲーム内タスクやアチーブメントを完了したユーザーに報酬を与えるものです。デベロッパーは、ゲームの進行における重要なポイントに合わせて報酬の瞬間をカスタマイズし、より大きな報酬と引き換えにユーザーがより高いレベルに到達するよう促すことができます。
このキャンペーンタイプは、ユーザーの進捗に合わせてリワードをより柔軟に調整できますが、必要なアプリ内イベントをトラッキングして実装するために、開発者により多くのリソースが必要になる可能性があります。
リワード広告キャンペーンの最適化
リワード広告キャンペーンのパフォーマンスを最大化するには、効果的な最適化が重要です。ベストプラクティスをいくつかご紹介します：
ターゲティングとセグメンテーション
- まずは、米国、ドイツ、フランス、英国、日本、韓国など、パフォマーンスがよい市場に焦点を絞ることから始めましょう。
- 当初はより幅広い層をターゲットにしてデータを収集し、キャンペーンの進捗に合わせて微調整を行いましょう。
- パフォーマンスを向上させるために、互換性のないデバイスやオペレーティングシステムを最初から除外することも検討しましょう。
- 類似オーディエンスを活用し、既存のオーディエンスと似た特徴を持つ潜在的なユーザーにリーチしましょう。
予算と入札
- リワード広告キャンペーンに必要な予算は、ゲームの種類、マネタイズミックス、ターゲット市場の数などの要因によって異なります。
- 広告が競争力のある位置に配置され、最良の配置に到達するよう、可能な限り高い入札を目指しましょう。
- テスト段階では、キャンペーンごとに1日あたり150～200件のインストールを達成するよう努めましょう。
- パフォーマンスに基づいて、入札額の調整、年齢層の分割、ソースの微調整を行い、継続的に最適化しましょう。
きめ細かな最適化
広告プラットフォームのきめ細かな最適化機能を活用することが、リワード広告キャンペーンのパフォーマンスを最大化する鍵となります。これには以下が含まれます：
- ユーザーの年齢層やその他の人口統計学的要因に基づいて入札を調整し、ROIを向上させましょう。
- 異なるパブリッシャーやソースにまたがる広告の配置を最適化し、最もパフォーマンスの高い配置を特定しましょう。
- キャンペーンを継続的に監視・調整し、目標のKPIに到達していることを確認しましょう。
リワード広告のクリエイティブを最適化する
リワード広告キャンペーンでは、配置と提供されるリワードがユーザーエンゲージメントの主な原動力となりますが、クリエイティブは依然として広告の全体的な成功において重要な役割を果たします。
リワード広告のクリエイティブに関しては、以下のベストプラクティスを考慮してください：
- 実際のゲームを誤認させるような「フェイク」広告の使用は避けましょう。
- 静止画像よりも動画広告の方がパフォーマンスが高い傾向にあるため、動画広告を活用しましょう。
- クリエイティブをターゲットオーディエンスの言語にローカライズしましょう。
- 新鮮で魅力的なクリエイティブを維持するため、少なくとも1～2ヶ月に1回は更新しましょう。
リワード広告を利用する際のユーザーのマインドは、アプリストアを閲覧しているときと似ており、リワードの量や広告の配置が、ユーザーのエンゲージメントの決定に大きな影響を与えることを忘れてはいけません。クリエイティブが重要であることに変わりはありませんが、全体的な価値提案や広告配置の競争力にとっては二の次になります。
