Roman Garbar
Nos últimos anos, os jogos hipercasuais têm vindo a ganhar enorme popularidade. Descubra como pode tirar partido desta tendência lucrativa no mercado móvel com o nosso guia completo para programadores sobre jogos hipercasuais.
Embora os jogos hipercasuais não sejam propriamente uma novidade, estão definitivamente em alta no mercado dos dispositivos móveis. Os utilizadores estão a aderir à simplicidade e ao design minimalista pelos quais esta categoria é conhecida, apesar de o «hiper-casual» não estar listado como um género oficial na App Store ou no Google Play. Os programadores que pretendam deixar a sua marca no mercado dos jogos para dispositivos móveis devem estar atentos à tendência «hiper-casual», e este guia está aqui para ajudar.
Neste guia, abordamos:
- Noções básicas sobre jogos hipercasuais
- Os melhores recursos para aprender sobre o desenvolvimento de jogos hipercasuais
- Por que é que os jogos hipercasuais não precisam de ser destacados para terem sucesso
- Lições que todos os criadores de jogos devem aprender com o sucesso dos jogos hipercasuais
- Monetização através de publicidade em jogos hipercasuais
O que são os jogos hipercasuais?
Para desenvolver jogos hipercasuais, é necessário, em primeiro lugar, compreender o que os torna atraentes. O termo «hipercasual» refere-se a jogos para dispositivos móveis leves e com um design minimalista, que podem ser produzidos rapidamente, oferecendo simultaneamente um elevado nível de envolvimento e rejuizabilidade. Cada jogo deste género utiliza interfaces minimalistas e princípios de design comprovados para atrair o maior número possível de jogadores.
Curiosamente, os jogos hipercasuais são frequentemente monetizados exclusivamente através de anúncios, em vez de compras na aplicação. Normalmente, a estratégia de negócio das editoras de jogos hipercasuais consiste em lançar rapidamente um jogo, angariar o maior número possível de utilizadores e obter receitas através de publicidade num curto espaço de tempo. Uma vez que o valor ao longo da vida útil dos jogos hipercasuais é baixo, este ciclo rápido permite às editoras maximizar as suas receitas antes de se adaptarem a novas tendências.
Talvez já esteja familiarizado com alguns dos maiores jogos hipercasuais. Em 2019, a publicação de jogos hipercasuais era dominado pelas seguintes empresas:
Vodu: Esta editora sediada em Paris é a atual campeã do género hipercasual, sendo responsável por 24,7% do total de downloads gratuitos na App Store. Está também a crescer rapidamente, graças a um investimento recente de $200 milhões da Goldman Sachs. A editora é conhecida por títulos populares como Buraco.io, Explosão de Bolase Serpente vs Bloco.
Ketchapp: O primeiro pioneiro dos jogos hipercasuais, mas certamente não o último. Propriedade da editora francesa de jogos Ubisoft, a Ketchapp regista quase 50 milhões de downloads por mês e uma receita anual estimada em $78 milhões. Foi também responsável pelas populares aplicações de fidget spinners durante o seu apogeu. Entre os jogos mais notáveis contam-se Color Ballze Rush.
Tastypill: Uma pequena editora que vai muito além do que se poderia esperar, a Tastypill tem tido pelo menos um título no Top 100 de downloads da App Store desde 2015. O que lhe falta em volume de lançamentos, compensa com qualidade e receitas consistentes. Os seus jogos mais populares incluem Sling Drift e O «Bottle Flip» impossível.
Lion Studios: A Lion é a mais recente adição ao leque de editoras de jogos hipercasuais, tendo sido fundada em 2018, mas já conseguiu lançar várias aplicações #1 num único ano. Se o seu rápido crescimento continuar, poderá facilmente vir a competir com a Voodoo e a Ketchapp um dia. Confira Tubo de cor para ver um exemplo do seu trabalho.
Playgendary: Esta equipa sediada em Munique destaca-se por ter feito a transição para o género hipercasual depois de ter publicado jogos de outros géneros. Essa perspetiva confere uma sensibilidade única às suas aplicações, sendo o exemplo mais notável o grande sucesso «Dungeon Maze Explorer», Túmulo da Máscara.
Kwalee: Fundada por David Darling, a figura emblemática da indústria dos videojogos por trás da Codemasters, a Kwalee é uma editora de jogos para dispositivos móveis com vários jogos de sucesso no seu portfólio. Recentemente, tem vindo a inovar no domínio das aplicações hipercasuais que lideram as tabelas de vendas, incluindo Looper, Hoop Smashe Carro Skiddy.
Ao contrário de outros géneros, os jogos hipercasuais têm sucesso a nível global devido à sua simplicidade. Sem tutoriais complicados nem grandes quantidades de texto para traduzir, os programadores podem facilmente lançar estas aplicações em novos mercados, criando uma experiência universal de que os jogadores de dispositivos móveis de todo o mundo podem desfrutar.
Para mais informações, leia o artigo completo – O que são jogos hiper-casuais?
Os cinco melhores recursos para aprender a criar jogos hipercasuais
Agora que já tem uma ideia básica de como funciona o mercado dos jogos hipercasuais, provavelmente está à procura de mais recursos para poder começar a trabalhar. Reunimos aqui os melhores.
RisingHigh - Seriamente Snackable
Para quem quer aprender sobre o mundo do desenvolvimento de jogos hipercasuais com quem já tem experiência, a RisingHigh Academy é a comunidade ideal para si. Com mais de 18 milhões de downloads até agora, o Kevin e a Jilly partilham os seus conhecimentos neste curso de sete horas. O curso “Seriously Snackable” analisa os elementos essenciais dos jogos hipercasuais de sucesso e ensina os fundamentos das estratégias de lançamento orientadas por métricas que lhes garantiram o sucesso.
Tudo nos jogos hipercasuais é rápido, incluindo os seus ciclos de desenvolvimento. O Build Box é um ambiente de desenvolvimento leve e baseado em lógica que permite a quem não sabe programar levar os jogos hipercasuais do protótipo à versão publicada em tempo recorde. Utilizado para desenvolver grandes sucessos comprovados nas lojas de aplicações, como Mudança de cor e A Linha Zen, O Build Box é tudo o que os programadores precisam para lançar títulos hipercasuais de alta qualidade em menos de uma semana.
Esmagando os Jogos Hiper-Casuais
Também da equipa da Build Box, este útil eBook, intitulado “Crushing Hyper-Casual Games”, contém mais de 100 páginas de melhores práticas de conceção e desenvolvimento. Nele, o CEO da Build Box, Trey Smith, analisa o fenómeno dos jogos hipercasuais, aborda os fundamentos do que os tornou tão bem-sucedidos e explica como os novos programadores podem seguir o mesmo caminho. Por apenas $5,99, é uma escolha fácil para quem estiver interessado em compreender melhor este género em rápida evolução.
Fundado por Michail Katkoff, um produtor e estratega que já trabalhou na Supercell, na Zynga e na Rovio, o Deconstructor of Fun apresenta algumas das conversas mais perspicazes sobre design de jogos na Internet. Todos os colaboradores do site são simultaneamente jogadores e criadores de jogos, oferecendo inúmeras perspetivas sobre o que torna um jogo para dispositivos móveis divertido. Fundado em 2012, o site constitui uma mina de ouro de liderança de pensamento e conteúdo estratégico inestimáveis para qualquer criador que pretenda ter sucesso no mercado móvel.
Gamesbrief - A caixa de ferramentas F2P
Os jogos hipercasuais consistem em levar ao limite absoluto as possibilidades de design que tornaram os jogos móveis tradicionais tão bem-sucedidos. Antes de os programadores poderem fazer isso, precisam de ter um conhecimento aprofundado sobre o design de jogos «free-to-play», e seria difícil encontrar uma introdução melhor do que o «F2P Toolbox», de Nicholas Lovell. Consultor e especialista experiente na indústria dos jogos, Lovell ganhou notoriedade ao publicar conteúdos baseados em dados e práticos, que têm permitido a programadores de todas as dimensões alcançar o sucesso nas lojas de aplicações.
Com estes recursos, estarás no bom caminho para lançares o teu próprio jogo hipercasual, por isso, começa a ler!
Para mais informações, consulte o artigo completo – Como Criar Jogos Hipercasuais
O que todos os programadores devem aprender com o sucesso dos jogos hipercasuais
Numa plataforma historicamente dominada por jogos de quebra-cabeças, casinos sociais e títulos do tipo «construir e lutar», os jogos hipercasuais estão a mudar o status quo. Conseguiram combinar simplicidade, acessibilidade e práticas comerciais criativas para produzir experiências de jogo únicas e lucrativas, o que lhes permitiu dominar as tabelas das lojas de aplicações.
Com esse tipo de sucesso, é evidente que há muito que outros programadores podem aprender com a ascensão dos jogos hipercasuais. Selecionámos as três principais lições que qualquer programador de jogos pode retirar do sucesso do género hipercasual.
Priorizar a retenção em detrimento da aquisição: À medida que o espaço digital se torna mais difícil de adquirir, uma vez que os utilizadores tendem a concentrar-se em menos de duas dúzias de aplicações nos seus dispositivos, tudo aponta para um futuro em que os editores terão de dedicar um esforço igual, se não maior, à retenção dos seus utilizadores atuais através de um fluxo constante de lançamentos de conteúdos envolventes, tal como fazem na gestão dos funis de crescimento para angariar novas instalações. Felizmente, o género hipercasual foi concebido especificamente para se adaptar a esta tendência.
Através do poder da promoção cruzada, os editores de jogos hipercasuais conseguem tirar partido das tendências naturais de rotatividade para direcionar o tráfego de uma aplicação do seu portfólio para outra, cultivando, assim, uma base de utilizadores vasta e diversificada. Em combinação com um ciclo de lançamento regular, os editores de jogos hipercasuais podem tornar a retenção do portfólio uma métrica-chave, em vez de se limitarem ao desempenho de um único título.
Mais curto é melhor: Há cada vez mais indícios que sugerem que propor sessões de jogo mais curtas pode ser vantajoso para alcançar o sucesso comercial, independentemente da plataforma. Já lá vão os dias em que os criadores podiam atender apenas aos jogadores com mais tempo do que dinheiro. Hoje em dia, toda a gente é jogador, incluindo adultos com carreiras profissionais e famílias. Com cada vez mais compromissos a ocupar a sua agenda, os criadores têm a oportunidade de oferecer aos jogadores modernos experiências de jogo significativas, que sejam suficientemente curtas para caberem no pouco tempo livre de que dispõem.
Uma das razões pelas quais os jogos hipercasuais se tornaram tão populares é precisamente essa: valorizam o tempo dos seus utilizadores e facilitam o acesso e a jogabilidade. Desenvolvedores como King.com ganharam popularidade com títulos que se adaptam a viagens de transportes públicos, pausas para ir à casa de banho e a hora de alimentar os bebés; mais recentemente, as editoras de jogos hipercasuais levaram isto ao extremo, com aplicações leves que permitem aos jogadores desfrutar de experiências de jogo significativas em menos de cinco segundos.
O modo multijogador promove o envolvimento: O sucesso dos jogos hipercasuais .io, nos quais pequenos grupos de jogadores participam em sessões de jogo competitivas e casuais, demonstra a importância de dar prioridade à funcionalidade multijogador. Não só as suas posições nas tabelas de classificação indicam números elevados de downloads e de envolvimento, como a capacidade de interagir e competir com outros jogadores, ainda que de forma simbólica, também constitui um poderoso motor de monetização.
Uma vez que a maioria dos editores modernos depende de anúncios com recompensas e melhorias cosméticas para gerar receitas, criar oportunidades para que os jogadores comparem as suas próprias conquistas com as de outros jogadores pode ter um impacto significativo nas taxas de conversão. É claro que implementar funcionalidades multijogador em experiências de jogo tão pequenas e simples pode ser um desafio considerável, mesmo para programadores experientes. Felizmente, existe uma variedade de soluções prontas a usar disponíveis através de plataformas como a Loja de activos Unity que tratam do trabalho pesado por uma taxa nominal. Com um pouco de criatividade e modificações, estes modelos podem ser utilizados como base para criar jogos .io ao nível de qualquer um dos títulos de maior sucesso na loja de aplicações.
Para saber mais, consulte o nosso artigo completo – 3 lições que todos os criadores de jogos devem aprender com o sucesso do género hiper-casual
Monetização publicitária para jogos hipercasuais
Os títulos hipercasuais representam uma mudança radical no mercado móvel em relação às economias baseadas nos grandes gastadores, centradas nas compras in-app e nos títulos de grande sucesso, tradicionalmente encontradas nos géneros de casino social e de construção e combate. Esta nova abordagem de publicação, que permitiu a inovadores como Vodu para atrair a atenção dos investidores num montante estimado de $200 milhões, é o resultado de uma abordagem disciplinada e baseada em dados para o crescimento.
Ao unificar as práticas tradicionalmente distintas de aquisição de utilizadores e monetização da publicidade móvel, os cientistas de dados estão a criar motores de crescimento eficientes para impulsionar alguns dos portfólios de aplicações mais lucrativos do setor móvel. Ao utilizarem estes dados, os editores de aplicações móveis podem otimizar todo o ciclo de crescimento para criar um ciclo de retroalimentação positivo em termos de receitas.
A equipa de ciência de dados como serviço da Tenjin conseguiu identificar uma série de boas práticas publicitárias das quais qualquer editor que pretenda desenvolver um portfólio de jogos hipercasuais pode beneficiar. Aqui ficam alguns aspetos a ter em conta:
O formato do anúncio é importante. Os banners e os formatos de anúncios jogáveis costumam gerar taxas de envolvimento mais baixas devido aos tempos de sessão mais curtos, pelo que devem ser evitados. Os anúncios de vídeo com recompensa integram-se facilmente na jogabilidade, seja como vidas extra ou como mecanismos de geração de moeda, e são capazes de gerar um CPM satisfatório. Os anúncios intersticiais não recompensados devem ser reservados para os utilizadores que optaram por não interagir com anúncios recompensados após lhes ter sido dada uma oportunidade significativa.
Conheça as suas opções de mediação. Certifique-se de verificar o eCPM e a taxa de preenchimento nos seus principais mercados e faça a escolha adequada entre mediação «black box» ou de controlo total. Certifique-se de que existem opções de promoção cruzada disponíveis; o acesso a dados ao nível do utilizador é imprescindível. As ofertas de mediação interna representam um compromisso óbvio entre custos operacionais e controlo/acesso aos dados, o que pode não fazer sentido para editores de menor dimensão. Optar por abdicar da mediação em favor de um acordo exclusivo pode ter as suas vantagens, mas, mais uma vez, o acesso total aos dados é fundamental para que isto funcione.
Preste atenção aos indicadores de desempenho. As métricas clássicas de desempenho publicitário, como eCPM, ARPDAU, retenção e ROAS, devem continuar a ocupar um lugar de destaque na mente dos profissionais de marketing de crescimento modernos. Certifique-se também de fazer uma escolha informada entre o acompanhamento da retenção relativa e absoluta, especialmente tendo em conta que a maioria dos utilizadores de jogos hipercasuais só se mantém envolvida durante três a sete dias. Lembre-se também de tirar o máximo partido dos eventos personalizados para a otimização dos anúncios no Facebook e não se esqueça de acompanhar os efeitos da promoção cruzada no valor para o utilizador.
Para mais informações, consulte Monetização publicitária para jogos hipercasuais: um guia prático para cientistas de dados.
Os jogos hipercasuais podem ter sucesso mesmo sem serem destacados
Com os milhões de aplicações atualmente disponíveis na App Store e no Google Play, é difícil para os novos jogos se destacarem. Durante anos, partia-se do princípio de que era necessário gastar centenas de milhares em marketing para sequer ser notado. Como afirmou o consultor de design móvel Adam Telfer: “Não esperes ser notado a menos que invistas seriamente na tua visibilidade.” A única forma de os programadores obterem retornos significativos pelos seus esforços, sem investirem uma pequena fortuna em aquisição paga, era esperar que a Apple e/ou a Google considerassem o seu produto suficientemente inovador para o destacarem.
As tendências recentes, no entanto, sugerem que isso poderá estar a mudar, em parte graças ao crescimento dos jogos hipercasuais. Em vez de aperfeiçoarem uma única ideia através de um lançamento preliminar prolongado, as editoras de jogos hipercasuais lançam vários títulos todos os meses com pouco ou nenhum apoio publicitário, submetendo-os à prova de fogo do mercado aberto. O apoio às funcionalidades, que para muitos tem sido o fator determinante para o sucesso nos dispositivos móveis, tem pouco espaço neste modelo.
Isso não quer dizer que não fosse benéfico para a capacidade de uma editora de validar e/ou desenvolver um potencial título hipercasual ao longo do tempo, mas certamente não é obrigatório. Existem elementos muito mais importantes para essa categoria, como um forte armazém de dados e uma equipa de marketing talentosa.
Para mais informações, consulte o artigo completo – Por que é que os jogos hipercasuais não precisam de ser destacados para terem sucesso
Os jogos hipercasuais atraem um público vasto, um feito raro no mercado de aplicações de hoje, tão saturado, em que a capacidade de atenção é mais curta do que nunca. Com estes recursos, deverá ter uma compreensão abrangente do que faz com que estes jogos minimalistas funcionem e estar pronto para começar a criar ou a promover os seus próprios jogos.
Para obter mais ajuda e informações sobre tudo o que diz respeito aos jogos hipercasuais, Tenjin‘A equipa de apoio ao cliente da [nome] está pronta para o ajudar. Basta enviar-nos um e-mail para info@tenjin.com para saber mais.
