Hyper-casual представляет собой крупный отраслевой тренд, который не исчезнет в 2019 году - более того, рынок таких игр будет продолжать расти и развиваться. Поэтому мобильным разработчикам и маркетологам необходимо внимательно следить за этим направлением и определять, как оно повлияет на их текущие стратегии.
В White Nights at St. Petersburg мы показали реальные цифры объема рынка и осветили другие ключевые моменты:
1. Общая аудитория гиперказуала продолжает расти
Рынок hyper-casual пережил беспрецедентный рост в 2018 году, вырвавшись вперед на 485% и охватив 510 миллионов ежемесячных активных пользователей. Хотя этот рост несколько замедлился, это не означает, что с гиперказуалом покончено - это далеко не так. В течение первых шести месяцев 2019 года мы уже наблюдали еще один рост на 68%, который привел аудиторию hyper-casual к 860 миллионам MAU.
Стоит помнить, что этот рост впечатляет, но в то же время он удивительно новый. Поэтому мы будем продолжать наблюдать за тем, как аудитория и рынок в целом формируются в течение месяцев и лет. Однако для мобильных разработчиков этот период является захватывающим и благоприятным временем для привлечения и приобретения новых пользователей.
2. Гиперказуал доминирует в чартах бесплатных приложений в магазинах приложений
Гиперказуальные игры не просто популярны, они пользуются огромной популярностью. Чарты бесплатных приложений в Google Play и App Store заполнены гиперказуальными играми. Девять из десяти самых популярных приложений в целом - это гиперказуальные игры. И несмотря на то, что эти приложения "бесплатны", они все равно приносят доход - гиперказуальность является одной из основных причин, почему 74% потребительских расходов посвящена мобильным играм.
(К слову, семь из десяти лучших приложений опубликованы клиентами Tenjin, что свидетельствует о нашей платформе роста. Посетите нашу главную страницу чтобы узнать, как наши услуги приносят пользу мобильным издателям по всему миру!)
3. Конкуренция в сфере hyper-casual растет
Конечно, при таком количестве приложений, возглавляющих хит-парады, конкуренция в сфере гиперказуальной еды усиливается. Издатели ежедневно перебивают друг друга, что усложняет поддержание высокой рентабельности.
Отчасти такая конкуренция объясняется тем, что гиперказуальные игры отличаются высокой рентабельностью. В 2018 году средний CPI гиперказуальной игры составлял $0,15 для Android и $0,36 для iOS. За последние шесть месяцев эти показатели выросли соответственно до $0,18 (+6%) и $0,47 (+29%).
4. Еще есть место для новых гиперказуальных издательств
При всей возросшей конкуренции на современном рынке все еще есть место для новых студий гиперказуальной кухни. До 2018 года в этом пространстве конкурировали три основных издателя: Voodoo, Ketchapp и Good Job Games. Сегодня на рынке появилось множество новых игроков, среди которых:
- Kwalee
- Домашние игры
- Tastypill
- Madbox
- Игры "Скажи
- Гейша
- Игры Азул
- Зеленая панда
- Попкорн
- Lion Studios
Помимо этих новинок, мы видим новые возможности для небольших разработчиков сотрудничать с известными издателями. Среди недавних партнерств с гиперказуальными играми - Voodoo/h8games и Say Games/ESTOTY.
5. Рецепт хитовой гиперказуальной игры
Несмотря на то, что сфера гиперказуальных продуктов развивается, большинство студий уже имеют четко определенную модель разработки. Voodoo особенно примечательна тем, что имеет узкоспециализированный "рецепт" создания увлекательных приложений:
- Можно перекусить: Гиперказуальные игры просты, но увлекательны. Игроки должны иметь возможность пройти всю сессию за одну минуту, а затем переиграть, если захотят.
- Можно смотреть на YouTube: Если игрок посмотрит видео с гиперказуальным геймплеем на YouTube, он сразу же все поймет.
- Четкие цели: Гиперказуальные игры должны иметь четкие цели, понятные любому новому пользователю. Уже через несколько секунд после запуска приложения вы должны понять, какова его общая цель.
- Простительно: Гиперказуальные игры не должны быть чрезмерно сложными, что часто заставляет игроков бросать игру в расстройстве. Это не означает, что приложения не должны быть сложными, но игроки должны иметь возможность относительно быстро оправиться от неудачи.
- Инновационный: Гиперказуальные игры обычно представляют собой комбинацию нескольких игровых механик. В результате вы получаете что-то новое и инновационное.
6. Гиперказуалы взломали процесс разработки игр
Традиционный маркетинг мобильных игр представляет собой довольно простой процесс - сначала создается игра, затем разрабатывается рекламный креатив для поддержки UA. В большинстве случаев разработчикам требуется несколько итераций игры для эффективного тестирования UA, что ограничивает возможности для креатива - в конце концов, сложнее продвигать игровые элементы, которые могут меняться. Для студий с небольшими ресурсами это означает, что разработчики ограничены созданием от одной до трех игр в каждый момент времени.
Однако студии Hyper-casual работают в условиях ускоренного процесса разработки. Новые приложения могут быть разработаны, протестированы и запущены в течение месяца, что облегчает создание креатива одновременно с разработкой игровой механики или даже раньше. Например, команда hyper-casual может разработать 50 креативных активов, подходящих для YouTube, и построить игру на основе наиболее привлекательных визуальных эффектов.
Это не значит, что такой подход не создает своих узких мест. Когда вы начинаете с креативного дизайна и работаете в обратном направлении, иногда может оказаться, что у вас есть отличный креатив, но нет приложения с хорошим удержанием. Тем не менее, производство в стиле hyper-casual настолько быстротечно, что проще итерировать уникальные идеи или быстро переходить к другому проекту.
7. При создании гиперказуальных приложений вам не нужно тратить столько денег на инструменты
В распоряжении мобильных разработчиков есть множество ресурсов для проектирования игр - от продвинутых движков до подробных аналитических инструментов. В случае с гиперказуальными играми с минимальным дизайном эти ресурсы, как правило, более экономичны, чем консольные или ПК-альтернативы.
В 2019 году мы можем использовать Facebook в качестве исследовательского инструмента для отслеживания концепций гиперказуальных игр и рекламного креатива. Game Analytics предлагает подробные ресурсы для анализа показателей приложений. Tenjin предлагает множество услуг, которые помогут разработчикам рассчитать рекламный доход, LTV и ROI рекламы, а также научат студии эффективно использовать каждую метрику.
Гиперказуальные игры только начинаются. По мере роста международной аудитории и совершенствования студиями своих циклов разработки мы можем ожидать появления еще большего количества высококачественных приложений - и усиления конкуренции. Если вам нужна помощь в становлении на рынке гиперказуальных игр, ТендзинКоманда по работе с клиентами может помочь. Просто напишите нам по адресу info@tenjin.com, чтобы узнать больше, или ознакомьтесь с такими дополнительными ресурсами, как наше полное руководство для разработчиков гиперказуальных товаров.
