Роман Гарбар
Мы решили сделать доступным для всех один из наших первых обучающих материалов по пост-измерению iOS 14, который ранее был доступен только клиентам Tenjin. Начиная с релиза iOS 14 в сентябре и далее, привлечение пользователей на мобильных устройствах превратится в нечто совершенно иное. Поэтому очень важно начать готовиться к этим изменениям уже сейчас.
Тренинг "iOS 14: переосмысление измерений для Google и Facebook" освещает изменения между метриками и измерениями для традиционной MMP-атрибуции и новой Атрибуция SKAdNetwork. Мы решили сосредоточиться на этой теме в первую очередь по следующим причинам:
- Как уже упоминалось в предыдущем постеМы считаем, что SAN, такие как Google и Facebook, первыми примут новую систему атрибуции SKAdNetwork от Apple.
- Большая часть рекламных бюджетов издателей тратится на SAN.
С появлением SKAdNetwork менеджерам UA придется принимать решения на основе гораздо меньших массивов данных. Никогда еще маркетологам не было так важно понимать, какие данные будут им доступны. Лучший способ подготовиться к сентябрю - смоделировать свою отчетность с использованием метрик и измерений SKAdNetwork и подумать о том, что поможет вам принимать правильные решения на основе этих данных.
Ниже представлен один из слайдов, которые вы найдете в тренинге. Более высокое разрешение доступно в файле тренинга 
Глубокое погружение - Ваши данные Facebook на уровне пользователя исчезают.
Что это значит? С выходом iOS 14 все MMP, такие как Appsflyer и Adjust, а также клиенты Tenjin теряют доступ к данным Facebook на уровне пользователей. К ним относятся, как следует из примера учебного слайда, данные LTV по каналам, кампаниям, креативам и параметрам site_id. Узнайте в тренинге, какие еще данные уходят, и свяжитесь со своим менеджером Tenjin, чтобы узнать, как вам следует подготовиться к iOS14.
Да, это будет непросто, но это также означает новые возможности для небольших разработчиков приложений. Тот, кто освоит новейшую отчетность в кратчайшие сроки, получит преимущество перед остальными.
Независимо от того, являетесь ли вы мелким или крупным разработчиком, вам лучше быть готовым к грядущим изменениям. Работа менеджеров UA и инструменты, которые они используют, значительно меняются. Нам еще многое предстоит узнать, и мы все еще ждем дополнительной информации от наших партнеров, а это время можно использовать для подготовки к грядущим событиям.
