クリス・ファーム
アプリ開発者が、サードパーティ（広告ネットワークなど）に報酬を支払ってアプリのユーザーを獲得することは一般的です。ユーザー獲得のための費用は投資です。この投資の成功度合いを測るためには、アプリ開発者は、投資した資金をどれくらいの速さで回収できるかを把握する必要があります。.
「収益化までの期間（TTP）」、別名「損益分岐点までの期間」とは、投資した資金を回収するのにどれくらいの時間がかかるかを示す正確な指標です。投資した資金を早く回収できればできるほど、アプリのビジネスをより早く成長させることができます。.
TTPの計算は簡単です。$5でユーザーを獲得し、そのユーザーが毎日$1を消費する場合、そのユーザーが元を取るまでにちょうど5日かかります。TTPは5日となります。.
キャンペーンについて考える際も、コンセプトは同じで、ただ一度に多数のユーザーを獲得するという点が異なります。100人のユーザーを獲得するためのキャンペーンに$100を費やし、平均的なユーザーが1日あたり$1を消費した場合、TTPは1日となります。.
Tenjinでは、キャンペーン費用（投資額）とコホート別のユーザー総生涯価値（LTV）*（回収額）を測定しているため、アプリ開発者が投資している各キャンペーンや広告ネットワークごとのTTPを非常に簡単に算出できます。以下に、ソース別の典型的なLTV曲線を示します：
インストール日から461日後、Chartboost経由で獲得したユーザー1人あたりの平均収益は、私のアプリにおいて約$1.06であることがわかります。このLTV曲線に、各広告ネットワークのキャンペーン初期費用を重ね合わせると、次のようなグラフになります：
私がハイライトした部分を見ると、インストールから447日後に、ChartboostでのROIが+44.98%になっていることがわかります。いいですね。でも、この曲線からTTPについて何がわかるのでしょうか？TTPとは、単にROIがマイナスからプラスに転じた時点のことです。実際、, TTPとは、ROIが0%に等しくなる正確な時点のことです。.
グラフを拡大してみると、Chartboostでの広告費が回収されるまでに約2～3日かかることがわかります。私のTTPは2～3日です。.
TTPを算出することの重要性は、ビジネスの成長を継続するために、どれほど迅速に資本を再投入できるかを把握することにあります。 もし、TTPが5日のキャンペーンとTTPが1日のキャンペーンの2つを運用している場合、回収された資本をより早く再投入できるようにするため、TTPが1日のキャンペーンからユーザーを獲得し続ける方がはるかに効果的です。.
*LTVの合計には、広告収入およびアプリ内課金が含まれます
