Tabarak Paracha
Em honra do Dia da Terra, sentámo-nos com Yael Takomi, Diretora de Jogos da Dots.ecopara debater a forma como os criadores e editores de aplicações podem contribuir para a sustentabilidade ambiental.
Junte-se a nós numa conversa de 30 minutos para saber como os programadores ou editores de aplicações podem tirar partido do Dots.eco não só para causar um impacto significativo no planeta, mas também para impulsionar várias métricas e KPI, tais como retenção, envolvimento dos jogadores, monetizaçãoe muito mais.
[Tabarak de Tenjin]: Yael, por favor, apresenta-te e fala-nos um pouco sobre a Dots.eco?
[Yael Takomi]: Chamo-me Yael e estou na indústria dos jogos há 5-6 anos. Desempenhei várias funções. O início do meu percurso foi com a Playtika, principalmente na monetização de produtos, e depois passei para a Meta gaming durante algum tempo. Estar em Dublin ensinou-me muito sobre reciclagem. Também viajei pela Ásia, o que contribuiu para as minhas aprendizagens. Não como carne, sou um pescatariano. Sempre procurei formas de pegar na minha paixão pelos jogos e em todo o conhecimento que adquiri e combiná-lo com a minha paixão pessoal - que é fazer melhor para o mundo.Foi então que tomei conhecimento da Dots.eco e conheci Nadav e Daniel, os co-fundadores. Descobri que a missão da empresa estava muito alinhada com as minhas paixões. Permitiu-me reunir a indústria pela qual me apaixonei, que é a indústria dos jogos, e participar na forma como podemos contribuir para mudar o universo.
[Tabarak de Tenjin]: Isso é um sentimento maravilhoso. Vamos à primeira pergunta que tenho para si. Como criador ou editor de jogos, que vantagens tenho em integrar a Dots.eco?
[Yael Takomi]: A Dots.eco é uma plataforma SaaS para causar impacto. Quando se integram connosco, podem ver como isso beneficia o jogo a partir de aumentar o envolvimento e a retenção dos utilizadores para aumentar as receitas e até a experiência do utilizador em termos de fluxo de jogoetc. Depende realmente da forma como vai integrar as nossas ofertas no seu produto ou nas suas actividades, ou mesmo nos objectivos da sua comunidade.Temos várias formas de integrar o seu produto e a experiência do utilizador e, normalmente, trabalhamos em estreita colaboração com as equipas, fazemos um brainstorming sobre toda a experiência, os tipos de impacto, a forma como se pode integrar muito bem no design do jogo como um todo, etc. Pode beneficiar os estúdios de jogos de muitas formas e, normalmente, depende muito dos KPI em que se quer concentrar e, com base nisso, fazemos a integração.
[Tabarak de Tenjin]: Pode abrir toda uma nova base de utilizadores para os teus jogos, uma vez que atrais jogadores que estão muito conscientes do planeta.
[Yael Takomi]: Sim, somos uma empresa de base tecnológica, pelo que a nossa solução não só oferece outra experiência ao utilizador no seu jogo, como também dá aos nossos parceiros um certificado especial. Pode integrar-nos na sua solução, com base num marco específico, como adicioná-lo a um passe de batalha ou à conclusão de um nível. Assim, sempre que um utilizador atingir esse marco, receberá um certificado único. E o efeito especial é que o utilizador pode partilhá-lo nas suas redes sociais. Assim, os utilizadores estão muito ligados a esta emoção.Muitas vezes, as pessoas não sabem como contribuir para o ambiente, e aqui podem fazê-lo enquanto jogam um jogo. Assim, depois de obterem um certificado, a taxa de partilha nas redes sociais é muito elevada (mais de 20%). Quando os seus amigos o vêem, podem querer participar nesta iniciativa e clicam no CTA que os leva à loja de aplicações para descarregar o jogo. Verificamos uma taxa de download de 6-7%, apenas porque as pessoas querem participar nesta iniciativa. Pode ser uma ferramenta muito boa em termos de tráfego orgânico, novos instalae novos DAU (Utilizadores activos diários). Holisticamente, temos muitas soluções que podem contribuir para o marketing, o retargeting, etc.
Somos muito fortes no sector dos jogos, que é o nosso principal objetivo. Mas trabalhamos em vários sectores. Em termos de ROIA maioria das nossas integrações tem um ROI muito positivo. Sempre que nos integrar, verá um aumento das receitas devido à ligação emocional com o impacto.
[Tabarak de Tenjin]: Como editor de jogos, os meus jogadores estão inclinados a jogar mais e a investir mais porque simpatizam genuinamente com a causa e encontram nela um sentido de propósito. E não só está a salvar o planeta, como também a aumentar as suas métricas de negócio.
[Yael Takomi]: Sim, veremos os jogadores a jogar durante mais tempo, mesmo só porque querem participar na iniciativa ecológica. Veremos que as métricas como o tempo de sessão, etc., aumentam. Como jogadora, gosto de ver este aumento. É uma situação em que todos ganham. Para o utilizador, a vitória é a forma como se sente em relação ao jogo e ao impacto em si, e também para as empresas que estão constantemente a pensar em formas novas e inovadoras de levar conteúdos aos utilizadores, é uma vitória porque conseguem atingir esse objetivo.[Tabarak de Tenjin]: Então como é que funciona? Podias mostrar-nos como é o processo?
É possível integrar o dots.eco de várias formas. Pode começar pela API ou pelo Unity SDK, depende realmente da forma como o código do jogo é escrito. É uma integração muito fácil. A nossa equipa técnica irá guiá-lo e apoiá-lo em tudo o que precisar. Faremos chamadas de integração, etc., e somos muito dinâmicos.
Em termos de tipos de impacto, temos oito actividades ecológicas diferentes. Gosto de as dividir em terra, oceano e ar. É possível causar impacto plantando árvores, restaurando recifes de coral, protegendo a vida marinha, etc. Estamos agora também a concentrar-nos em projectos mais centrados na área social.
O fluxo é o seguinte: Normalmente, um estúdio escolhe primeiro o impacto em que se quer concentrar. Digamos que escolhem proteger uma tartaruga marinha bebé. Quando um utilizador abre a aplicação, fica a saber o que se está a passar na aplicação. Assim, é-lhe comunicado que, por exemplo, quando atingir o nível 3, poderá proteger uma tartaruga marinha bebé. Quando atingirem o nível 3, terão a opção de causar impacto.
Quando for iniciado, receberá um certificado. Como já referi, trata-se de um certificado único que pode ser partilhado e personalizado para ter o aspeto e a sensação da marca. Mas também, com o ID único, pode aceder à nossa plataforma e acompanhar o impacto. Pode ver a qualquer momento o que está a acontecer com o impacto, por exemplo, se já começou no terreno, se sim, o que vai acontecer a seguir, etc. Depois de partilhar o certificado, verá uma média de 20% de taxa de partilha, o que se traduzirá em aproximadamente 6-7% de taxa de transferência a partir do tráfego orgânico. Além disso, este botão pode ser personalizado para qualquer chamada para ação que pretenda. Normalmente, será "reproduzir agora" ou "descarregar agora".
[Tabarak de Tenjin]: Acho que uma das coisas que achei mais interessantes é que, quando se partilha o impacto que o jogador teve nas redes sociais, o utilizador que o vê e clica nele vai parar à loja de aplicações e pode fazer mais downloads do jogo. E penso que uma taxa de transferência de 6% é bastante significativa.
Não se trata apenas de trazer mais utilizadores para o jogo, mas mesmo aqueles que já estavam a jogar o jogo e pararam podem ser lembrados do jogo e voltar eventualmente através da sua ferramenta de comunicação contínua. Por isso, também é muito útil para reter os utilizadores. Pode falar um pouco sobre o aspeto do anúncio recompensado dentro do jogo? E como é que os jogadores podem ser recordados do impacto que causaram e regressar ao jogo?
(Resposta no vídeo acima)
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No resto da nossa conversa, exploramos a forma como as editoras de jogos podem utilizar a plataforma para reencontrar jogadores que estiveram afastados do seu jogo durante algum tempo, quais as editoras que já estão a utilizar a plataforma e as mudanças positivas que observaram nas suas estatísticas. Para além disso, analisamos a forma como as empresas podem integrar-se na dots.eco.
Para mais pormenores, veja o vídeo completo acima.
