Роман Гарбар
12 октября 2023 года
TikTok представляет сеть TikTok Self-Attribution Network. Мы гордимся тем, что являемся одним из первых MMP, поддерживающих этот переход. Tenjin поможет вам выполнить автоматическую настройку. Для перехода, пожалуйста, сообщите об этом вашему специалисту по продажам TikTok и попросите добавить вас в список SAN allowlist. Вы можете ожидать получения электронного письма и уведомления от TikTok на платформе до и после перехода.
В последние пару лет TikTok переживает бурный рост. Мы видим, что все больше и больше рекламодателей выбирают TikTok в качестве первой рекламной сети для привлечения пользователей. В то же время более продвинутые пользователи Tenjin переходят к покупкам в приложении (IAP) и обратным звонкам по рекламным доходам, чтобы оптимизировать работу TikTok.
Как один из первых MMPПоддерживая TikTok, мы тесно сотрудничаем с командой TikTok, чтобы улучшить опыт наших общих клиентов и предоставить новейшие функции TikTok пользователям Tenjin. Это сотрудничество означает, что Tenjin также является одним из первых MMP, поддерживающих переход TikTok на самораспределяющуюся сеть (SAN).
Что такое самоатрибутирующаяся сеть?
Самоатрибутирующиеся сети получают данные о событиях в приложениях для всей пользовательской базы приложения. Они обрабатывают данные с помощью собственной логики (например, окно атрибуции, включенная или отключенная атрибуция впечатлений) и сообщают данные о событиях в приложениях, которые должны быть отнесены к их кампаниям.
На данный момент с Tenjin сотрудничают следующие рекламные сети:
- Мета
- Поисковая реклама Apple
- Yahoo
- TikTok
- Snapchat
Не-SAN, напротив, полагаются на логику атрибуции Tenjin и отображают установки, о которых сообщает Tenjin.
Зачем рекламодателям нужен MMP для самораспределяющихся сетей?
Сети самоатрибуции (SAN) часто скрывают определенные данные от отдельных рекламодателей. Вместо этого они предлагают ценные дополнительные сведения исключительно проверенным MMP.
Без MMP ваши возможности по консолидации дублированных данных SAN из нескольких сетей в единое представление будут ограничены.
Что я должен ожидать увидеть в TikTok Ads Manager?
- Больше приписанных установок/событий: Поскольку TikTok теперь будет требовать оплату за взаимодействия, которые происходят в рамках окна атрибуции TikTok, это означает, что TikTok Ads Manager, вероятно, будет видеть больше конверсий, чем раньше. Однако обратите внимание, что точное влияние будет зависеть от конкретного рекламодателя.
- Больше сигналов для продуктов TikTok, работающих на понижение: Эти увеличенные приписанные события также будут использоваться в продуктах TikTok для повышения производительности в области торгов, таргетинга и оптимизации. Это, вероятно, приведет к улучшению производительности с течением времени.
- Решения для атрибуции, ориентированные на будущее: Переход к сети самоатрибуции - это первый шаг к открытию дополнительных, собственных решений по атрибуции. Хотя многие из них еще находятся в стадии разработки, в будущем TikTok может запустить такие функции, как исследования подъема конверсии с учетом конфиденциальности, отчеты об атрибуции по нескольким касаниям и другие продукты для атрибуции, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от рекламы на TikTok.
- Отчеты о конверсии в X-канале по-прежнему доступны в MMP: Многие рекламодатели используют данные MMP о конверсии в x-канале для принятия решений о бюджетировании и сравнения ROI на разных платформах. Этот отчет будет существовать и после перехода TikTok на самораспределяющуюся сеть, поэтому вы можете продолжать использовать его в обычном режиме.
- Холистическое измерение: TikTok по-прежнему отправляет выбранным MMP, включая Tenjin, данные о кликах и впечатлениях, как и раньше, а MMP используют эти данные для дополнения отслеживания SAN для пользователей, которые решили зарегистрироваться на TikTok.
Что ожидать от приборной панели Tenjin?
В связи с этим изменением разница между отслеживаемыми (на основе логики атрибуции Tenjin) и зарегистрированными (на основе атрибуции TikTok) установками может увеличиться. Расхождение может варьироваться в зависимости от рекламодателя.
В остальном для существующих пользователей Tenjin все останется по-прежнему.
Новым пользователям необходимо следовать следующему руководству по настройке интеграции TikTok.
Другие руководства по TikTok и Tenjin:
У вас есть еще вопросы? Не стесняйтесь, пишите нам на support@tenjin.com.
