Tabarak Paracha
Bài viết của khách mời do Everton Baumgarten Vieira, Đồng sáng lập kiêm Giám đốc điều hành (CEO) của IzyPlay Game Studio, thực hiện. Everton là thành viên của cộng đồng ROI 101 của chúng tôi.
Tại Tenjin, chúng tôi nhận thấy nhu cầu kết nối và chia sẻ kinh nghiệm của các nhà phát triển trên hành trình tự xuất bản của họ. Đó là lý do chúng tôi đã tạo ra một cộng đồng Discord dành riêng, hiện có hơn 150 thành viên. Đáng chú ý, một trong những điểm chính mà IzyPlay nhấn mạnh trong bài viết này như một phương pháp hay nhất dành cho những ai muốn bắt đầu tự xuất bản là “Luôn cởi mở với phản hồi và học hỏi từ cộng đồng.” Chúng tôi tự hào khi cung cấp nền tảng đó cho người dùng.
Hãy tham gia cộng đồng xuất bản tự do độc quyền của chúng tôi bằng cách điền vào biểu mẫu này. Chúng tôi sẽ xem xét và liên hệ lại với quý vị sớm nhất có thể.
Giới thiệu về hành trình tự xuất bản của IzyPlay Game Studio
Khi nghĩ đến các nhà phát triển game độc lập, chúng ta thường chú trọng đến niềm đam mê của họ trong việc tạo ra những trải nghiệm chơi game độc đáo và đáng nhớ. Tuy nhiên, một số studio lại đi xa hơn nữa — họ hướng tới sự độc lập thực sự bằng cách tự quản lý cả khâu phát triển lẫn phân phối cho các dự án của mình. Thông thường, nhiệm vụ sau thường được giao cho một nhà phát hành bên ngoài.
Khi năm 2023 sắp khép lại, IzyPlay sẽ kỷ niệm 13 năm có mặt trên thị trường. Trên hành trình này, chúng tôi đã trân trọng rất nhiều khoảnh khắc đặc biệt. Một cột mốc quan trọng đã giúp chúng tôi nhận ra nhu cầu và khát vọng mạnh mẽ để vươn xa hơn, đồng thời thách thức bản thân với một mục tiêu mới. Với nền tảng kiến thức vững chắc, đặc biệt là trong bốn năm qua, chúng tôi tin rằng đã đến lúc ra mắt Izy Hits Publishing — bộ phận xuất bản của Izyplay Game Studio.
Chúng tôi đã đạt được mức độ trưởng thành đáng kể trên hành trình tự xuất bản của mình, nhờ vào một đội ngũ tận tâm, chuyên trách việc phân phối và xuất bản các tựa game của chúng tôi. Các tựa game này có mặt trên nhiều nền tảng khác nhau, bao gồm thiết bị di động, máy tính cá nhân và máy chơi game, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong quá trình phát triển của chúng tôi.
Sự gia tăng về mức độ phổ biến của việc tự xuất bản trong lĩnh vực trò chơi điện tử
Một cuộc cách mạng trong ngành game đang diễn ra, với ngày càng nhiều nhà phát triển lựa chọn con đường độc lập trong việc phân phối các dự án của mình. Điều gì đang thúc đẩy sự chuyển đổi này? Chúng tôi xem đây là một quá trình phát triển tự nhiên của ngành, nơi quá trình phát triển và phân phối đi đôi với nhau. Về lý tưởng, công tác tiếp thị nên được xem xét ngay từ ngày đầu tiên của một dự án game. Về bản chất, không có ranh giới rõ ràng nào phân tách giữa thiết kế game và sức hấp dẫn thị trường của game như một sản phẩm.
Không thể phủ nhận rằng để một nhà phát triển tự phát hành sản phẩm, mức độ chín muồi cùng sự am hiểu về các phương thức phân phối và mô hình kinh doanh là điều vô cùng quan trọng. Những yếu tố này có sự khác biệt đáng kể giữa các mô hình Free-to-Play, Premium hay Đăng ký, và việc tích lũy kiến thức này là một quá trình tốn nhiều thời gian.
Chúng tôi coi “tự xuất bản” là một khái niệm quan trọng, vượt ra ngoài phạm vi đơn thuần là việc kiểm soát quy trình sản xuất. Đây là cách tiếp cận phù hợp hơn để mang đến cho công chúng chính xác những gì chúng tôi hình dung. Cách tiếp cận này cho phép chúng tôi nắm bắt những cơ hội mà có thể không có được khi hợp tác với nhà xuất bản, đồng thời mang lại sự tự do để dám mạnh dạn hành động khi nhận ra khả năng thực hiện điều đó.
Siêu thị Iza: Một ví dụ về trải nghiệm tự xuất bản của Izyplay
Như đã đề cập trước đó, việc tự xuất bản mang lại quyền kiểm soát mọi khía cạnh trong quá trình sản xuất trò chơi, từ khâu sáng tạo đến quản lý và quảng bá. Trải nghiệm của chúng tôi với việc ra mắt “Iza’s Supermarket” đã minh họa một cách sinh động hành trình đầy hứng khởi này. “Iza’s” là cách chúng tôi thể hiện thể loại Idle Arcade đang nổi lên, còn được gọi là thể loại Arcade Idle, cùng với mô hình Hybrid-Casual. Mục tiêu của chúng tôi là khám phá những góc nhìn mới mẻ trong thể loại này đồng thời áp dụng tiêu chuẩn AA cho dự án. Điều này thể hiện rõ qua phong cách đồ họa, nhân vật, nội dung và cốt truyện.
Trò chơi là kết quả của mô hình phát triển đặc trưng của Izyplay, chú trọng vào MVP (Sản phẩm khả thi tối thiểu) và tạo mẫu nhanh. Quy trình sáng tạo này đóng vai trò then chốt trong việc giảm thiểu rủi ro sản xuất, đảm bảo chất lượng sản phẩm cao và giúp hiểu sâu sắc về sở thích của người chơi. Trò chơi đã trải qua giai đoạn thử nghiệm thị trường một năm trước khi ra mắt phiên bản hiện tại, qua đó củng cố niềm tin vào tiềm năng của nó. Sau đợt thử nghiệm này, trò chơi liên tục được cập nhật về cơ chế, nội dung và đồ họa, tất cả đều được định hình dựa trên phản hồi của người dùng và các đợt thử nghiệm liên tục.
Hybrid-Casual không phải là một thể loại, mà là một mô hình kết hợp giữa cơ chế kiếm tiền lai (hybrid monetization) và chất lượng của thể loại Casual trong trò chơi. Iza’s đang ghi nhận các chỉ số KPI ấn tượng, với ROAS vào Ngày 1 vượt quá 100%, cùng với tỷ lệ giữ chân người chơi vững chắc ở cả ngày thứ 7 và sắp tới là ngày thứ 30. Đây thực sự là sự kết hợp hoàn hảo giữa hai thế giới.
Việc phát triển tựa game này đã thúc đẩy chúng tôi khám phá những chân trời mới trong thiết kế, lối chơi và cách kể chuyện. Chúng tôi đã có thể thổi hồn vào từng khía cạnh của trò chơi một cách chân thực và đậm chất cá nhân. Chúng tôi không chỉ tạo ra một trò chơi, mà còn kể một câu chuyện.
Mẹo và các phương pháp hay nhất để bắt đầu tự xuất bản trò chơi của bạn
Đối với những bạn cũng đang cân nhắc việc tự xuất bản, chúng tôi muốn chia sẻ một số lời khuyên quan trọng mà chúng tôi đã rút ra được trong quá trình thực hiện:
- Thiết kế trò chơi định hướng tiếp thị: Lập kế hoạch cho chiến lược tiếp thị và kinh doanh ngay từ khi bắt đầu dự án. Tích hợp các khía cạnh này không chỉ vào chính trò chơi mà còn vào chiến lược sản phẩm tổng thể.
- Hãy say mê với tầm nhìn của chính mình: Luôn giữ ngọn lửa đam mê và sự chân thành trong công việc. Sự tận tâm của bạn sẽ được thể hiện rõ nét qua thành phẩm cuối cùng.
- Học hỏi từ cộng đồng: Hãy luôn cởi mở với các ý kiến phản hồi và học hỏi từ các nhà phát triển độc lập khác. Cộng đồng game rất nhiệt tình hỗ trợ lẫn nhau.
- Tiếp thị là yếu tố then chốt: Hãy dành thời gian để quảng bá trò chơi của bạn. Hãy tận dụng các nền tảng mạng xã hội và các công cụ tiếp thị trực tuyến để xây dựng một cộng đồng người chơi trung thành.
- Sự kiên cường rất quan trọng: Hãy lường trước những thách thức và luôn giữ vững tinh thần kiên cường. Dù việc tự xuất bản có thể mang lại những khó khăn, nhưng việc vượt qua những trở ngại sẽ giúp bạn trở nên mạnh mẽ hơn.
- Hãy coi việc tự xuất bản như một cột mốc quan trọng: Tự xuất bản là dấu hiệu của sự trưởng thành, nhưng cũng không sao nếu đó không phải là mục tiêu của studio bạn. Điều này phụ thuộc vào tầm nhìn kinh doanh của bạn và phương án nào phù hợp nhất với bạn.
- Phân biệt giữa F2P và Premium: Cần nhận thức rõ rằng việc phát hành trò chơi theo mô hình Free-to-Play (F2P) và Premium là hai mô hình riêng biệt và đòi hỏi những cách tiếp cận khác nhau. Tuy nhiên, nếu bắt đầu với mô hình F2P, bạn sẽ có một con đường thuận lợi hơn để phát triển phiên bản Premium sau này.
Và tất nhiên, câu hỏi quan trọng nhất là nên bắt đầu hành trình trở thành một nhà phát hành thành công từ đâu. Lời khuyên của chúng tôi rất đơn giản: hãy bắt đầu bằng việc phát hành các tựa game của chính bạn.
