Roman Garbar
Ngày 22 tháng 11 năm 2022
Fumb Games đã sử dụng hệ thống phân tích quảng cáo của họ, được xây dựng trên nền tảng Tenjin, kết hợp với giải pháp web3 độc đáo do ZEBEDEE cung cấp, để tạo ra trò chơi "chơi và kiếm tiền" lớn nhất trên thiết bị di động. Trong nghiên cứu trường hợp này, chúng tôi tiết lộ công thức thành công của họ, bao gồm các công cụ và chiến lược mà họ đã sử dụng để đạt được các kết quả sau:
- ⅓ số người chơi tạo ví web3.
- > 700.000 lượt cài đặt
- Tăng 65% trong tỷ lệ giữ chân ngày thứ 7
Các công cụ được sử dụng:
- Định danh quảng cáo (Tenjin)
- Giá trị trọn đời (LTV) của doanh thu quảng cáo dựa trên phiên (Tenjin)
- ZEBEDEE
Về Fumb Games
Fumb Games là một studio và nhà phát hành game di động được thành lập vào năm 2016. Danh mục ứng dụng hiện tại của họ bao gồm hơn 10 trò chơi thuộc các thể loại khác nhau, bao gồm game sáp nhập, game nhàn rỗi và game nhấp chuột. Tất cả các trò chơi của họ đều được tự phát hành. Các tựa game của Fumb Games đã tích lũy được tổng cộng 10 triệu lượt tải xuống.
Thử thách
Vào năm 2018, Fumb Games nhận thấy cơ hội để phát triển một trò chơi vui nhộn dựa trên ý tưởng khai thác Bitcoin. Trong năm đó, mặc dù các cửa hàng ứng dụng đã chấp nhận trò chơi, nhưng do chính sách về tiền điện tử của nhiều nền tảng quảng cáo, họ không thể tiếp thị nó. Sau hai lần ra mắt thất bại trong vòng bốn năm, vào năm 2022, đội ngũ đã quyết định thử lần cuối cùng đúng vào thời điểm bùng nổ của xu hướng “chơi và kiếm tiền” đạt đỉnh điểm.
Giải pháp
Fumb Games đã sử dụng hệ thống phân tích quảng cáo của mình, được xây dựng trên Tenjin, kết hợp với giải pháp web3 độc đáo do ZEBEDEE cung cấp, để tạo ra trò chơi "chơi và kiếm tiền" lớn nhất trên thiết bị di động. Công thức thành công rất đơn giản: Bitcoin Miner kiếm tiền chủ yếu từ quảng cáo; một phần doanh thu thu được sau đó được phân phối cho người chơi dưới dạng satoshis, một đơn vị rất nhỏ của Bitcoin (1 BTC tương đương với 100 triệu satoshis). Kết quả là, Bitcoin Miner đã trở thành cầu nối cần thiết giữa web3 và đối tượng người dùng di động chính thống.
Kể từ năm 2018, Fumb Games đã phát hành hơn 10 tựa game trên nền tảng di động và sử dụng Tenjin để quản lý tất cả các hoạt động phân tích tiếp thị. Trong vòng bốn năm, họ đã xây dựng được chuyên môn vững chắc trong việc triển khai các chiến dịch thu hút người dùng cho game di động kết hợp với kiếm tiền từ quảng cáo. Nhờ Tenjin, Fumb Games có các công cụ để tìm kiếm đối tượng người dùng có khả năng chuyển đổi và kiếm tiền tốt với khái niệm "chơi và kiếm tiền". Nói tóm lại, Fumb Games sử dụng các phương pháp thu hút người dùng di động đã được chứng minh để thu hút người dùng với chi phí mỗi lượt cài đặt (CPI) thấp. Ngoài ra, khái niệm ứng dụng liên quan đến web3 đảm bảo chi phí dự kiến cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo (eCPMs) cao, vì các nhà quảng cáo tiền điện tử thường trả nhiều hơn mức trung bình.
Mảnh ghép còn lại của bức tranh này là tích hợp khái niệm web3 bền vững vào trò chơi. Để thực hiện điều này, Fumb Games đã hợp tác với ZEBEDEE, một công ty FinTech thế hệ mới chuyên về trò chơi. Với nền tảng của ZEBEDEE, Bitcoin Miner trả thưởng cho người chơi bằng Bitcoin thật chỉ bằng cách chơi game, với số tiền nhỏ đến mức chỉ bằng một phần nhỏ của một xu USD. Khả năng dễ dàng liên kết các giao dịch nano này với các sự kiện trong trò chơi đã giúp Fumb Games tạo ra mô hình chia sẻ doanh thu phù hợp tự nhiên với gameplay, nơi chi phí cho phần thưởng bị lấn át hoàn toàn bởi sự gia tăng về tỷ lệ giữ chân người chơi và do đó là khả năng kiếm tiền.
Trung bình, một người chơi Bitcoin Miner thực hiện 8 lần rút tiền mỗi tháng, tương đương với một dòng thu nhập nhỏ nhưng đều đặn. Phương pháp này đã cải thiện tỷ lệ giữ chân người chơi cho trò chơi một cách đáng kể, với mức tăng hơn 50%. Tuy nhiên, sự cải thiện rõ rệt nhất xảy ra sau ngày thứ 30, khi trò chơi trước đây gần như không có tỷ lệ giữ chân, nhưng nay đã thành công trong việc duy trì một phần đáng kể của cơ sở người dùng tham gia hàng ngày.
Bài học rút ra từ câu chuyện? Việc thưởng cho người dùng khi họ chơi game đơn giản là hiệu quả. Đặc biệt là khi bạn có khả năng điều chỉnh các phần thưởng đó ở mức độ chi tiết cao, đồng thời hiểu rõ cả chi phí thu hút người dùng và giá trị trọn đời của những người chơi mà bạn thu hút được.
