タバラク・パラチャ
PSVゲームスタジオの最高マーケティング責任者(CMO)であるZoriana Omelchukに、Tenjinの最も気に入っている点を伺いました。以下のインタビューでは、彼女のチームがどのようにTenjin管理画面を使用して100以上のアプリをスケーリングしているのか、その舞台裏を紹介してくれています。
下記がポイントです:
1. PSVがパフォーマンスを測定するためにTenjinでトラックしている主な指標とKPI
2. TenjinのDataVaultを使用した独自のレポート作成方法
3. より詳細な分析のためにTenjinで利用可能なデータの内訳
4. PSVがどのようにTenjinを活用し、複数のチームでアクセスを共有しているか
PSVゲームスタジオとは？
PSVゲームスタジオはキプロスを拠点とし、2014年以来モバイルゲームの分野で大きな力を発揮しています。現在、20以上のゲームスタジオと協力し、250以上のゲームポートフォリオを持っています。彼らは1年半前にセルフパブリッシングを始め、それ以来、Tenjinを唯一のモバイル計測パートーナー(MMP)として、また社内のすべての分析用の主要なデータソースとして使用しています。
Tenjinでユーザー獲得を拡大
PSVゲームスタジオは急成長を遂げ、現在100以上のアプリでユーザー獲得(UA)キャンペーンを実施しています。Tenjinは、PSVゲームスタジオチームが新規インストールとROIを促進するために最も効果的なチャネルとキャンペーンを特定する上で、重要な役割を果たしています。
「Tenjinのレポーティングを利用して、ユーザー獲得活動のパフォーマンスを正確に把握しています。」「どのキャンペーンや地域が最も強い成果を出しているのか、当社にとって最も悪いパブリッシャーと最も良いパブリッシャーはどこか、何を強化し、何を一時停止する必要があるのかがわかります。」
PSVゲームスタジオが頼りにしている主なKPIの1つは、0日目のROAS: 56～57％である。
DataVaultとローデータへのアクセス
Zorianaによると、Tenjinを利用する主なメリットの1つは、PSV固有のニーズに沿ったカスタムレポートを作成できることだという。TenjinのDataVaultを通じて、チームはきめ細かなユーザーレベルのデータにアクセスし、パフォーマンスを包括的に把握できるダッシュボードを作成できる。
「私たちはTenjinからすべての履歴データを取得し、それを使用してユーザーの行動や旅路を把握します。これは過去30日、90日、120日のいずれかにわたります」とZorianaは説明しました。「これにより、ユーザーが私たちのゲームとどのように関わっているかを本当に理解し、ユーザー獲得や収益化戦略を最適化する機会を特定できます。」
異なるチームのためのアプリレベルのアクセス
PSVがパブリッシング事業を拡大する中で、Tenjinの柔軟なレポート機能は特に役立っている。自社タイトルの管理だけでなく、現在では20の異なるゲームスタジオと連携しており、それぞれのアプリにアクセスする必要があります。
「私たちは、パブリッシングパートナーにTenjin内で自分たちの管理者レベルのアカウントを提供することができます」Zorianaは言いました。「これにより、他のスタジオに関連する情報を見ることなく、自分たちのゲームに特化したデータへのアクセスとレポートの作成が可能になります。」
MMP(モバイル計測パートナー)としてのTenjin
PSVゲームスタジオがそのモバイルゲームを拡大し続ける中で、Tenjinは彼らの中で重要な味方となっています。重要なKPIのトラッキングやカスタムレポートの作成、パブリッシングパートナーの支援に至るまで、このプラットフォームはチームに欠かせないツールとなっています。
「私は、モバイルビジネスを拡大しようとしているパブリッシャーやゲームスタジオにTenjinをお勧めします。また、ゲーム内で広告やアプリ内課金を行っている方にとっても有益です」とZorianaは言いました。
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