Табарак Парача
Обзор
Пакистанская индустрия мобильных игр переживает беспрецедентный рост благодаря увеличению числа смартфонов, доступному интернету и растущему числу талантливых разработчиков мобильных игр. Согласно недавнему отчету, к 2026 году число геймеров в Пакистане достигнет 50,9 миллиона человек, что будет способствовать формированию процветающего игрового сообщества и индустрии, которая, по прогнозам, будет приносить более $8 миллионов доходов благодаря быстро растущей базе игроков. (Цветущий Пакистан, 2025 год). В то время как глобальный интерес к развивающимся игровым рынкам продолжает расти, Пакистан позиционирует себя в качестве ключевого игрока в южноазиатской игровой экосистеме.
В этом отчете представлен подробный анализ состояния мобильных игр в Пакистане в 2025 году. В нем объединены данные 50 пакистанских студий мобильных игр и отраслевые данные о наиболее успешных мобильных играх и издателях в 2024 году, полученные от AppMagic. Анализируя тенденции в разработке мобильных игр, стратегии монетизации и привлечения пользователей, мы стремимся выявить возможности и проблемы, формирующие индустрию.
Вначале мы расскажем о результатах опроса 50 мобильных издателей, проведенного в 2025 году, а затем приведем данные AppMagic о пакистанских мобильных играх и издателях за 2024 год. И наконец, в заключение мы представим прогнозы и советы от ведущих экспертов отрасли в Пакистане.
О Тендзине
Tenjin предоставляет растущим мобильным издателям возможность масштабирования с помощью простых, но эффективных инструментов измерения рекламы. Начиная с $200/месяц, пользователи получают доступ ко всем функциям без скрытых затрат. Компания Tenjin, которой доверяют более 30 000 приложений и такие партнеры, как Meta, Google и Applovin, добивается успеха с 2014 года после окончания программы акселератора Y Combinator.
Исполнительное резюме
Исследование
AppMagic
Часть 1: Исследование 2025 года
Обзор бизнеса
Разбивка пакистанских студий мобильных игр по размеру (2025)
- Размер компании 40% респондентов составлял 1-10 сотрудников
- 32% респондентов имели размер компании от 50 сотрудников
- 28% респондентов имели размер компании 11-50 сотрудников
Разбивка пакистанских студий мобильных игр по годам работы (2025)
- 36% респондентов работают от 1 до 3 лет и от 5 лет соответственно
- 18% респондентов работают от 3 до 5 лет
- 10% находился в эксплуатации менее 1 года
Распределение пакистанских студий мобильных игр по основным жанрам (2025) - допускается несколько ответов
- 80% респондентов в первую очередь ориентированы на симуляторы
- 52% респондентов в первую очередь ориентируются на казуальные игры
- 48% респондентов в первую очередь ориентированы на гиперказуальные игры
- 28% респондентов в первую очередь ориентируются на игры со средним ядром
- 26% респондентов в первую очередь ориентируются на другие жанры игр
Монетизация рекламы
Распределение пакистанских студий мобильных игр по среднемесячному доходу (2025)
- У 40% респондентов ежемесячный доход от одной игры был ниже $1 000
- У 40% респондентов ежемесячный доход от одной игры составляет от $1 000 до $10 000
- У 12% респондентов ежемесячный доход от одной игры составляет от $10 000 до $50 000
- У 8% респондентов ежемесячный доход от одной игры составляет $50 000+
Разбивка пакистанских студий мобильных игр по моделям распределения доходов (2025)
- 66% респондентов монетизировали свои игры с помощью IAA (рекламы в приложении) и IAP (покупок в приложении).
- 30% респондентов монетизировали свои игры только через IAA
- 4% респондентов монетизировали свои игры только с помощью IAP
Приобретение пользователей
Распределение пакистанских студий мобильных игр по основным маркетинговым KPI (2025)
- 64% респондентов заявили. ROAS (рентабельность рекламных расходов) был их главным маркетинговым KPI
- 14% респондентов заявили. CPI (стоимость установки) был их главным маркетинговым KPI
- 14% респондентов назвали "Время до прибыльности" своим основным маркетинговым KPI
- 8% респондентов заявили. LTV (пожизненная ценность) был их главным маркетинговым KPI
Распределение пакистанских студий мобильных игр по наибольшим вызовам UA (2025)
- 27% респондентов назвали высокий индекс потребительских цен самой большой проблемой для UA
- 25% респондентов назвали низкий уровень удержания персонала своей самой большой проблемой в UA
- 22% респондентов назвали бюджетные ограничения своей самой большой проблемой в UA
- 21% респондентов назвали недостаток опыта самой большой проблемой для UA
- 5% респондентов заявили, что для них самой большой проблемой в UA является незнание того, какой MMP выбрать.
Разбивка пакистанских студий мобильных игр по целевым регионам для приобретения пользователей (2025)
- 82% респондентов проводят UA-кампании по всему миру
- 16% респондентов нацелены только на устоявшиеся рынки для UA
- 2% респондентов нацеливаются на ВД только на развивающихся рынках
Разбивка пакистанских студий мобильных игр по наиболее используемым каналам привлечения пользователей (2025) - возможны множественные ответы
- 41% респондентов использовали Google Ads в качестве UA-канала
- 20% респондентов использовали Mintegral в качестве UA-канала
- 10% респондентов использовали Applovin в качестве UA-канала
- 10% респондентов использовали Unity Ads в качестве UA-канала
- 9,5% респондентов использовали другие каналы UA
- 6% респондентов полагаются только на органический рост для приобретения пользователей
- 3,5% респондентов использовали Meta в качестве канала UA
Разбивка пакистанских студий мобильных игр по размеру команды по приобретению пользователей (2025)
- 38% респондентов имеют одного человека, работающего полный рабочий день в команде UA
- 24% респондентов имеют 2-5 человек, работающих полный рабочий день в своей команде UA
- 20% респондентов имеют в своей команде UA одного человека, работающего на полставки
- 10% респондентов имеют более 10 человек, работающих полный рабочий день в своей команде UA
- У 8% респондентов в команде UA работают 5-10 человек на полную ставку
Распределение пакистанских студий мобильных игр по количеству ежегодных платных загрузок (2025)
- 38% респондентов получают менее 240 тыс. платных загрузок в год
- 22% респондентов получают от 600 тыс. до 5 млн платных загрузок в год
- 18% респондентов ежегодно получают 12М+ платных загрузок
- 14% респондентов получают от 240 до 600 тысяч платных загрузок в год
- 8% респондентов получают от 5 до 12 млн платных загрузок в год
Часть 2: AppMagic Insights на 2024 год
Топ-10 мобильных издателей в Пакистане в 2024 году по доходам от игр
*Отказ от ответственности: цифры доходов включают только покупки в приложении (IAP), но не рекламу в приложении (IAA).
Топ-10 мобильных издателей в Пакистане в 2024 году по количеству скачиваний
*Отказ от ответственности: количество скачиваний включает как органические, так и платные загрузки
Топ-10 мобильных игр пакистанских студий в 2024 году по доходам от игр
*Отказ от ответственности: цифры доходов включают только покупки в приложении (IAP), но не рекламу в приложении (IAA).
Топ-10 мобильных игр пакистанских студий в 2024 году по количеству загрузок
*Отказ от ответственности: количество скачиваний включает как органические, так и платные загрузки
Часть 3: Прогнозы и советы экспертов отрасли
Методология
Этот отчет о состоянии мобильных игр в Пакистане в 2025 году основан на сочетании данных опроса, маркетинговых исследований и экспертных оценок. Методология для каждого раздела описана ниже:
Часть 1: Исследование 2025 года
В январе-феврале 2025 года мы провели опрос 50 студий мобильных игр со штаб-квартирой в Пакистане. В ходе опроса были рассмотрены основные сферы деятельности, включая структуру компании, стратегии привлечения пользователей и методы монетизации рекламы. Ответы были получены с помощью онлайн-анкеты и, при необходимости, дополнены последующими беседами. Обобщенные данные представлены в графическом формате во всем отчете.
Часть 2: AppMagic Insights на 2024 год
Для изучения исторических тенденций рынка мы сотрудничали с AppMagic, ведущей платформой для анализа мобильного рынка, чтобы проанализировать наиболее успешные мобильные игры и издателей в Пакистане в 2024 году. Эти данные предлагают ретроспективный взгляд на отрасль, выделяя ключевых игроков и тенденции, которые формировали рынок до 2025 года.
Часть 3: Прогнозы экспертов на 2025 год
Для того чтобы дать прогноз на будущее, мы собрали прогнозы и стратегические рекомендации от ведущих экспертов отрасли в пакистанской экосистеме мобильных игр. Эти эксперты поделились своим мнением о предполагаемых тенденциях, проблемах и возможностях для индустрии в 2025 году. Их мнение послужит ценным руководством для разработчиков, издателей и инвесторов, ориентирующихся в меняющемся ландшафте.
