苹果公司 9 月推出 iOS 14 新的归属规则

在 WWDC 2020 大会上，苹果公司宣布 iOS14 用户将需要明确表示 在收集用户的 IDFA 时给予应用程序权限. 8 年来，归因技术一直使用 IDFA 作为将广告来源与安装量联系起来的确定性方法，是行业的基石。鉴于这些新的归因规则，移动广告技术生态系统中的每个人都再次处于平等地位，iOS 也不例外。

iOS14 上的归属问题将在 9 月份以不同的形式出现。苹果推出了自己的解决方案，称为 SKAdNetwork.它提出了一种完全不同的生态系统用户归属方式，将用户隐私作为 #1 优先事项，并直接通过苹果公司进行。

天进的使命是帮助移动营销人员根据数据做出正确的决策，与苹果公司一样，我们认为跟踪应该是透明的，并由用户控制。具体方法一直在变化，但目标是一致的。

尽管如此，我们还是看到多方发布了大量相互矛盾的信息，涉及 iOS 归属如何使用 SKAdNetwork 以及在 iOS14 中将会是什么样子。坦率地说，目前还没有足够的官方信息来说明整个生态系统将如何适应和衔接这一新模式。

天神正在花时间与苹果团队以及生态系统中其他受影响的合作伙伴进行沟通，以确保我们以正确的方式利用这种新模式进行创新。在我们继续支持指纹识别等所有非确定性归因功能的同时，我们也希望在对 SKAdNetwork 的功能以及开发人员如何与之交互做出任何声明之前，确认使用 SKAdNetwork 实现新的确定性功能的任何机会。

我们始终认为，归因只是营销拼图中的一小块，在过去的几年中，许多开发商降低了归因的成本，但它是绩效营销的关键一环，因此必须正确处理并提供适当的支持。我们对苹果公司继续将部分归因技术商品化表示赞赏，并将在下个月向您介绍我们在适应这个新世界方面的最新发现和进展。