Распаковка новых правил согласия в мобильных устройствах от Google: CMP, TCF

Мы пригласили Божо Янковича, руководителя отдела монетизации рекламы в компании Gamebiz ConsultingОн поделится своими экспертными знаниями о последних правилах согласия Google.  

В нашем посте мы затронем несколько важных тем, в том числе:

• Что такое CMP и TCF
• Когда требования Google по получению согласия будут (на самом деле) полностью введены в действие
• Лучшие практики внедрения CMP и важные моменты, о которых следует помнить
• Дополнительные задачи, которые необходимо решить издателям помимо интеграции CMP
• Как эффективно сочетать различные всплывающие окна согласия

И это еще не все! Давайте погрузимся в глубокую беседу.

[ Роман из Тендзина ]: Что изменилось с 16 января 2024 года?

[ Božo ]: 16 января 2024 года стало официальным сроком, к которому Google заявила, что начнет применять TCF. Это означает, что мобильные приложения, которые показывают рекламу своим пользователям в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ) и Великобритании, должны будут предоставить строку согласия TCF 2.2 для этих пользователей, если издатель хочет показывать рекламу Google этим пользователям в этих регионах.

По неофициальным данным, хотя этот неофициальный срок не был раскрыт публично, у нас есть информация о том, что фактическое внедрение этих требований началось только 1 февраля и будет постепенно распространяться по всей стране до конца февраля. Таким образом, 16 января было первоначальным сроком, но на практике ничего не изменилось. 

Это означает, что если мобильное приложение не показывает сообщение CMP и не предоставляет строку согласия Google до конца февраля 2024 года, оно не сможет показывать рекламу пользователям в этих регионах.

[ Роман из Тэндзина ]: Что означают 2 аббревиатуры: CMP и TCF?

[ Božo ]: CMP расшифровывается как Consent Management Platform, и это инструмент, который разработчик может использовать для сбора согласия от своих пользователей, которое будет распознаваться Google и другими поставщиками рекламы.

TCF - это механизм согласия или "стандарт согласия", введенный Международным рекламным бюро (IAB) и содержащий минимальные требования, которые должны быть выполнены, чтобы согласие считалось действительным по его условиям. Это попытка стандартизировать согласие во всей отрасли. Таким образом, Google говорит: чтобы продолжать работать с нами в странах ЕЭЗ и Великобритании, вы должны иметь такое согласие. Оно не может быть простым значением true или false, а должно быть строковым значением (TCF), которое признается не только Google, но и другими поставщиками рекламы на рынке.

Он также призван стандартизировать и упростить способы сбора согласия издателями, которые напрямую контактируют с пользователями, и способы его передачи поставщикам рекламы.

[ Роман из Тендзина ]: Таким образом, если издатели и разработчики не внедрят это, они могут попрощаться с получением рекламных доходов от пользователей из стран ЕЭЗ и Великобритании, верно?

[ Божо ]: Да, именно так.

[ Роман из Тендзина ]: Итак, CMP теперь будет выполнять всю тяжелую работу, верно?

[ Божо ]: И да, и нет. Есть несколько важных аспектов реализации. CMP передает пользователям сообщение, в котором они просят согласия. Поэтому содержание сообщения и то, как технически все работает, является частью услуги, которую вы получаете от CMP. 

Однако есть вещи, которые все еще необходимо сделать на стороне разработчика. Например, интеграция CMP должна быть выполнена со стороны разработчика, потому что каждый CMP требует комплект для разработки программного обеспечения (SDK) должны быть интегрированы в код приложения, а это может сделать только разработчик. Кроме того, вам, как разработчику, еще нужно принять некоторые решения. Например, какие провайдеры будут указаны в сообщении CMP, как вы будете обрабатывать другие всплывающие окна, которые могут быть в ваших приложениях, например, условия предоставления услуг, политика конфиденциальности и т. д. Прозрачность отслеживания приложений (ATT) всплывающие окна на устройствах iOS, а также когда вы увидите это сообщение. Поэтому, несмотря на то, что CMP как сервис обеспечивает многое из того, что должно быть сделано, есть много вещей, которые необходимо учитывать и на стороне издателя.

[ Роман из Tenjin ]: Даже со стороны Tenjin мы видели следующие варианты использования:

1. Если пользователь отказывается, разработчики вообще не инициализируют Tenjin SDK.
2. Tenjin помогает передать согласие обратно в Google, чтобы они могли знать, как нацелить пользователя.

[ Божо ]: Верно. Итак, помимо монетизации рекламы, которая частично уже затронута, а полностью будет затронута к концу февраля 2024 года, мы также увидим влияние на привлечение пользователей. Так что всем издателям, которые проводят определенные типы кампаний Google и полагаются на отслеживание пользователей после установки, необходимо будет предоставить согласие на отслеживание этих пользователей. 

И если вы решите перечислить инструменты аналитики в сообщении CMP, и в зависимости от других настроек сообщения CMP, например, полагаетесь ли вы на законные интересы для определенных целей, вот тут-то и возникнут сложности. Как вы собираетесь работать с другими инструментами, помимо монетизации рекламы и привлечения пользователей, в зависимости от того, дал ли пользователь согласие или нет, и так далее. Здесь не все черно-белое, все зависит от реализации.

[ Роман из Тендзина ]: По вашему опыту, вы уже заметили, что разработчики начинают по-разному относиться к пользователям из стран ЕЭЗ и не из ЕЭЗ?

[ Божо ]: Мы не заметили никаких изменений в настройке рекламы или в отношении разработчиков к пользователям. Единственное отличие заключается в том, что это сообщение CMP, поскольку Google требует его показа только в этих регионах, появляется только для пользователей за пределами этих регионов. Так что для пользователей за пределами ЕЭЗ и Великобритании ничего не изменилось. Таким образом, процесс установки приложения остался прежним.

Полное интервью смотрите в видеоролике выше.