Roman Garbar
Ngày 4 tháng 3 năm 2024
Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA) của Liên minh Châu Âu (EU) đánh dấu một bước phát triển quan trọng đối với các nhà xuất bản nội dung di động đang kiếm tiền hoặc quảng cáo thông qua Google tại Khu vực Kinh tế Châu Âu (EEA) và Vương quốc Anh. Tenjin đã chuẩn bị đầy đủ và sẵn sàng hỗ trợ các nhà xuất bản trong quá trình chuyển đổi này.
Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA) là gì?
DMA là một đề xuất lập pháp của Ủy ban Châu Âu nhằm tạo ra các thị trường số công bằng và cạnh tranh trong Liên minh Châu Âu. Đề xuất này hướng đến việc thiết lập một bộ quy tắc điều chỉnh hành vi của các nền tảng trực tuyến quy mô lớn, được gọi là ‘các bên kiểm soát’, nhằm ngăn chặn các hành vi không công bằng và đảm bảo môi trường cạnh tranh bình đẳng cho các doanh nghiệp nhỏ và sự đổi mới.
Bạn có thể tìm thêm thông tin về DMA trực tiếp trên trang web chính thức của Ủy ban Châu Âu: Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số – Ủy ban Châu Âu.
Google đã được chỉ định là một trong những đơn vị kiểm soát này. Do đó, để tuân thủ quy định mới, họ yêu cầu khách hàng của mình thu thập và chuyển sự đồng ý của người dùng về cho Google. Nếu không, khách hàng sẽ không thể sử dụng các sản phẩm của họ cho các hoạt động tái tiếp thị, quảng cáo cá nhân hóa và đo lường hiệu quả. Việc không thực hiện các thay đổi này sẽ ảnh hưởng đến cả việc kiếm tiền từ quảng cáo lẫn hiệu quả quảng cáo.
Giảm thiểu sự sụt giảm doanh thu quảng cáo trên AdMob
Trong bước đầu tiên của năm nay, Google đã yêu cầu các nhà xuất bản thu thập sự đồng ý của người dùng thông qua một Nền tảng Quản lý Sự đồng ý (CMP) được Google chứng nhận tại Khu vực Kinh tế Châu Âu (EEA). Hãy xem video này để tìm hiểu thêm về CMP và các quy định mới về sự đồng ý. Việc không tuân thủ yêu cầu này sẽ dẫn đến việc giảm doanh thu quảng cáo từ Google AdMob. Hơn nữa, chúng tôi khuyến nghị tất cả người dùng nên xác nhận với các Đối tác trung gian của mình rằng họ đang tuân thủ các quy định mới nhất của Google về sự đồng ý để tránh tình trạng doanh thu quảng cáo sụt giảm.
Người dùng Tenjin chỉ cần đảm bảo rằng họ đang sử dụng SDK Tenjin mới nhất để tự động thu thập sự đồng ý của người dùng. Đối với các ứng dụng không có CMP, các nhà phát triển có thể truyền dữ liệu đồng ý theo cách thủ công – chi tiết triển khai. Ngoài ra, các nhà xuất bản hiện có tùy chọn vô hiệu hóa Tenjin SDK ngay khi người dùng từ chối "Lưu trữ và/hoặc truy cập thông tin trên thiết bị (Mục đích 1) thông qua CMP.
Giảm thiểu tác động đến Google Ads
Các nhà quảng cáo muốn chạy quảng cáo qua Google tại Khu vực Kinh tế Châu Âu (EEA) cần phải truyền các tham số đồng ý trở lại cho Google.
Việc không đáp ứng yêu cầu này sẽ hạn chế các quảng cáo mà Google hiển thị, vô hiệu hóa khả năng phân phối quảng cáo được cá nhân hóa và có thể dẫn đến hiệu quả quảng cáo kém.
Người dùng Tenjin không cần thực hiện thêm bất kỳ bước nào để chuyển thông tin đồng ý sang Google. Miễn là SDK Tenjin đã được cập nhật lên phiên bản mới nhất và thông tin đồng ý được thu thập thông qua CMP, Tenjin sẽ tự động chuyển thông tin đó về Google một cách liền mạch.
Hỗ trợ các nhà xuất bản thích ứng với những thay đổi của DMA
Tóm lại, DMA mang lại những thay đổi đáng kể đối với các nhà xuất bản nội dung di động hoạt động tại Khu vực Kinh tế Châu Âu (EEA) và Vương quốc Anh. Việc tuân thủ các quy định mới đòi hỏi phải thu thập sự đồng ý của người dùng và gửi lại thông tin này cho Google, điều này có ý nghĩa quan trọng trong việc duy trì hiệu quả khai thác doanh thu từ quảng cáo và hiệu suất quảng cáo.
Tenjin đã được trang bị đầy đủ và sẵn sàng hỗ trợ các nhà xuất bản trong quá trình chuyển đổi này, tích hợp mượt mà với các nền tảng quản lý đồng ý (CMP) hàng đầu và đảm bảo việc thu thập sự đồng ý diễn ra thuận lợi thông qua phiên bản mới nhất của Tenjin SDK.
