罗曼-加尔巴
最近几年，超休闲游戏大受欢迎。通过我们全面的超休闲游戏开发者指南，了解如何利用这一有利可图的移动趋势。
虽然超休闲游戏并不是什么新鲜事物，但它们在移动领域无疑正大行其道。尽管在 App Store 或 Google Play 中，超休闲游戏并没有被列为官方游戏类型，但用户正在接受这类游戏以简洁和极简设计著称的特点。希望在移动游戏领域有所作为的开发者应该关注超休闲游戏的发展，本指南将为您提供帮助。
在本指南中，我们将介绍
- 超休闲游戏的基础知识
- 了解超休闲发展的最佳资源
- 为什么超休闲游戏不需要获得专题报道就能取得成功？
- 所有游戏开发商都应从超休闲游戏的成功中吸取经验教训
- 超休闲游戏的广告货币化
什么是超休闲游戏？
要开发超休闲游戏，首先必须了解其吸引力。超休闲游戏指的是轻量级、设计简约的移动游戏，可以快速制作，同时提供高水平的参与性和可玩性。该类型的每款游戏都采用极简的界面和经过测试的设计原则，以吸引最广泛的玩家。
有趣的是，超休闲游戏通常只通过广告投放盈利，而非应用内购买。通常，超休闲游戏发行商的经营策略是快速推出游戏，尽可能多地获取用户，并在短时间内通过广告获得收入。由于超休闲游戏的生命周期价值较低，这种快节奏的周转方式可让发行商在转向新趋势之前实现收入最大化。
你可能已经熟悉了一些大型超休闲游戏。截至 2019 年，超休闲出版是 由以下公司主导:
伏都教:这家总部位于巴黎的出版商是目前超休闲游戏的卫冕冠军，在 App Store 所有免费下载量中占 24.7%。由于最近获得了高盛 $2 亿美元的投资，该公司也在快速发展。该出版商因其热门游戏而闻名，如 Hole.io, 爆破球和 蛇对布洛克.
Ketchapp:第一个超休闲先锋，但肯定不是最后一个。Ketchapp 由法国游戏出版商育碧（Ubisoft）所有，每月下载量近 5000 万次，年收入约 $78 百万美元。它也是全盛时期流行的小飞侠应用程序的开发商。著名游戏包括 彩色球和 匆忙.
Tastypill:Tastypill 是一家小发行商，自 2015 年以来至少有一款游戏跻身 App Store 下载榜前 100 名。虽然在下载量上有所欠缺，但在质量和收入上却始终如一。其最受欢迎的游戏包括 吊索漂移 和 不可能的瓶子翻转.
狮子工作室:Lion 是 2018 年最新成立的超休闲出版商，但它在一年内已经拥有多个 #1 应用。如果它能继续快速发展，有朝一日很容易与 Voodoo 和 Ketchapp 竞争。查看 彩管 了解其工作样本。
Playgendary:这支慕尼黑团队的独特之处在于，他们在发行其他类型的游戏之后，转而经营超休闲游戏。这种视角为其应用程序提供了独特的感觉，其中最著名的是大受欢迎的地牢迷宫探险游戏、 面具之墓.
Kwalee:Kwalee 由 Codemasters 背后的游戏业偶像 David Darling 创办，是一家移动发行商，旗下有多款热门游戏。最近，Kwalee 又推出了一些在排行榜上名列前茅的超休闲应用程序，其中包括 Looper, 砸圈和 Skiddy Car.
与其他一些类型的游戏不同，超休闲游戏因其简单性而在全球范围内大行其道。没有复杂的教程，也没有大量的文字需要翻译，开发者可以轻松地将这些应用程序推向新市场，创造出全世界移动游戏玩家都能享受的通用体验。
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学习制作超休闲游戏的五大资源
既然你已经对超休闲市场的运作有了基本的了解，那么你可能正在寻找更多的资源，以便开始工作。我们在此汇总了最好的资源。
如果您想从经验丰富的人那里了解超休闲游戏开发的世界，RisingHigh Academy 就是您的理想社区。迄今为止，RisingHigh Academy 的下载量已超过 1800 万次，Kevin 和 Jilly 将在这门 7 小时的课程中分享他们的专业知识。"Seriously Snackable "分解了成功的超休闲游戏的构件，并传授了使他们获得成功的指标驱动发布策略的基本原理。
超休闲游戏的一切都非常快，包括其开发周期。Build Box 是一种轻量级、基于逻辑的开发环境，让非编码人员也能在创纪录的时间内将超休闲游戏从原型开发到发布 SKU。它被用于开发经过验证的应用程序商店重磅产品，如 颜色开关 和 线条禅Build Box 是开发人员在一周内推出高品质超休闲游戏所需的一切工具。
同样来自 Build Box 公司的这本名为《粉碎超休闲游戏》（Crushing Hyper-Casual Games）的实用电子书，包含 100 多页的设计和开发最佳实践。在这本书中，Build Box 首席执行官特雷-史密斯（Trey Smith）对超休闲游戏现象进行了分析，阐述了这些游戏之所以如此成功的基本原理，并解释了新开发者如何才能做到这一点。本书售价仅为 $5.99，对于任何有兴趣更好地了解这一快速发展的类型的人来说，这都是一个轻松的选择。
Deconstructor of Fun 是由曾在 Supercell、Zynga 和 Rovio 任职的制作人和战略家 Michail Katkoff 创办的，它在网络上主持一些最有见地的游戏设计对话。网站的所有撰稿人既是游戏玩家，也是游戏开发者，他们从不同角度阐述了移动游戏的乐趣所在。该网站成立于 2012 年，对于任何希望在移动平台上取得成功的开发者来说，它都是一个宝贵的思想领导力和战略内容的金矿。
超休闲游戏就是要将使传统手机游戏大获成功的设计能力发挥到极致。在这之前，开发者需要对合理的免费游戏设计有专家级的了解，而你很难找到比尼古拉斯-洛弗尔的《F2P 工具箱》更好的入门读物。作为一名经验丰富的游戏行业顾问和评论家，Lovell 通过发布以数据为导向、可操作的内容而声名鹊起，这些内容帮助各种规模的开发者在应用商店取得成功。
有了这些资源，你就可以出版自己的超休闲游戏了，快来阅读吧！
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所有开发者都应从 Hyper-Casual 的成功中学到的东西
在一个历来由益智、社交赌场和建造战斗游戏主导的平台上，超休闲游戏正在改变现状。它们成功地将简单性、亲和力和创造性的商业实践结合在一起，创造出独特、有利可图的游戏体验，并在应用商店排行榜上占据主导地位。
有了这样的成功，其他开发商显然可以从超休闲游戏的崛起中学到很多东西。我们挑选出了每个游戏开发商都能从超休闲游戏的成功中学到的三大经验。
培养留住人才，而不是获取人才： 由于用户倾向于将注意力集中在他们设备上的不到二十几个应用程序上，数字空间变得越来越难以获得，所有迹象都表明，在未来，出版商将需要付出同等甚至更大的努力，通过源源不断地发布引人入胜的内容来留住现有用户，就像管理增长漏斗以带来新的安装量一样。幸运的是，超休闲类型是适应这一趋势的独特设计。
通过交叉推广的力量，超休闲出版商能够利用自然的流失趋势，将流量从其产品组合中的一款应用引导到另一款应用，在此过程中培养出一个庞大而多样化的用户群。结合定期的发布周期，超休闲出版商可以将产品组合的留存率作为一项关键指标，而不是局限于任何单一产品的表现。
越短越好 越来越多的证据表明，无论在哪个平台上，提供更短的游戏时间可能有利于取得商业成功。开发商只能迎合时间多于金钱的玩家的时代已经一去不复返了。如今，每个人都是游戏玩家，包括有事业和家庭的成年人。随着时间越来越紧张，开发商有机会为现代玩家提供有意义的游戏体验，而且游戏时间要足够短，以满足他们仅有的一点空闲时间。
超休闲游戏之所以如此受欢迎，原因之一就是它们做到了这一点：珍惜用户的时间，让用户轻松进入游戏。开发商如 King.com 最近，超休闲游戏发行商将这一理念发挥到了极致，推出了轻量级应用程序，让玩家在不到五秒钟的时间里就能享受到有意义的游戏体验。
多人游戏提高参与度 .io超休闲游戏的成功表明了优先考虑多人游戏功能的价值，在这些游戏中，小部分玩家参与休闲竞技游戏。这些游戏在排行榜上的位置不仅表明其下载量和参与度很高，而且与其他玩家互动和竞争的能力（无论名义上如何）也是强大的货币化驱动力。
由于现代发行商大多依靠奖励广告和外观升级来提高收入，因此为玩家创造机会，让他们将自己的成就与其他玩家的成就进行对比，可以对转化率产生强大的影响。当然，要在如此小而简单的游戏体验中实现多人游戏功能，即使对经验丰富的开发者来说也是一项艰巨的任务。值得庆幸的是，目前有多种交钥匙解决方案可通过以下平台实现 Unity 资产商店 这些模板只需支付象征性的费用即可完成繁重的工作。只要稍加创造性的改头换面和修改，这些模板就可以作为构建 .io 游戏的基础，与应用商店中最成功的游戏相媲美。
要了解更多信息，请参阅我们的完整文章 所有游戏开发者都应从超休闲游戏的成功中学到的 3 点经验
超休闲游戏的广告货币化
在移动市场上，超休闲游戏与传统的社交赌场和建造与战斗类型的鲸鱼驱动、以 IAP 为中心的腾博会登录经济截然不同。这种新的出版方式使创新者如 伏都教 吸引投资者关注 估计达 $2 亿美元这是一种严谨的、以数据为导向的增长方式的产物。
通过将传统上互不相关的用户获取和移动广告货币化实践统一起来，数据科学家们正在构建高效的增长引擎，为移动行业中一些最赚钱的应用程序组合提供动力。通过利用这些数据，移动应用发行商可以优化整个增长周期，从而创建一个积极的收入反馈循环。
天神的数据科学即服务团队已经能够确定一些广告最佳实践，任何追求超休闲组合的出版商都可以从中受益。以下是一些需要注意的事项：
广告形式很重要。 由于会话时间较短，横幅广告和可播放广告格式的参与率通常较低，应避免使用。有奖励的视频广告可以作为额外生命或货币生成机制轻松整合到游戏中，并能产生健康的 CPM。非奖励性插播广告最好留给那些在获得大量机会后选择不参与奖励性广告的用户。
了解您的调解选择。 请务必检查关键市场的 eCPM 和填充率，并在黑盒或完全控制调解之间做出适当的选择。确保提供交叉推广选项；必须能够访问用户级数据。内部调解服务显然需要在管理成本和控制/数据访问之间进行权衡，这对小型出版商来说可能并不合理。选择放弃调解而选择独家代理也有其好处，但同样，全面的数据访问权限也是实现这一目标的关键。
关注绩效指标。 eCPM、ARPDAU、留存率和 ROAS 等经典广告性能指标在现代增长型营销人员的心目中仍然举足轻重。还要确保在相对留存率跟踪和绝对留存率跟踪之间做出明智的选择，特别是考虑到大多数超休闲用户的留存时间只有三到七天。还要记住充分利用自定义事件来优化 Facebook 广告，同时不要忘记跟踪交叉推广对用户价值的影响。
更多信息，请查阅 超休闲游戏的广告货币化：数据科学家的游戏指南.
超休闲游戏可以在没有特色的情况下蓬勃发展
目前，App Store 和 Google Play 上的应用程序数以百万计，新游戏很难脱颖而出。多年来，人们一直认为，要想获得关注，就必须在市场营销上花费数十万美元。正如移动设计顾问亚当-特尔弗（Adam Telfer）所说："除非你认真投资于你的发现，否则别指望能引起注意。"开发者要想在不投入巨资的情况下获得有意义的回报，唯一的办法就是寄希望于苹果和/或谷歌发现他们的产品有足够的创新性。
然而，最近的趋势表明，这种情况可能正在发生变化，这部分要归功于超休闲游戏的兴起。超休闲游戏发行商不是通过长时间的试运行来完善一个创意，而是在几乎没有广告支持的情况下每月推出多款游戏，将它们推向公开市场的残酷考验。对许多人来说，功能支持是移动游戏成功的万全之策，但在这种模式中，功能支持几乎没有用武之地。
这并不是说，随着时间的推移，这对出版商验证和/或发展潜在的超休闲标题的能力没有好处，但这肯定不是强制性的。该类别还有更重要的因素，比如强大的数据仓库和优秀的营销团队。
如需了解更多信息，请查看全文 为什么超休闲游戏不需要获得特别推荐就能成功？
超休闲游戏吸引了广泛的受众，这在当今拥挤的应用程序市场上是一项罕见的成就，因为人们的注意力比以往任何时候都要短暂。有了这些资源，你应该对这些极简游戏的成功之处有了全面的了解，并准备好开始制作或营销自己的游戏。
欲了解更多有关超休闲的帮助和信息、 Tenjin的客户成功团队随时准备提供帮助。如需了解更多信息，请致信 info@tenjin.com。
