塔拉-迈耶
对话Jakub：解码AI广告素材与AI UGC的未来版图
在Tenjin ROI 101的新一期节目中，Tenjin市场总监Roman对话Two & a Half Gamers播客频道的Jakub，深入探讨了手游广告领域的巨变。Jakub在买量和广告素材制作方面拥有十分丰富的经验，他和Roman共同探讨了2026年的大趋势：AI生成内容将主导移动游戏营销人员的创意素材工作流。
注：Two & a Half Gamers播客频道聚焦买量 (UA)、游戏设计和广告变现三大核心领域，以分享行业独家洞察、硬核干货而广受关注。
本文将其拆解为10个理由，解释为何你应该将AI工作流纳入素材制作流程；为何自动化工作流是在手游买量（UA）中保持竞争力的必备工具？
1. 买量（UA）比产品本身更重要
过去几年，买量格局发生了巨大的演变，尤其是手游。 理解广告素材的开发，并且能够跨渠道衡量其表现 ，对移动营销人员来说十分重要。Jakub强调：
2025年UA比产品更重要，2026年只会更甚。几年前并非如此，但现在形势已变。
看看《King Shot》就知道了……这是2025年最大的爆款游戏……它就是这种升级版的 “Bait-and-Switch” 式的套路……用户在进入游戏的前期，确实能够玩到广告中展示的那套核心玩法。游戏通过降低门槛、简化系统，把这部分体验前置，作为一种“fake onboarding”（刻意简化、理想化的新手引导），让用户快速上手并确认：“这就是我在广告里看到的游戏。”正因为广告中的玩法在游戏初期得到了真实兑现，fake ads 与 fake onboarding 在用户感知中形成了平衡——广告并没有完全欺骗用户，只是提前展示了游戏中最直观、最好理解、最有吸引力的一部分。在此基础上，随着游戏进程推进，《King shot》再悄然将用户引导至其它高 LTV 的游戏或玩法。由于用户已经建立了信任并投入了时间，这种转化过程显得自然且高效，从而带来了极高的转化率……这种模式正在扩散到其他品类，比如Social Casino（社交博彩）。
除了广告素材的质量，迭代速度和产出效率是决定哪款App能在应用商店胜出的关键因素。随着预算收紧、竞争加剧，大规模量产高绩效的移动广告素材已成为新的生存法则。AI驱动的广告素材加速了这一转变，将测试速度的竞争推向了新的高度。
如今的UA既要求质量，又要求速度。这正是AI创意工作流能够提供的优势，且不会导致团队精力耗尽或创意枯竭。
2. 2026年，超半数创意素材将由AI“操刀”
行业已能清晰感知到这一趋势。据Jakub对多家游戏客户的观察，AI UGC和AI生成图像正迅速成为素材测试矩阵中的“标准组件”。他预测：
……到2026年底，超过50%的手游买量素材将包含AI元素，甚至完全由AI生成。
这个预测标志着一个新转折点：AI辅助生产将正式超越传统的创意制作方式。而且，这场转变的速度比大多数营销人想象的要快得多。那个曾经遥不可及的未来，已经开始重塑全球的信息流和营销策略。
Jakuk表示：“可以说，AI素材（生成）是目前市场上影响力最大、最直观的AI应用场景。
请做好心理准备：在未来18个月内，AI将接管你至少50%的创意工作流和规划路线。
3. 如果你还未使用AI，那么你已经掉队了
Jakub聚焦关于AI工作流的讨论，不是为了制造“被取代”的焦虑，而是为了利用当下的工具红利。
别再聊什么‘AI会取代你的工作’这种空话了。现在的重点是：你现在能用这些工具做什么？不仅免费，效果还很好。
如果你在做手游营销，却还没试过顶级的AI-UGC视频编辑器或“图生视频”工具，那你其实已经掉队了。
买量竞争拼的是数量、速度和测试效率。只有跑赢测试的素材才能拿到流量。 别等了，现在就开始动手实验。
4. “图生视频”吊打“文生视频”
不是所有AI玩法都管用。Jakub认为，“目前产出高价值手游素材最实用、最高效的路径是“图生视频”（Image-to-Video）。先让AI生成高质量的静态图，再用工具让它动起来，效果极佳。
在 Tenjin 101教程中，Jakub分享了他的心得：
很多人习惯偷懒，直接文生视频：输入一段文字，AI就吐出一个视频。这虽然便捷，但你对结果完全没有控制权
这就是个大问题。角色长什么样？环境怎么搭？画面风格如何？全都靠运气。
所以，请记住这条铁律：视频生成的核心，其实是图像生成。
图生视频工作流在质量、控制和速度之间实现了最佳平衡。与其让AI从头开始生成视频，不如先从静态图把控好美术风格。这样产出的结果更可控、更稳定，非常适合需要规模化投放的广告业务。
把你的初期实验重点放在“图生视频”上，这是最快可以拿到可投产素材的路径。
5. 想要专业级质量？唯有耐心
别指望第一次就能生成完美素材，AI也不例外。那些真正能转化的广告素材，背后的逻辑很复杂。
高质量的素材需要投入努力、试错、反复生成和精细打磨，但它会在规模化上给你带来巨大回报。即使有了面向创作者的生成式AI功能，但从写提示词（Prompt）到最终产出一个打磨到位、可以上线测试的创意，往往需要好几天的反复迭代。
一位AI创意专家透露：为了让一张图片达到他想要的顶级质量，他大概需要投入20小时，并进行500次生成。”
但这不是浪费，而是投资，一旦你跑通流程，就能规模化复制，形成素材壁垒。一定要给迭代留出足够的时间预算。
6. 门槛不在技术，而在“愿不愿意做”
你不需要是技术大牛也能玩转AI、制作瞩目的AI生成图像/视频。Jakub分享了他的背景：
我完全不会编程，也没学过计算机，我的背景其实是心理学。”
你的回报全看你投入多少。只要你肯下功夫，就能掌握。我不是程序员，我是游戏设计师。我只会用Excel算算数值和经济模型，代码一行不会写，但我照样能做到。所以这个方案真没那么难。
真正的障碍是心理上的： 你愿不愿意去试错、去失败、去迭代？对于愿意投入的人来说，开源AI工具的门槛低得惊人。现在的AI技术对创作者越来越友好。
建议： 在日程表里专门划出时间做实验。在研发阶段，把它当成一种“玩乐”和“探索”，先别急着把它当生产力工具——至少现阶段别这么想。
7. 把ChatGPT当成你的“技术顾问”
我们在和Jakub的交流中，发现了一个极其实用的技巧：善用像ChatGPT这样触手可及的工具，把它当作你的“调试伙伴”。
“……使用这些工具时：无论你遇到什么错误或问题，直接把它扔进ChatGPT，它会用浅显的语言告诉你，‘先做这个，再做那个，然后调整这里。’最棒的是，你要意识到，这位AI专家就像蹲在你工位角落的助手，24 小时待命，随叫随到。”
使用AI聊天工具可以降低制作设计广告素材的技术门槛。这就相当于你白捡了一个全天候在线的技术支持中心。
别只拿AI当生成工具，要把它们变成你的学习导师和故障排查员，深度融入工作流，你会看到自己飞速成长。
8. 你可以“借用”工作流来加速学习
程序员天天这么干，你也行。Jakob直言不讳：想最快上手广告素材制作？最快路径就是“复制粘贴”。当然，核心原则只有一条：只抄那些已经验证有效的方案。
“我这里所有的工作流，全是直接从别人那‘拿来’的……你完全没必要自己从头造轮子，所有这些现成的东西……你直接借鉴过来就行。”
用开源AI做高效素材，根本不需要重新发明轮子。AI创意社区非常开放，从钩子（hook）生成器到完整的生产线路，所有有效的工作流都在网上公开分享。你的任务只有一个：把这些现成的工作流，微调成适合你自己产品和受众的样子。
行动建议：你只需做三件事：加入几个AI创意圈子，在社媒上关注几个大佬，然后无缝“抄”下那些符合你场景的工作流，稍作修改就能用。
9. 关键在于理解全流程
这里的核心目标不是让你成为AI工具的操作大师。最重要的策略是：摸清行业底细，这样你在面对AI-UGC、AI驱动素材的策略制定和生产时，才能做出正确的决策。
Jakub坚信：
你不需要亲自动手去做，但至少要了解有这些选项存在。这样，你就不会掉队。想象一下，当别人跟你吹嘘某个方案时，如果你不懂行，就无法识破对方的忽悠，也分不清这到底是最佳方案还是垃圾，甚至不知道对方有没有说实话。
有了这份认知，你和自由职业者、外包团队、代理商沟通时会顺畅得多。你能制定出更靠谱的时间表，也能在各广告渠道间更合理地分配预算，不被坑。
核心建议：要想真正搞懂AI素材是怎么做出来的，你就得清楚：针对你的产品和场景，到底该选哪些工具和方法。
10. 种一棵树最好的时间是现在
开始AI工作流的最后一个理由很简单：活在当下。对Jakob来说，这既是顺应大势，也是源于一种“错失恐惧症”（FOMO）：
当时最大的问题是我不懂这东西到底怎么转，这让我心里特别痒痒，坐立难安。
心里总有个声音说：‘我必须得搞定它。’因为如果不理解它的运作逻辑，我就觉得不安全，感觉失去了掌控权。正是这种焦虑推着我跳进这个‘兔子洞’，非要把他弄个明白不可。
2026年伊始，虽然技术在打造爆款和逼真素材上已经很强了，但真正的红利和竞争优势，依然只属于那些动作快的人。
何不现在就花时间试试不同的AI工具？一小时的实践，胜过读十篇理论文章。
结语
把AI融入工作流，核心就是为了保持领先。无论是手游营销人、独立开发者还是数字创作者，只要主动拥抱AI-UGC、AI生成的图/视频以及先进技术，就能在测试速度、创意丰富度和成本控制上建立起巨大优势。
我们有一个庞大的社区和海量的资源，随时准备帮助你。
