塔巴拉克-帕拉查
2 月 27, 2024
我们请来了 Gamebiz Consulting公司广告变现专家Božo Janković，他会从专业角度深入解析Google最新发布的许可规则。
在我们的文章中，我们会重点探讨：
- 什么是 CMP 和 TCF
- Google的许可规则（实际）何时正式开始实施
- 实施CMP的最佳做法和应注意事项
- 除了使用CMP外，出版商还需要执行哪些额外步骤
- 如何有效地将不同的许可弹窗结合起来
更多精彩细节，诚挚邀您一同揭晓。
虽然这一期限未公开披露，但据我们掌握的一些信息，这项规定将从2月1日开始生效，预计在月底前全面实施。因此，尽管1月16日是原定的截止期，但实际上并无影响。
如果移动App无法展示CMP信息，又或是未能在2024年2月底前向Google提供许可字符串，那么在上述地区，他们就无法再向用户展示广告了。
[Tenjin Roman] ：这两个缩写是什么意思？CMP 和 TCF 是什么意思？ [ Božo ]： CMP 是 "许可管理平台"（Consent Management Platform）的缩写，是一款允许开发者用来收集用户许可权限的工具。Google和其他广告提供商都能识别这样的许可权限。TCF则是国际广告局(IAB)推出的一种许可机制，或者说“许可标准”，明确了达成最低要求才算是有效认可。Google希望全行业能达成统一许可，因此在欧洲经济区（EEA）和英国，若想与Google继续合作，那就必须获取这样的许可。它不能是一个简单的 "真 "或 "假 "值，而必须是一个字符串值（TCF），除了Google以外，市场上的其他广告提供商也认可。
这个规定实际上是为了更好地规范和简化发行商收集用户的许可，然后把这些许可权限传递给广告提供商。
[Tenjin Roman] ：如果出版商和开发者没有遵循这项规定的话，他们基本上就可以告别从欧洲经济区和英国用户那里获取广告收入的机会了，对吗？ [ Božo ]: 确实如此。 [Tenjin Roman] ：那么CMP会负责处理这些吗？ [ Božo ]: 是，也不是。有几个重要的实施方面。CMP 向用户发送信息，需要征得用户同意。因此，信息内容及其技术实现均为CMP 服务的一部分。有些地方也需要开发者去做。比如说，CMP的集成工作需要由开发者来完成，因为每家CMP都有一套需要融入App代码的 软件开发工具包（SDK） ，这是只有通过开发者才能完成的。此外，开发者还需要做出许多决策，比如你希望在CMP消息中包括哪些供应商，你打算怎样处理App里面的其他弹出窗口，像iOS设备上的服务条款、隐私政策以及 App追踪透明度(ATT) 这样的弹窗，还有你打算在何时展示这个消息。因此，虽然CMP提供了很多服务，但出版商还是有很多事情需要考虑。
[Tenjin Roman] ：Tenjin这方面，我们也看到了一些例子：- 每当用户选择拒绝时，开发人员根本不会初始化Tenjin SDK
- Tenjin帮助将用户同意的信息反馈给Google，以便他们了解如何定位用户
如果你选在在CMP 数据里列出分析工具，再结合其他的CMP 设定，比如你是否出于某些目的而依赖于合法权益，这就是复杂性所在。除了广告收益和用户获取这块，你还得根据用户是否同意来处理其他工具。这并不全是非黑即白的问题，还取决于具体的实施情况。
[Tenjin Roman] ：根据您的经验，您是否发现开发者开始以不太相同的态度对待欧洲联盟和非欧盟的用户了？ [ Božo ]: 我们没看出广告设定方式或者开发者对待用户的方式有何改变。唯一的区别是，因为谷歌只要求在这些地区出现CMP 提示，所以只有这些区域外的用户才会看到这个提示。因此，对于欧洲联盟（EEA）和英国以外的用户，无其他变化。因此，最初安装App时的流程保持不变。请通过上面的视频观看完整的访谈内容。
