タバラク・パラチャ
2月 27, 2024
今回は、 ゲームビズ・コンサルティングの広告マネタイズ責任者であるBožo Janković氏をお招きし、最新のGoogle同意ルールに関する専門的な知識を共有していただきました。
この記事では、以下のいくつかの重要なトピックを取り上げます：
- CMPとTCFとは何か
- Googleの同意要件が（実際に）完全にリリースされる時期
- CMP導入のベストプラクティスと注意点
- CMPを実装する以外にパブリッシャーが行う必要のある追加作業
- 異なる同意ポップアップを効果的に組み合わせる方法
他にもあります！インサイトに満ちた会話へとジャンプしましょう。
非公式に、期限は公表されていないものの、これらの要件の実際の実装は2月1日に開始され、2月末までに全体的に徐々に展開されるという情報があります。つまり、1月16日が当初の期限でしたたが、実際には何も変わらなかった可能性があります。
つまり、2024年2月末までにモバイルアプリがCMPメッセージを表示せず、Googleに同意の文字列を提供していない場合、その地域のユーザーに広告を表示することができなくなるということです。
[TenjinのRoman］：2つの略語は何を意味するのでしょうか？CMPとTCFとはどういう意味ですか？ [ Božo ]:CMPとは、Consent Management Platformの略で、Googleや他の広告プロバイダーが認識できる同意をユーザーから収集するために、開発者が使用できるツールです。TCFは、国際広告協会（IAB）によって導入された同意のメカニズム、または「同意の標準」であり、その条件の下で同意が有効であるとみなされるために満たす必要がある最小限の要件を持っています。これは、業界全体で同意を標準化しようという試みです。つまりグーグルは、EEAと英国で私たちと仕事を続けるためには、このような同意が必要だと言っているのです。単純なtrueかfalseの値ではなく、グーグルだけでなく、市場の他の広告プロバイダーも認識できる文字列値（TCF）である必要があります。
これはまた、ユーザーと直接接触するパブリッシャーがどのように同意を収集し、それをどのように広告プロバイダーに伝えるかを標準化し、簡素化することを意図しています。
[TenjinのRoman］：つまり、パブリッシャーやデベロッパーがこれを導入しなければ、基本的にEEAと英国を拠点とするユーザーからの広告収入に別れを告げることになるわけですね？ [ Božo ]: はい、その通りです。 [TenjinのRoman］： では、CMPがすべての仕事をすることになるわけですね？ [ Božo ]:イエスでもありノーでもあります。実装にはいくつかの重要な側面があります。CMPは、ユーザーに同意を求めるメッセージを表示します。ですから、メッセージの内容や技術的な仕組みは、CMPが提供するサービスの一部です。しかし、開発者側で行う必要があることもあります。例えば、CMPの実装は開発者側で行う必要があります。なぜなら、すべてのCMPは、アプリのコードに統合するためのソフトウェア開発キット（SDK）を必要とするからです。それは、どのCMPも ソフトウェア開発キット（SDK） をアプリのコードに組み込む必要があるからです。例えば、CMPメッセージにどのプロバイダーを表示するか、iOSデバイスの利用規約、プライバシーポリシー、 アプリ追跡の透明性（ATT） ポップアップなど、アプリに表示される可能性のある他のポップアップをどのように扱うか、またこのメッセージをいつ表示するかなどです。このように、サービスとしてのCMPは必要なことの多くを提供してくれますが、パブリッシャー側でも考慮しなければならないことがたくさんあります。
[TenjinのRoman］：Tenjin側でも、以下のようなユースケースを確認しています：- ユーザーがオプトアウトするたびに、開発者はTenjin SDKを初期化しない。
- Tenjinは、Googleがユーザーをターゲットにする方法を知ることができるように、Googleに同意を返す手助けをする。
また、CMPメッセージにアナリティクスツールを記載することを選択した場合、CMPメッセージの他の設定（特定の目的のために正当な利益に依存しているかどうかなど）によっては、ここで複雑さが生じます。ユーザーの同意の有無によって、広告マネタイズやユーザー獲得の領域とは別に、他のツールをどのように扱うのか、などです。白か黒かではなく、実装にもよります。
[TenjinのRoman］：あなたの経験から、開発者がEEAと非EEAのユーザーを異なる方法で扱い始めていることにすでに気づいていますか？ [ Božo ]: 広告の設定方法やデベロッパーによるユーザーの扱いに変化はありません。唯一の違いは、このCMPメッセージは、Googleがこれらの地域で表示することを義務付けているため、これらの地域以外のユーザーにのみメッセージが表示されるということです。つまり、EEA（欧州経済地域）と英国以外のユーザーにとっては、何も変わらないということです。つまり、アプリをインストールした当初の流れは変わっていないのです。上記のビデオでインタビューの全文をご覧ください。
