Генри Ли
В этом примере мы расскажем вам о том, как ZPLAY, ведущий китайский издатель мобильных игр, использовал Tenjin для достижения поставленных целей:
- ≈ 50% сокращение расходов на атрибуцию
- Значительное увеличение рентабельности инвестиций
О компании ZPLAY
Основанная в Пекине, компания ZPLAY является ведущим мировым издателем мобильных игр с миллионами загрузок по всему миру. Компания расширила свое присутствие во многих регионах, имея в портфеле всемирно признанные гибридные игры, которые продолжают привлекать миллионы новых пользователей ежемесячно.
Результаты
Инструменты
Вызов
Когда компания ZPLAY сотрудничала с Tenjin, она столкнулась с рядом проблем. Растущие расходы на партнеры по мобильным измерениям (MMP) стало серьезной проблемой, поскольку их кампании быстро масштабировались. Они также испытывали трудности с точным измерением своих гибридных монетизационных усилий. Кроме того, их рост сдерживала ограниченная поддержка интеграции нишевых региональных платформ привлечения пользователей, особенно на таких ключевых рынках, как Китай. И наконец, задержки с доступом к данным о результатах кампаний замедляли их способность к итерациям и эффективной оптимизации рекламных кампаний.
Решения
Снижение затрат и повышение рентабельности инвестиций: Переход на Tenjin сократил расходы на атрибуцию на ≈50%, что позволило ZPLAY масштабировать глобальные кампании. Расширенная информация о LTV значительно повысила ROI, особенно для гибридных casual-игр.
Оптимизированная гибридная монетизация: Анализ LTV, проведенный Tenjin, помог ZPLAY эффективно сбалансировать потоки доходов от IAP и IAA. Успех Bus Mania - Car Parking Jam подчеркивает, что Tenjin поддерживает гибридные модели.
Анализ данных в режиме реального времени: Приборные панели Tenjin, работающие в режиме реального времени, устранили задержки с получением доступа к показателям эффективности, что позволило ускорить проведение кампаний и повысить ROAS.
Региональная и глобальная интеграция: Tenjin обеспечила бесшовную интеграцию с глобальными рекламными платформами и развивающимися китайскими каналами, что позволило увеличить число ежемесячных установок более чем на 10 миллионов. ZPLAY эффективно развивалась на всех рынках, увеличивая долю рынка в Северной Америке, Европе и Юго-Восточной Азии.
