タラ・マイヤー
Two & a Half GamersのJakubと考えるAI広告クリエイティブとAI UGC
Tenjin ROI 101のこのエピソードでは、マーケティングディレクターのRomanがTwo & a Half GamersのJakubにインタビューし、モバイルゲーム広告の地殻変動について議論します。Jakubはユーザー獲得と広告クリエイティブ制作における豊富な経験を持っています。
彼らは2026年の大きなトレンド、すなわちAI生成コンテンツがどのようにモバイルゲームマーケターのクリエイティブワークフローを支配するようになるかについて考察します。
この記事では、あなたのクリエイティブルーティンにAIワークフローを導入すべき理由を10項目に分けて解説します。また、自動化されたワークフローがモバイルゲームのユーザー獲得(UA)競争で生き残るための必須ツールである理由も見ていきます。
1.プロダクトよりもUAが重要
UAはここ数年、特にモバイルゲームにおいて劇的に進化してきました。 広告クリエイティブの開発と重要性を理解し、さらにチャネル横断でそのパフォーマンスを測定 できることは、今やモバイルマーケターにとって最重要課題です。Jakubは次のように強調します：
今年はUAがプロダクトよりも重要であり、来年はさらにそうなります。数年前はこうではありませんでしたが、今はそうなのです。
今年の大ヒット作『King Shot』を見てください…この種の「おとり商法」的な偽広告、偽のオンボーディング、実際のゲームプレイ、4Xスタイルの仕組みに基づいています…基本的に、彼らはファネルを広げ、ユーザーはこれらの偽広告を見ます…ゲームに入ると、広告と同じゲームプレイを目にします。つまり、偽の広告や偽のオンボーディングが相殺されるようなものです。もう何も偽物ではなく、広告で見たものと全く同じです。しかし、ゆっくりと、ゲームはあなたを4Xや他の高LTVエンジンへと導いていきます…これはソーシャルカジノのような他のジャンルにも広がっています。
広告クリエイティブの品質に加え、繰り返し(イテレーション)とスピードが、アプリストアで勝利する者を決める主な要因です。予算が厳しくなり競争が激化する中、大量の高パフォーマンスなモバイル広告クリエイティブを制作することは、新しいサバイバルモードになりつつあります。AI駆動の広告クリエイティブはこの変化を加速させ、テスト速度を別次元の競争へと押し上げています。
UAの世界では、品質と速度の両方が求められます。これは、燃え尽きやクリエイティブ疲労なしに、AIクリエイティブワークフローが提供できるものです。
2.2026年にはクリエイティブの50％以上がAI生成に
業界は既にこのトレンドを感じ始めています。Jakubの複数のゲームクライアントにわたる観察によると、AI UGCとAI生成画像は、急速にあらゆるクリエイティブテストマトリックスの標準コンポーネントになりつつあります。彼はこう予測します：
.…2026年末までに、全UAクリエイティブの約50％が、AI要素を含むか、完全にAIによって制作されるようになるでしょう。
この予測は、AI支援制作が従来のクリエイティブ手法を上回る新たな転換点を示しています。そして、この移行は、ほとんどのマーケターが認識しているよりも速く加速しています。遠い未来のように思えたことが、すでに明日のフィードや世界中の戦略を再形成しつつあります。
Jakubは述べます：「AIクリエイティブは、実際、市場で見られるAIの最もインパクトのある、いわば表層的な側面です。」
今後18ヶ月以内に、あなたのクリエイティブワークフローとロードマップの少なくとも50％をAIが担うと想定してください。
3.もしあなたがまだAIを使っていないなら、すでに遅れを取っています
JakubはAIワークフローに関する議論の焦点を再設定します。それはAIによる仕事の奪取についてではなく、今利用可能なツールを知ることについてです：
これは、「AIがあなたの仕事を奪う、AIはこうなる、ああなる」といった類いの議論の一つではありません。これは、「あなたは今、何ができるのか、完全に無料で、そして非常にインパクトがあること」についてです。
もしあなたが、最高のAI UGC動画エディターや画像生成動画ツールを試しておらず、モバイルゲームのマーケティングを担当しているなら、すでに後追いをしている状態です。
競争は量、スピード、テストに基づいています。だからこそ、勝てる広告クリエイティブが最前線に押し出されるのです。今すぐ実験を始めましょう。
4.文生成動画よりも画像生成動画の方が優れている
全てのAIワークフローが同等に作られているわけではありません。Jakubは、現時点で最も価値のあるモバイル広告クリエイティブを制作する上で、画像生成動画が最も実用的で効果的なアプローチであると指摘しています。AI生成画像から始め、それをUGC動画広告ツールでアニメーション化することで、AIツールは前例のない制御性を提供します。
彼の Tenjin 101チュートリアルで、Jakubはコツを共有しています：
多くの場合、人々は文生成動画を使おうとします。例えば、画像生成ツールに行き、何かしてテキストを入力するだけ。そうすれば何かが生成されます。それは素晴らしいですが、制御できません。
それが大きな問題です。見た目、キャラクターの見た目、環境—何もかもの見た目を制御できないのです。
ですから、繰り返しますが、動画生成、何であれ、その鍵は画像生成にあります。これがこれらのツールで学ぶべき第一のルールです。
画像生成動画ワークフローは、品質、制御性、スピードの最適なバランスをもたらします。ゼロから動画を生成するのではなく、静止画から始めることで、より良いアートディレクションとより予測可能な結果が得られ、これは大規模に効果を発揮する必要のあるクリエイティブ広告には不可欠です。
最初のAI実験は、制作可能な結果に最も早く到達するため、画像生成動画ワークフローに集中してみてください。
5.プロレベルの品質は忍耐力が鍵
最初の試みが完璧であることは稀であり、AI広告クリエイティブも同様です。現実はより微妙であり、特にコンバージョンを生む広告クリエイティブにおいてはそうです。
品質には、努力、実験、再生成、洗練が必要ですが、それは拡張性という形で報われます。クリエイター向けの生成AI機能があっても、プロンプトからテスト準備が整った最終的な磨かれたクリエイティブに至る道のりには、通常、何日もの再作成が伴います。
「AIエージェンシーのプロフェッショナルが自身のワークフローを共有していましたが、彼が言うには、最高品質にしたいイメージ1枚に対して20時間と500回の生成が必要だそうです。」
反復サイクルのための時間を予算に組み込むことを忘れないでください。なぜなら、ROIはワンショットの完璧さではなく、再現性と規模からもたらされるからです。
6. クリエイティブ制作は主に努力の壁
最高のAI UGCツールを活用したり、魅力的なAI生成画像や動画を作成するのに、技術の魔術師である必要はありません。Jakubは自身の背景を共有してくれました：
私にはプログラミングスキルはありません。コンピューターサイエンスも何もありません。私のバックグラウンドは心理学です。
努力ベースなんです。少し努力をすれば、手に入ります。私にだってできます。私はプログラマーではありません。ゲームデザイナーです。エクセルで数学や経済計算はできますが、コーディングはできません。それでも、これら全てを行うことができました。だから、そんなに難しいことではないんです。
ここでの真の障壁は心理的なものであり、努力を惜しまない意思です。多くの実験、失敗、反復が伴います。努力を惜しまない人にとって、オープンソースのAIツールは非常にアクセスしやすいものです。コンテンツクリエイターのための高度なAI技術は、かつてないほど使いやすくなっています。
カレンダーにテストや実験の時間を確保してください。R&D中は楽しんで遊びながら、少なくとも今のところは、生産性ツールとして考えすぎないようにしてみましょう。
7. ChatGPTをデバッグパートナーとして使える
Jakubとの対話から得られた最も実用的な洞察の一つは、ChatGPTのようなアクセスしやすいツールを使って、技術的な問題をリアルタイムで解決する手助けを求めることの重要性を強調しています。Jakubはアドバイスを共有します：
…これらのツールを扱うとき：どんなエラーや問題があっても、それをChatGPTに放り込んでください。すると、平易な言葉で「これをする必要がある、あれをする必要がある」と教えてくれます。これは素晴らしいことです。繰り返しますが、私たちは、突然、文字通り隅に座っているこのAIを手にしたことを認識する必要があります。
AIチャットを活用することで、広告クリエイティブの制作と設計への技術的参入障壁を大幅に下げることができます。24時間365日利用可能なヘルプセンターが常にあるようなものです。
クリエイティブプロセスの側面だけでなく、学習やトラブルシューティングのためにAIアシスタントを活用することは、ワークフローに統合すべきです。あなたは自分自身が飛躍的に成長するのを目にするでしょう。
8.より速く学ぶためにワークフローを「借用」できる
プログラマーはいつもやっています。あなたもできます。Jakubは、広告クリエイティブの能力を身につける最短経路について、実に率直です。それはあなたが思っているほどクリエイティブなものではありません：コピー＆ペーストです。主なコツは、機能しているものだけをコピーすることです。
私がここで持っているこれら全てのワークフローは、誰かからそのまま取ってきたものです…自分でやる必要はありません。とても簡単です。なぜなら、これら全て…誰かからそのまま取ればいいのですから。
効果的な広告クリエイティブをオープンソースAIで作るにあたって、何もゼロから発明する必要はありません。AIクリエイティブコミュニティは、フック生成AIツールから完全な制作パイプラインまで、あらゆるものに対する効果的なワークフローをオープンに共有しています。あなたの主な目標は、ワークフローを特定のターゲット層とニーズに合わせて適応させることです。
あなたがする必要があるのは、さまざまなAIクリエイティブコミュニティに参加し、ソーシャルメディアで他のクリエイターをフォローし、あなたのユースケースに合ったワークフローをシームレスにコピーして編集することだけです。
9.重要なのはプロセスを理解すること
ここでの主な目標は、広告クリエイティブを作成するためのあらゆるAIツールをマスターすることではありません。最も重要な戦略は、AI UGCコンテンツ、AI駆動コンテンツ、AI広告クリエイティブ、そしてそれらの戦略と制作について、情報に基づいた意思決定ができるほどに状況を理解することです。
Jakubはこう信じています：
あなた自身が具体的にそれをやる必要はありませんが、少なくともこれらの選択肢があることを知っておくべきです。そうすれば、置いていかれることはありません。誰かが何かを言ったとき、その嘘を見抜けず、これが最善なのか、最善でないのか、あるいは彼らが真実を話しているのかさえわからない、という状況に陥ることはありません。
この知識は、フリーランサー、請負業者、エージェンシー、デジタルクリエイターとのより良い対話を可能にします。より現実的なタイムラインと、デジタル広告チャネル全体でのより賢い予算配分を可能にします。
AI時代の広告クリエイティブがどのように作られるかを理解するためには、あなたのユースケースとプロダクトにどのツールと方法が適しているかを把握しておくべきです。
10. 後で始めるよりも今始める方が良い
AIワークフローを導入すべき最後の理由は「今を生きる」ことです。Jakubにとって、それはトレンドとF.O.M.O.（取り残される恐怖）の組み合わせでした：
最大の問題は、私がこの仕組みを理解していなかったことです。それは私にとって最大の心の掻きむしるような問題でした。
「これについて何かしなければ」という感じです。理解していないと、安全を感じられない…理解していないと、しっかり把握できている気がしないからです。だから、このウサギの穴に入り込んで学ぶように駆り立てられたのです。
私たちは2026年を、バイラルでリアルな広告クリエイティブの創造に価値を提供する技術と共に始めますが、真の競争優位性は、迅速に動く者たちにまだ残されています。
さまざまなAI駆動ツールをテストする時間を取ることから始めてみてはどうでしょうか。1時間のプロンプト作業は、それについて読むことよりも価値があります。
要約
クリエイティブワークフローへのAIの統合は、時代の流れに先んじることに関わっています。AI UGC、AI生成画像/動画、そして高度なAI技術をコンテンツ制作に取り入れるモバイルゲームマーケター、ソロデベロッパー、デジタルクリエイターは、テスト速度、クリエイティブの多様性、コスト効率において大きな優位性を得るでしょう。
支援を待ち、準備ができているコミュニティと多くのリソースがあります。
