塔巴拉克-帕拉查
在这篇博文中，我们邀请到了Ashley Black，她是前谷歌员工，拥有近十年领导App广告销售团队的经验。她将和我们分享小企业和独立开发者如何利用Google Ads推广移动应用，并重点介绍容易被忽视的要点。
广告活动是由一系列广告组构成的。在这里，您可以描述每个广告活动中不同素材的主题。我通常会建议您尽可能地将主题控制在3-5个以内。主题可以是应用的功能、视频的样式或您素材的设计风格。这样，你就能清楚地了解哪些内容能够更好地引发观众的兴趣。这里，我给大家举一款运动应用的例子。这个广告组的主题可以是 "在家锻炼"，里面所有的文字都可以是类似 "省下健身房的钱 "或 "在客厅锻炼 "这种。图片和视频的内容都应该与之匹配。同样的道理也适用于其他两个主题，例如备餐或易用性。实际上，你会发现某些广告组的点击率会更高。比如，"在家锻炼 "的花费会更多。这样，您就能发现这正是算法所青睐的内容，它似乎与受众产生了共鸣，然后你就可以在此基础上进行扩展和相应的优化。
在很多情况下，谷歌的报告并不完善。因此，我强烈建议大家在一开始就要尽可能做到完美无缺，这样就可以避免后期需要花费大量时间去重新构建。
Roman：那么，重新启动一个广告活动是否真的有意义呢？比如，你关闭了一个广告活动，因为它的表现未能达到你的预期，但可能为了调整算法，你又再次开启它。 Ashley：如果你问四个月前还在谷歌的我，我可能会告诉你不要这么做。但在更多的实际操作中，我发现有时候算法会在某个点上出现疲态。实际上，如果你重新启动它，有时候你可能会发现流量又起来了。虽然我不能肯定的说这是最佳的解决方案，但如果你遇到了难题，这种方法确实有效。
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