Tabarak Paracha
在过去数年间，越南移动游戏产业迅速发展，逐渐成为全球游戏市场不容忽视的力量。
是什么推动了越南手游市场，越南市场又有什么机遇和挑战？我们特别邀请到了越南游戏开发者协会（VGDA）的主任Jennifer分享她的观点。
越南移动游戏的蓬勃发展
据Jennifer分享的数据，越南移动游戏产业近年来呈现出强劲的增长势头。
2023年，越南移动游戏市场表现出以下几个显著特点：
- App下载量高达40亿次，显示出越南市场对移动游戏的旺盛需求
- 超过90家越南本土企业跻身全球游戏排行榜前列
- 目前越南拥有400多家游戏公司及1500家独立游戏开发者，构建了一个充满活力且多元化的游戏创作生态圈。
越南移动游戏产业的发展趋势
从超休闲游戏转向 混合休闲游戏 和益智游戏
过去两年来，移动游戏行业经历了许多重大的改变，越南市场对这些趋势的反应尤为敏锐并及时地作出相应调整。在此期间，移动游戏行业经历了 eCPM 的明显下滑和 CPI 的上涨，促使市场重心由超休闲游戏转向混合休闲游戏，以此提升 LTV。同时，益智游戏因其复杂性具有较高的LTV潜力而逐渐受到开发者的重视。
若想详细了解从超休闲游戏向混合休闲游戏转型的趋势和基准，敬请查阅我们发布的“《展望2024，从广告变现到混合变现》” 报告。
更加注重超休闲游戏的内容
超休闲游戏依旧占据相当一部分市场份额，但为了延长游戏生命周期，手机游戏开发商正在努力增加游戏内容的多样性和丰富性。
越南移动游戏产业面临的挑战
尽管越南移动游戏产业经历了蓬勃发展，但仍需面对诸多挑战。
以下是Jennifer列出的一些长期和短期挑战。
长期挑战：
虽然越南移动游戏在过去四至五年内快速崛起，但这在越南依然是一个新兴行业。越南移动游戏行业面临着技术人才短缺问题，尤其是游戏设计师和有经验的产品经理。近两三年，越南才开始建立针对游戏开发人员的正规教育体系。直至今年，越南才开设了首个提供游戏设计与开发课程的大学。
短期挑战：
在短期内，如何在资源和人才有限的条件下，打造具备全球竞争力的优质游戏成为越南移动游戏行业面临的最大挑战。随着超休闲游戏向混合休闲游戏转型，企业还需进行员工结构调整。部分原从事超休闲游戏工作的员工可能缺乏混合休闲游戏或中重度游戏所需的技能。
越南移动游戏产业的未来展望
展望未来，Jennifer分享了自己对于未来几年可能影响越南移动游戏产业的主要趋势和发展的看法：
- 人工智能在游戏制作和营销中的应用将更加普遍
- 市场将持续向混合休闲游戏转变
- 越南游戏公司内的人力资源调整
- 更多游戏开发者会寻求与大型游戏发行商合作
观看上面的视频或阅读下面的文字记录，深入了解对话内容。
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[Tenjin亨利]大家好欢迎来到我们的YouTube频道我是来自Tenjin的亨利。我在上海工作。这次我有幸邀请到越南游戏开发者协会（VGDA）的 Jennifer Vu 与我们一起向全球观众介绍越南市场。
珍妮弗，你能向我们的观众介绍一下你自己吗？
[珍妮弗-武]是的，当然。大家好非常感谢亨利和Tenjin团队邀请我来谈谈越南的游戏开发市场。简单介绍一下我自己，我在游戏行业工作了八年。
我担任过许多不同的角色。我还担任过一家独立游戏工作室的首席执行官。目前，我担任越南游戏开发者协会的参谋长。因此，作为一个组织，我们有超过 18 名成员，他们为越南游戏开发社区的发展提供支持和帮助。
同时，我还是 GameGeek 的首席执行官。作为一个组织，我们是连接独立游戏工作室与必要资源的重要枢纽。我们还帮助许多独立团队在全球范围内拓展业务。
[Tenjin亨利]今天我们提前准备了几个问题
第一个问题是，你认为越南的手机游戏开发行业为何如此蓬勃发展？
[珍妮弗-武］是的，谢谢你的问题。我希望这不仅仅是我的想法。但很多人都认为越南的移动游戏正在蓬勃发展。要知道，我在越南从事游戏行业已经八年了。从我个人的角度来看，这八年间发生了很大变化。刚开始的时候，我认识社区里的每一个人。但现在，每次行业聚会，我们都能看到很多新面孔。另外，我想我也尽量准备了一些数字，因为我知道你们会问越南的数字。但从去年谷歌的 Think Apps 来看，我们有几个数字可以说明我们确实发生了很大变化。
自 COVID-19 以来，数据一直很疯狂。例如，去年我们有 越南应用程序下载量达 40 亿次 即越南游戏开发商制作的应用程序。此外，我们还有超过 越南 90 家公司荣登榜首.我们有 越南有 400 家游戏公司，1500 多家独立游戏开发商。
如你所见，这些数字非常庞大。即使像我们这样的社区建设者，也会对数字之大感到惊讶。在游戏类型方面，我们看到了很多超休闲游戏。对于超休闲游戏来说，这非常容易，因为它们不需要庞大的团队。只要有一个小团队，他们就能很快开始游戏开发过程。
[Tenjin的亨利]是啊，这些数字真的很棒。我绝对同意越南是游戏产业的巨大市场。关于超休闲游戏，这与Tenjin有点类似。我们帮助很多超休闲游戏扩大业务规模。
这就引出了我的下一个问题，您认为越南有哪些类型的游戏趋势或其他游戏趋势？
[珍妮弗-武］这个问题问得好，因为过去两年市场发生了很大变化。在越南，游戏制作商非常有趣的一点是他们都很年轻，所以他们出生在移动时代。
他们的工作内容很短，可以采纳很多变化。他们也很灵活，因为他们不是大团队，能够根据自己的情况做出改变。我认为这对市场形势影响很大。我们看到 eCPM在过去两年中的表现不佳，而且 CPI的增长。越南游戏开发商不得不想方设法保持业务的良好运行。因此，他们倾向于像其他超休闲工作室一样，转向混合型游戏。当然，我们仍然能看到很多超休闲游戏，但其中一些游戏开发商会成立专门的团队来开发混合休闲游戏，这样他们就能获得更高的LTV。
据我观察，越南的大多数工作室都在尝试制作益智游戏。这些游戏更加复杂，能够获得更高的 LTV 或更长的用户生命周期。因此，很明显，他们更倾向于益智和混合类游戏。
[Tenjin的亨利］这与我们在Tenjin看到的情况非常相似，许多超休闲工作室都在尝试在游戏中加入更多的应用内购买，并试图转向混合型游戏，但这也很难，并不容易，在不同类型之间转换从来都不容易。我们还看到很多团队都在努力维持较低的 CPI，并试图提高他们的 eCPM。
[珍妮弗-武］超休闲游戏在越南仍然有效。不过，我看到他们在游戏中加入了更多内容，以延长用户的使用时间。
[Tenjin亨利] 这也引出了下一个问题，您认为越南开发商面临的主要挑战是什么？
[珍妮弗・武]：嗯这个问题问得好，因为我在越南游戏开发者协会工作。在越南游戏开发者协会，我们努力了解长期和短期的挑战，以便我们能找到解决方案。因此，从长远来看，作为一个行业，我们认识到我们在越南是一个非常年轻的行业，在过去的四五年里，我们正在蓬勃发展，但最主要的问题是，我们确实缺乏人力资源，即为游戏工作室提供双A、三A游戏的人才，因为我们在这类游戏方面没有太多的工作经验。因此，我们缺乏游戏设计师或项目经理等重要职位的人才。我们的官方游戏教育体系持续了两三年。今年，我们刚刚在越南开办了第一所教授游戏设计师和游戏开发人员的大学。因此，这是一个巨大的挑战，因为我们正在蓬勃发展，并希望拥有一定质量的游戏。但我们会努力把它卖出去。
至于短期，我认为它受到整个市场的影响很大。所以你已经知道我们必须保持平衡。我们希望通过审视竞争对手来制作好游戏。我们正在努力开发快速游戏、好内容，并顺应潮流。但与此同时，我们还必须考虑到 eCPM、CPI 以及制作更好的游戏，从而与市场保持平衡。因此，我们要利用有限的资源制作出更高质量的游戏。我认为另一个挑战是，由于我们要从超休闲游戏向混合休闲游戏或中核游戏转型，这意味着我们还必须重组人力资源。一些曾在超休闲游戏部门工作过的人无法在混合或中核游戏部门工作。这也是一个挑战，你必须在公司内部建立一个系统，让员工得到提高和成长。你可以开发更好的产品。
[Tenjin的亨利］我完全同意人才是任何行业的第一要务。
您对未来两三年有何预测？您认为越南市场会发生变化吗？您的社区成员如何看待未来？
[珍妮弗-武］我喜欢预测我的预测能力相当强。未来两年，我观察到的第一件事就是，我们将把更多的人工智能应用到游戏制作中。在游戏制作中。在越南，我已经看到很多人工智能的应用。但我看到越南越来越多的工作室使用人工智能，不仅用于游戏制作，还用于市场营销。越南的一些游戏发行商在市场营销方面做得非常好，当他们在应用中使用人工智能时，他们的能力会更强。我很期待看到人工智能如何改变游戏行业。
其次，我仍然认为，我们不会看到混合休闲游戏以外的市场发生大的变化，因为它还在路上。游戏工作室仍会想方设法做好混合休闲游戏。
我在越南认识到的下一件事是，人力资源将进行重组。大家都知道，越南的发展有点滞后。我预测世界上的大型游戏公司都会进行大规模裁员。在越南，我们没有那种大规模裁员，但我们看到了很多转换。例如，一些从事中核、硬核游戏开发的游戏工作室正试图开发混合休闲游戏。而一些正在苦苦挣扎的超休闲游戏，则不得不转而开发混合型游戏。有些公司倒闭了，但也有很多新公司开张。
我在越南看到的最后一件事是，你知道，以前有很多独立游戏工作室试图自己发行。但现在，他们倾向于与越南的大型游戏发行商合作。
[Tenjin亨利]：自助出版从来都不是一件容易的事。在过去几年中，我们也看到了一些类似的趋势。许多欧洲、中东和非洲地区甚至北美的工作室都在试图改变与开发商合作的传统方式。
那些试图开始自助出版的开发人员取得了一些成功，但并非总是如此。并不是每个尝试自助出版的人都能成功。这绝非易事。世界变化非常快。
[珍妮弗-武]：我不会说它更容易或更困难。这只是我们对明年的预测。我们必须让自己处于生存状态，尽可能地努力撑到明年。
