タバラク・パラチャ
このブログ記事では、元Googlerで10年近くアプリ広告の営業チームを率いた経験を持つAshley Black氏に、中小企業やインディーズ開発者がモバイル向けGoogle広告を活用する方法についてインタビューし、見落とされがちなインサイトを浮き彫りにしました。
そして次のレイヤーは広告グループです。ここでは、キャンペーンに投入するアセットのテーマを記述する機会があります。私は通常、3～5個のテーマにこだわることを勧めています。アセットを作成したアプリの機能、動画のスタイル、デザインしたアセットなどです。そうすることで、何が視聴者に強く響いているのかを知ることができます。例えば、エクササイズアプリの例です。おそらく最初の名前は「at home workouts」で、そこに書かれているテキストはすべて「ジム代を節約」とか「リビングルームでエクササイズ」とか、そんな感じでしょう。画像アセットと動画はそれに対応しています。他の2つ、例えば食事計画や使いやすさについても同じことが言えます。そして、特定の広告グループがより多くピックアップされるようになります。例えば、"自宅でのワークアウト "はより多くの広告費を獲得するでしょう。そうやって、アルゴリズムが好むもの、オーディエンスに響くもの、そしてそれを拡大し、それに応じて最適化することができるのです。
Googleのレポートは、多くの場合、素晴らしいものではありません。だから、後で戻って作り直す必要がないように、自分のために、最初からきちんとやっておくようにしています。
Roman：同じキャンペーンを再開することに意味があるのでしょうか？思っていたほどうまくいかなかったのでキャンペーンを中止し、その後アルゴリズムを調整するために再びキャンペーンを行ったとします。 Ashley：Googleの担当者に聞いたり、私がまだGoogleにいた4ヶ月前の私に聞いたりしたら、そうすべきではないと答えると思います。しかし、より実践的な経験では、アルゴリズムがある時点で疲労し、「ああ、これは古くさいな」と感じるような場合に、それが機能することがあります。だから、再スタートさせれば、また回復することもある。必ずしもベストプラクティスとは言いませんが、もしあなたが窮地に陥っているのであれば、実際に効果が出すのを経験したことがあります。
上記のビデオで対談の全貌をご覧ください。
