Ebony Nicole Simone
Ngày 20 tháng 4 năm 2020
Chúng tôi vô cùng phấn khích khi được chia sẻ cuộc thảo luận mới nhất của chúng tôi với MoPub về dữ liệu cấp hiển thị (ILRD) cũng như các trường hợp ứng dụng hoàn toàn mới của MoPub ILRD kết hợp với DataVault của Tenjin.
Tenjin đã xây dựng mô hình LTV doanh thu quảng cáo cơ bản vào năm 2017, và mô hình doanh thu quảng cáo nâng cao được ra mắt vào năm 2018. Năm 2019, Tenjin đã ra mắt mô hình doanh thu quảng cáo Pro bằng cách sử dụng MoPub ILRD với dữ liệu chi tiết ở cấp độ hiển thị. Chúng tôi đã hợp tác với các đối tác từ MoPub để thảo luận về sự phát triển của báo cáo dữ liệu doanh thu quảng cáo và vai trò của dữ liệu cấp độ hiển thị trong việc hỗ trợ các quyết định chiến lược kiếm tiền quan trọng. Chúng tôi đã thảo luận về một số trường hợp sử dụng, và Tenjin đã tổ chức buổi đào tạo về ILRD trong webinar này. Buổi webinar do David Gregson, Giám đốc Sản phẩm Cấp cao tại MoPub, và Matthaus Krzykowski, Giám đốc Nền tảng Tenjin, chủ trì.
Vậy, rốt cuộc thì ILRD là cái quái gì? Nói một cách đơn giản, nó cho phép các nhà xuất bản xem ước tính số tiền họ đã kiếm được từ mỗi lần hiển thị quảng cáo. Dữ liệu doanh thu theo từng lần hiển thị, như MoPub đã mô tả, giúp các nhà xuất bản trên nền tảng toàn diện tận dụng dữ liệu để hiểu rõ hơn về người dùng của mình thông qua việc tuân thủ ba nguyên tắc: khả năng tiếp cận, tính minh bạch và tính linh hoạt.
Tất cả đều xoay quanh dữ liệu chính xác và chi tiết, và những lợi ích mà dữ liệu này mang lại cho các nhà xuất bản thông qua các trường hợp sử dụng mới vẫn đang liên tục được khám phá. Sự kết hợp giữa ILRD của MoPub và DataVault của Tenjin thực sự là một bước đột phá.
Chúng tôi sẽ thảo luận về một trường hợp ứng dụng cụ thể, trình bày số lượng quảng cáo tối ưu thông qua Tenjin Data Exporter (Khóa đào tạo #211, Tenjin). Khóa đào tạo này là một trong ba trường hợp ứng dụng được đề cập trong hội thảo trực tuyến và cũng là nội dung mà Mei-Han Weng, Chuyên gia Dữ liệu của Tenjin, đã trình bày tại PGC London 2020. Matthaus và David thảo luận về tỷ lệ giữ chân người dùng và tầm quan trọng của nó đối với số lần hiển thị quảng cáo trong ứng dụng game.
Các nội dung đào tạo Tenjin khác được đề cập trong hội thảo trực tuyến bao gồm:
- #701 Tính toán LTV của Tenjin MoPub ILRD
- Phân tích đường cong suy giảm eCPM của #705
- #711 Thử nghiệm A/B về doanh thu quảng cáo
Bạn có thể đăng ký tham gia khóa đào tạo nêu trên tại đây.
Cuối cùng, chúng ta sẽ thảo luận về bốn dự đoán liên quan đến tương lai của việc theo dõi doanh thu quảng cáo. Chúng ta đồng ý với hầu hết, tất cả hay không có dự đoán nào? Ngoài ra, bạn đồng ý hay không đồng ý với những điểm nào? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn tại Twitter!
