Tara Meyer
Tìm hiểu về nội dung quảng cáo do AI tạo ra và nội dung do người dùng tạo (UGC) do AI hỗ trợ cùng Jakub từ Two & a Half Gamers
Trong tập này của Tenjin ROI 101, Giám đốc Tiếp thị Roman sẽ phỏng vấn Jakub từ Two & a Half Gamers để thảo luận về những thay đổi mang tính bước ngoặt trong lĩnh vực quảng cáo trò chơi di động. Jakub sở hữu nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực thu hút người dùng và tạo nội dung quảng cáo.
Cùng nhau, họ phân tích những xu hướng lớn cho năm 2026: cách nội dung do AI tạo ra sẽ dần chiếm ưu thế trong quy trình sáng tạo nội dung của các nhà tiếp thị trò chơi di động.
Bài viết này sẽ phân tích 10 lý do tại sao bạn nên áp dụng các quy trình làm việc dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI) vào quy trình sáng tạo của mình. Chúng ta cũng sẽ tìm hiểu lý do tại sao các quy trình làm việc tự động lại là công cụ thiết yếu để duy trì khả năng cạnh tranh trong việc thu hút người dùng (UA) cho trò chơi di động.
1. Trải nghiệm người dùng quan trọng hơn sản phẩm
UA đã có những bước phát triển vượt bậc trong những năm qua, đặc biệt là trong lĩnh vực trò chơi di động. Hiểu rõ quá trình phát triển và tầm quan trọng của một Ý tưởng quảng cáo, đồng thời có thể đo lường hiệu quả của nó trên các kênh khác nhau hiện nay đã trở thành yếu tố then chốt đối với các nhà tiếp thị di động. Jakub nhấn mạnh rằng:
Trong năm nay, UA quan trọng hơn sản phẩm, và sang năm tới điều này còn đúng hơn nữa, cứ thế tiếp diễn. Cách đây vài năm thì không phải như vậy, nhưng bây giờ thì đúng là như thế.
Chỉ cần nhìn vào King Shot… tựa game lớn nhất năm nay… Tất cả đều dựa trên kiểu quảng cáo giả mạo, quy trình hướng dẫn người chơi giả mạo, lối chơi thực tế, theo phong cách 4X… Nói chung, họ mở rộng phễu [và] người dùng sẽ nhìn thấy những quảng cáo giả mạo này…Khi vào game, họ thấy lối chơi giống hệt như trong quảng cáo, có nghĩa là những quảng cáo giả mạo và phần giới thiệu giả mạo đã tự cân bằng lại với nhau. Không còn gì là giả mạo nữa và nó hoàn toàn giống với những gì bạn đã thấy trong quảng cáo. Nhưng dần dần, trò chơi sẽ dẫn dắt bạn vào thể loại 4X hoặc một số cơ chế LTV cao khác… Điều này cũng đang lan rộng sang các thể loại khác, như Social Casino.
Bên cạnh chất lượng của các nội dung quảng cáo, quá trình thử nghiệm và tốc độ là những yếu tố quyết định chính để xác định ai sẽ thành công trên các cửa hàng ứng dụng. Khi ngân sách ngày càng eo hẹp và cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc sản xuất các nội dung quảng cáo di động hiệu quả cao với khối lượng lớn đang trở thành chiến lược sinh tồn mới. Các nội dung quảng cáo được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI) đã thúc đẩy sự chuyển đổi này, đẩy tốc độ thử nghiệm lên một tầm cao mới trong cuộc đua cạnh tranh.
Lĩnh vực UA đòi hỏi cả chất lượng lẫn tốc độ. Đây chính là điều mà các quy trình làm việc sáng tạo dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI) có thể đáp ứng, mà không gây ra tình trạng kiệt sức hay cạn kiệt ý tưởng.
2. Hơn 50% tác phẩm sáng tạo sẽ được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo vào năm 2026
Ngành công nghiệp này đã có thể cảm nhận được xu hướng này. Theo những quan sát của Jakub trên nhiều nền tảng trò chơi khác nhau, nội dung do người dùng tạo ra bằng AI (AI UGC) và hình ảnh do AI tạo ra đang nhanh chóng trở thành những thành phần tiêu chuẩn trong mọi ma trận thử nghiệm sáng tạo. Ông dự đoán rằng:
…đến cuối năm 2026, sẽ có khoảng 50% tổng số nội dung sáng tạo của UA, trong đó một số có các yếu tố AI hoặc được tạo ra hoàn toàn bởi AI.
Dự báo này cho thấy một bước ngoặt mới, khi sản xuất được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI) sẽ vượt qua các phương pháp sáng tạo truyền thống. Hơn nữa, quá trình chuyển đổi này đang diễn ra với tốc độ nhanh hơn nhiều so với những gì phần lớn các nhà tiếp thị có thể nhận ra. Điều từng được coi là một tương lai xa vời giờ đây đã và đang định hình lại các nội dung và chiến lược trong tương lai trên toàn thế giới.
“Các sản phẩm sáng tạo dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI) thực ra chính là khía cạnh bề ngoài, có thể nói là mang tính biểu tượng nhất, của AI mà chúng ta thấy trên thị trường,” Jakub khẳng định.
Hãy giả định rằng trong vòng 18 tháng tới, trí tuệ nhân tạo (AI) sẽ đóng vai trò chủ đạo trong ít nhất 50% quy trình làm việc sáng tạo và lộ trình phát triển của bạn.
3. Nếu bạn chưa sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI), thì bạn đã bị tụt hậu rồi
Jakub chuyển hướng cuộc trò chuyện sang chủ đề quy trình làm việc với trí tuệ nhân tạo. Vấn đề không phải là việc trí tuệ nhân tạo sẽ thay thế con người, mà là tìm hiểu các công cụ hiện có:
Đây [không phải] là một trong những cuộc thảo luận kiểu như: ‘Trí tuệ nhân tạo sẽ thay thế công việc của bạn, trí tuệ nhân tạo sẽ thế này, trí tuệ nhân tạo sẽ thế kia,’ vân vân và vân vân. Thay vào đó, đây sẽ là cuộc thảo luận về những gì bạn có thể làm ngay bây giờ, hoàn toàn miễn phí, và mang lại tác động cực kỳ lớn.
Nếu bạn chưa thử nghiệm các phần mềm chỉnh sửa video UGC dựa trên AI tốt nhất hay các công cụ chuyển đổi hình ảnh thành video, trong khi lại đang làm công tác tiếp thị cho các trò chơi di động, thì bạn đã bị tụt hậu rồi.
Cuộc thi này dựa trên khối lượng, tốc độ và các bài kiểm tra, do đó các mẫu quảng cáo chiến thắng sẽ được đẩy lên hàng đầu. Hãy bắt đầu thử nghiệm ngay từ bây giờ.
4. Chuyển đổi từ hình ảnh sang video tốt hơn so với chuyển đổi từ văn bản sang video
Không phải tất cả các quy trình làm việc dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI) đều giống nhau. Jakub cho rằng phương pháp chuyển đổi hình ảnh thành video là cách tiếp cận thiết thực và hiệu quả nhất để tạo ra các nội dung quảng cáo trên thiết bị di động có giá trị nhất hiện nay. Bắt đầu từ những hình ảnh do AI tạo ra và kết hợp chúng với các quảng cáo video do người dùng tạo (UGC), các công cụ AI mang lại khả năng kiểm soát chưa từng có.
Trong bài viết của mình, Hướng dẫn sử dụng Tenjin 101, Jakub chia sẻ những mẹo xếp hạt giống của mình:
“Rất nhiều lần, mọi người chỉ đơn giản là chuyển văn bản thành video. Chẳng hạn, bạn truy cập vào một công cụ tạo hình ảnh, thực hiện một vài thao tác rồi nhập một đoạn văn bản, và nó sẽ tự động tạo ra một thứ gì đó — điều này thật tuyệt, nhưng bạn lại không thể kiểm soát được.”.
Đó chính là vấn đề lớn. Bạn không thể kiểm soát được diện mạo của nó, diện mạo của các nhân vật, diện mạo của bối cảnh — hay bất cứ thứ gì.
”Vậy nên, một lần nữa, chìa khóa để tạo ra video – hay bất cứ thứ gì – chính là việc tạo ra hình ảnh. Đó là quy tắc số một mà bạn sẽ học được khi làm những việc này.”
Quy trình chuyển đổi hình ảnh thành video mang lại sự cân bằng tối ưu giữa chất lượng, khả năng kiểm soát và tốc độ. Thay vì tạo video từ đầu, việc bắt đầu từ các hình ảnh tĩnh giúp định hướng nghệ thuật tốt hơn và mang lại kết quả dễ dự đoán hơn — những yếu tố thiết yếu đối với các quảng cáo sáng tạo cần đạt hiệu quả trên quy mô lớn.
Hãy cố gắng tập trung các thí nghiệm AI ban đầu của bạn vào quy trình chuyển đổi từ hình ảnh sang video để nhanh chóng đạt được kết quả sẵn sàng đưa vào sản xuất.
5. Chất lượng chuyên nghiệp nằm ở sự kiên nhẫn
Rất hiếm khi lần thử đầu tiên đã hoàn hảo, và điều này cũng áp dụng cho các nội dung quảng cáo do AI tạo ra. Thực tế phức tạp hơn thế, đặc biệt là đối với những nội dung quảng cáo có khả năng chuyển đổi.
Chất lượng đòi hỏi nỗ lực, thử nghiệm, tái tạo và hoàn thiện, nhưng nó mang lại lợi ích to lớn về khả năng mở rộng. Ngay cả khi có các tính năng AI tạo sinh dành cho người sáng tạo, quá trình từ lời nhắc đến sản phẩm sáng tạo hoàn thiện cuối cùng, sẵn sàng để thử nghiệm, thường đòi hỏi nhiều ngày tái tạo.
“Một chuyên gia từ một công ty chuyên về trí tuệ nhân tạo, khi chia sẻ về quy trình làm việc của mình, cho biết anh ấy phải mất khoảng 20 giờ cho một hình ảnh và thực hiện 500 lần tạo hình mới có thể đạt được kết quả như mong muốn — tức là chất lượng hàng đầu.”
Hãy nhớ dành thời gian cho các chu kỳ lặp lại, bởi vì tỷ suất hoàn vốn (ROI) của bạn đến từ khả năng lặp lại và khả năng mở rộng, chứ không phải từ sự hoàn hảo ngay từ lần đầu tiên.
6. Việc tạo ra các nội dung sáng tạo chủ yếu là do rào cản về nỗ lực
Bạn không cần phải là một chuyên gia công nghệ để tận dụng các công cụ AI UGC tốt nhất hay tạo ra những hình ảnh hoặc video hấp dẫn do AI tạo ra. Jakub chia sẻ về hành trình của mình với chúng tôi:
“Tôi không có kỹ năng lập trình, cũng không học khoa học máy tính, chẳng biết gì cả. Tôi học chuyên ngành tâm lý học.”
“Điều này phụ thuộc vào nỗ lực. Bạn cần phải bỏ ra một chút công sức, và rồi bạn sẽ làm được. Tôi có thể làm được. Tôi không phải là lập trình viên. Tôi là nhà thiết kế trò chơi. Tôi có thể làm việc với bảng tính Excel như trong toán học và kinh tế, nhưng tôi không biết lập trình, và tôi vẫn có thể làm được tất cả những việc này. Vì vậy, nó không khó đến thế.”
Rào cản thực sự ở đây là yếu tố tâm lý và sự sẵn lòng nỗ lực hết mình. Sẽ có rất nhiều thử nghiệm, thất bại và quá trình cải tiến liên tục. Các công cụ AI mã nguồn mở rất dễ tiếp cận đối với những ai sẵn lòng đầu tư công sức. Các kỹ thuật AI tiên tiến dành cho người sáng tạo nội dung đang trở nên thân thiện với người dùng hơn bao giờ hết.
Hãy dành ra một khoảng thời gian trong lịch của bạn để thử nghiệm và khám phá. Hãy cố gắng tận hưởng và vui chơi trong quá trình nghiên cứu và phát triển (R&D), đừng coi đó là một công cụ nâng cao năng suất… ít nhất là chưa.
7. Bạn có thể sử dụng ChatGPT như một trợ thủ gỡ lỗi
Một trong những gợi ý thiết thực nhất từ cuộc trò chuyện của chúng tôi với Jakub là việc tận dụng các công cụ dễ tiếp cận như ChatGPT để giúp bạn khắc phục sự cố kỹ thuật ngay lập tức. Jakub chia sẻ lời khuyên của mình:
…khi làm việc với những công cụ này: Dù bạn gặp phải lỗi hay vấn đề gì đi chăng nữa, chỉ cần nhập vào ChatGPT, và nó sẽ giải thích cho bạn bằng ngôn ngữ dễ hiểu, kiểu như: ‘Bạn cần làm điều này, bạn cần làm điều kia, bạn cần làm điều này.’ Và điều này thật tuyệt vời bởi vì, một lần nữa, chúng ta cần nhận ra rằng bỗng dưng chúng ta đã có một công cụ AI thực sự luôn sẵn sàng ở ngay góc phòng để hỗ trợ chúng ta.
Việc sử dụng AI Chat có thể giúp giảm đáng kể rào cản kỹ thuật khi bắt đầu tạo và thiết kế nội dung quảng cáo. Trung tâm hỗ trợ luôn sẵn sàng phục vụ 24/7.
Việc tận dụng các trợ lý AI không chỉ trong các khía cạnh của quá trình sáng tạo mà còn trong việc học tập và khắc phục sự cố nên được tích hợp vào quy trình làm việc của bạn. Bạn sẽ thấy bản thân phát triển với tốc độ vượt bậc.
8. Bạn có thể “mượn” các quy trình làm việc để học nhanh hơn
Các lập trình viên làm điều này suốt ngày. Bạn cũng có thể làm được. Jakob đã thẳng thắn một cách sảng khoái về con đường nhanh nhất để đạt được năng lực sáng tạo quảng cáo, và nó không đòi hỏi sự sáng tạo nhiều như bạn nghĩ: chỉ cần sao chép và dán. Mẹo chính là chỉ sao chép những gì đã chứng minh được hiệu quả.
“Tất cả các quy trình làm việc mà tôi có ở đây, các bạn chỉ cần lấy từ người khác… Các bạn không cần phải tự làm đâu. Rất đơn giản vì tất cả những thứ này… các bạn chỉ cần lấy từ người khác thôi.”
Khi nói đến việc tạo ra các nội dung quảng cáo hiệu quả bằng AI mã nguồn mở, không cần phải “phát minh lại bánh xe”. Cộng đồng sáng tạo AI đang chia sẻ công khai các quy trình làm việc hiệu quả cho mọi khía cạnh, từ các công cụ AI tạo câu mở đầu thu hút đến các quy trình sản xuất hoàn chỉnh. Mục tiêu chính của bạn là điều chỉnh các quy trình này sao cho phù hợp với đối tượng mục tiêu và nhu cầu cụ thể.
Tất cả những gì bạn cần làm là tham gia các cộng đồng sáng tạo AI khác nhau, theo dõi các nhà sáng tạo khác trên mạng xã hội, đồng thời sao chép và chỉnh sửa một cách dễ dàng các quy trình làm việc phù hợp với nhu cầu của bạn.
9. Điều quan trọng là phải hiểu rõ quy trình
Mục tiêu chính ở đây không phải là làm chủ từng công cụ AI riêng lẻ để tạo nội dung quảng cáo. Chiến lược quan trọng nhất là hiểu rõ bối cảnh đủ để đưa ra những quyết định sáng suốt về nội dung UGC do AI tạo ra, nội dung được hỗ trợ bởi AI và nội dung quảng cáo do AI tạo ra, cũng như chiến lược và quy trình sản xuất của chúng.
Jakub tin rằng:
“Bạn không nhất thiết phải làm điều đó, nhưng ít nhất hãy biết rằng có những lựa chọn này. Bởi vì như vậy, bạn sẽ không bị gạt ra ngoài lề. Bạn sẽ không rơi vào tình huống mà khi ai đó nói gì đó với bạn, bạn không thể vạch trần những lời nói dối của họ, và bạn cũng không biết liệu điều đó có phải là tốt nhất, không phải là tốt nhất, hay thậm chí họ có đang nói sự thật hay không.”
Kiến thức này giúp các cuộc trao đổi với các chuyên gia tự do, nhà thầu, các công ty quảng cáo và các nhà sáng tạo nội dung kỹ thuật số trở nên hiệu quả hơn. Nhờ đó, có thể lập ra các mốc thời gian thực tế hơn và phân bổ ngân sách hợp lý hơn trên các kênh quảng cáo kỹ thuật số.
Để hiểu được cách thức tạo ra một nội dung quảng cáo trong thời đại trí tuệ nhân tạo, bạn cần nắm rõ những công cụ và phương pháp phù hợp với trường hợp sử dụng và sản phẩm của mình.
10. Bắt đầu ngay bây giờ còn tốt hơn là để sau
Lý do cuối cùng khiến bạn nên áp dụng quy trình làm việc dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI) chính là “sống trọn vẹn trong hiện tại”. Đối với Jakub, đó là sự kết hợp giữa các xu hướng và cả hội chứng F.O.M.O.:
Vấn đề lớn nhất là tôi không hiểu cái này hoạt động như thế nào, và điều đó đối với tôi thực sự là điều khiến tôi bứt rứt nhất.
Cứ như kiểu, ‘Mình phải làm gì đó về chuyện này,’ vì mình không cảm thấy an toàn… Mình không cảm thấy kiểm soát được tình hình nếu không hiểu nó hoạt động như thế nào. Vì thế, điều đó như thúc đẩy mình lao vào “vòng xoáy” này và tìm hiểu về nó.
Chúng ta bước vào năm 2026 với công nghệ mang lại giá trị trong việc tạo ra các tác phẩm quảng cáo lan truyền mạnh mẽ và chân thực, nhưng những lợi thế cạnh tranh thực sự vẫn thuộc về những ai hành động nhanh chóng.
Sao không bắt đầu bằng việc dành thời gian thử nghiệm các công cụ được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI) nhỉ? Một giờ thực hành với các công cụ này còn có giá trị hơn là chỉ đọc về chúng.
Kết luận
Việc tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) vào quy trình làm việc sáng tạo chủ yếu nhằm mục đích luôn đi trước xu hướng. Các nhà tiếp thị trò chơi di động, nhà phát triển độc lập và những người sáng tạo nội dung kỹ thuật số nếu áp dụng nội dung do người dùng tạo ra bằng AI (AI UGC), hình ảnh và video do AI tạo ra, cùng các kỹ thuật AI tiên tiến vào quá trình sáng tạo nội dung của mình sẽ có được những lợi thế đáng kể về tốc độ thử nghiệm, sự đa dạng trong sáng tạo và hiệu quả chi phí.
Có một cộng đồng và rất nhiều nguồn lực đang chờ sẵn và sẵn sàng hỗ trợ bạn.
